安德玛x天猫超级品牌日于7月3号落幕，活动当天，成交额相较去年同期大涨25倍，环比6月日销售额增长7倍；新增粉丝20万，其中18至24岁的年轻粉丝占比近三成。安德玛x天猫超级品牌日活动不仅拉动了安德玛品牌的销量增长，亦使安德玛在运动健身领域的专业品牌形象进一步深植天猫平台的年轻粉丝心中，同时，还为安德玛与阿里的未来多维度合作提供了更多可能。
壹
安德玛线上线下玩转运动秀
作为1996年诞生于美国的全球运动健身领域专业品牌，安德玛凭借舒爽透气的紧身衣裤快速崛起，曾创下连续26个季度实现季度营收同比增长20%以上的佳绩。2011年，安德玛正式进入中国市场，3年后便在天猫开设了官方旗舰店。
5年多来，安德玛在天猫平台业绩增长优异：2018年双11，安德玛成交额突破亿元；今年的618，安德玛再次创出过亿佳绩。
此次天猫超级品牌日，安德玛创新设立了线上打卡报名参与线下训练营的体验环节，以助让更多年轻消费者能够深入了解安德玛品牌。粉丝通过H5线上训练营互动赢取直通6月29日安德玛篮球亚洲行亚洲活动，更有机会参与安德玛随后在北京、上海等热门商圈打造的线下训练体验活动。
图说：库里身穿“RUSH”系列示范耐力和增肌训练
6月29日，安德玛2019篮球亚洲行压轴的巅峰盛典在上海启幕。NBA明星球员史蒂芬·库里、乔尔·恩比德、默罕默德·班巴和丹尼斯·史密斯联袂登场，向中国年轻人诠释运动的快乐，并为安德玛天猫超级品牌日预热造势。
7月3日当天，安德玛在天猫首发了Curry 6、ROCK、HOVR三个明星鞋类系列新品。其中橙紫配色的Curry 6篮球鞋首次亮相中国市场，且在天猫独售，上线后仅几秒钟内即告售罄。
图说：独供天猫的Curry6独家配色篮球鞋
“天猫超级品牌日为安德玛品牌的粉丝们提供了丰富的专业运动装备”，安德玛中国区董事总经理梅宇清女士表示，“这是安德玛对人们渴望健康、追求超越自我的诉求的回应。”
贰
淬炼品牌使命，诠释“强大”理念
中国市场是安德玛品牌的重要增长引擎之一。2015年，安德玛创始人凯文·普兰克曾提出，未来5-10年内中国将是安德玛发力的重点，力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。
为推动安德玛品牌实现持续高速增长的目标，安德玛天猫超级品牌日通过品牌旗下众多明星运动员及新晋品牌大使杨超越共同诠释“强大你的强大”这一品牌使命，进一步深入拓宽品牌目标人群，吸引更多年轻粉丝、女性消费者及轻运动人群。
以天猫超级品牌日为新的起点，安德玛与阿里的未来多元化合作呈现了更多可能。就在此次天猫超级品牌日上，安德玛通过与天猫户外运动运动生态项目，通过淘系内外的人群标签，向热爱、关注运动、篮球的运动人群精准投放活动信息，引导这类人群在活动当日进入店铺浏览、购买，随后沉淀新客信息、进行后续运营。
同样是通过安德玛x天猫超级品牌日活动，通过天猫平台大数据强化品牌数字化营销能力，为安德玛品牌形成了和消费者的深度链接。7月3日，这一充满运动活力和仪式感的日子，安德玛品牌实现了声量和销量的双重爆发，并以前所未有的能量触达和连接用户，催化安德玛品牌为消费者带来全新消费体验。
案例点评
安德玛x天猫超级品牌日活动，使得安德玛品牌实现了声量和销量的双重爆发。明星和消费者共同诠释安德玛“强大你的强大”的品牌使命，进一步深入拓宽品牌目标人群，吸引更多年轻粉丝、女性消费者及轻运动人群。在拉动了安德玛品牌的销量增长，亦使安德玛在运动健身领域的专业品牌形象进一步深植天猫平台的年轻粉丝心中 。
责编：张晶晶
