导读：上市一周年的京东，品牌策略愈发沉稳, 通过整合营销手段感性诠释京东12年“初心未变，从心出征”的品牌内涵，带动大众走心了一把，引导品牌情怀落地。
京东12岁，一个轮回的痕迹，也是京东的第一个本命年。在618生日Party来临之际，京东这次的玩法不同以往，既不走幽默搞笑的路线、也不强调品牌，采用“攻心”策略，通过情感营销来传达12年的精神内涵。
以杨宗纬新歌为情感预埋
小柯作词作曲，杨宗纬演唱的新歌《我变了，我没变》率先登陆，5月13日歌曲上线后，立即斩获各大音乐排行榜榜首。鸽王杨宗纬以磁性的音色唱出这首走心力作，以一颗对音乐执着未变的初心，触动着无数听者的内心。
微信朋友圈的广告与广告片创意一致，以悬念引发思考，以回答坚定初心，除了引导在线观看三支TVC外，还可以通过“穿越轮回印记”按钮回到12年前，那时的自己可能是游戏狂人、资深吃货、时尚弄潮er……而在每个身份标签下，都有一个相应的京东专场链接，可跳转至购买页面。通过“回享12年故事” 邀请受众分享自己的“京东第一单”故事，并给予感恩回馈。
不少网友大呼：这朋友圈广告玩的相当走心！
以感性MV做情感呼应
歌曲上线之后，MV预告片让歌迷们充满期待，在5月20日这个特殊的日子，《我变了 我没变》MV正式发布。
MV的情节画面与广告片的视角截然不同，勾勒出一个感人的爱情故事，细腻优美地诠释了京东12年的品牌态度，将品牌的感性诉求进一步升华。
回头看看京东此次12周年这套情感组合牌的玩法，从音乐到TVC，从朋友圈蔓延到整个社交媒体，将传播变成与大众心与心沟通的机会，以无声胜有声的方式，赢得了大众的参与和认可。
京东12年，从心出征。
来源：营销界
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