明天，电影市场即将迎来七夕节，头部影片《独行月球》热度不减，爱情片《遇见你》《我们的样子像极了爱情》蓄势待发，比较独特的是《明日战记》以点映的方式提前出现在赛道上。
《明日战记》的监制及主演古天乐在媒体平台表示，感受到了观众的热情期待，他也“不想再等了”，毕竟这部影片已等了有七年之久。所以《明日战记》不仅从8月12日选择提档至8月5日，更是要在8月4日进行提前点映，在七夕节抢占一部分市场。
而今年的暑期档，点映似乎已经成了每部影片宣发的“基本操作”，如《人生大事》《你是我的春天》《神探大战》《海底小纵队：洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《七人乐队》等，都有举行点映活动。
热门影片《独行月球》正式上映之前，点映累计票房就已破亿，成为第五部点映破亿的影片，另外四部影片为：《八佰》《我不是药神》《西游记女儿国》《万万没想到》。值得注意的是，其中三部都为暑期档影片。
既能争取宣传时间
也可维持市场热度
最早的影片点映可以追溯到张艺谋执导的《英雄》，当时为了有资格参加奥斯卡最佳外语片的角逐，《英雄》在深圳提前举行了为期7天的点映。经过多年发展，点映现在已经成为大规模扩大影片影响力的重要手段。有的影片依靠点映进行良好口碑发酵，逐步实现票房逆跌走势；有的影片则因为点映没能获得观众认可，进而影响票房收入。因此，点映是要有一定底气的。
今年暑期档与往年相比，影片数量相对少了一些，但宣传时间都不足一个月：《人生大事》6月8日宣布定档6月24日，《神探大战》6月21日宣布定档7月8日，《冲出地球》6月28日宣布定档7月16日，《独行月球》7月19日宣布定档7月29日。点映对于这些影片来说更多的是争取宣传时间，广州金逸珠江电影院线有限公司总经理助理谢世明强调：“《独行月球》从宣布定档到上映只有十天的时间，点映更重要的是让观众了解并且扩散出口碑。”
除了能够争取更多的宣传时间，影片点映也能够帮助维持市场热度。在《独行月球》点映前的7月26日，电影市场上是上映了19天的《神探大战》、上映了33天的《人生大事》和上映了12天的《外太空的莫扎特》。而《人生大事》自6月21日正式上映之后，全国单日电影票房一直维持在6000万元之上，但7月25日的4804.78万元和7月26日的4417.62万元则明显反映出市场开始出现疲软的状态。但是，7月27日开始点映的《独行月球》则让全国单日票房一路上扬至周末结束。
电影市场需要新鲜的内容注入才能源源不断地吸引观众进入影院，而上映两周左右的影片对于观众来说已经是“旧物”了。新片点映不仅能够起到宣传效果，还能够帮助市场维持一定的热度，让观众一直有进影院的理由。
点映花样不断
持续供应才是王道
从今年参与点映的影片来看，类型、花样都丰富，甚至连以往不常点映的爱情电影也开始了点映之旅。而这些影片采取的点映策略也不尽相同。
谢世明分析，《独行月球》全国点映，《人生大事》选择二三线城市点映，《神探大战》选择粤语地区点映比较多，《明日战记》更是从8月12日直接提档至8月5日，并且提前一天在七夕节当天开启预售，基本等于8月4日上映等等，每部影片为了口碑传播，根据自身影片特点，选择了不一样的策略。
观众也表示点映会让自己更快了解到影片是否值得自己走进影院，史女士说：“影片能提前点映是个好事儿，有些看过点映的就会在网上发表自己的观点，这样我就知道这部电影是否值得花钱走进影院。”
不过，比起电影点映掀起全民观影热潮，持续、稳定地影片供应才是王道。相较于其他档期，暑期档有得天独厚的优势，年轻消费群体、档期时间长、市场容量大等特征让暑期档有着更大的“胃口”。刚刚过去的7月以35.05亿元收官，成功超越去年7月32.28亿元的票房成绩，同时也成为了今年首个同比去年同时期票房有所增长的月份。但八月之后的电影市场会怎样？多位业内人士更多地表示出了对未来市场的担忧。
从目前定档的情况来看，除了即将上映的《明日战记》，8月还未见到更大体量的影片上映，中等体量的《猎屠》《漫长的告白》能否撑得起市场的热度？
今年暑期档超越去年同期水平已经不再是遥远的事情，但是，如何稳定地、持续地为市场注入热度，让观众每周都可以在电影院观赏到新片，仍然是个问题。
文 |李佳蕾
编辑 |丁小雨
责编 |杜思梦
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