在许多老上海人心里，无论这座城市多么摩登繁华，街头的烟火气是绝对不能少的。这种烟火气可能是正火热的街边地摊，也可能是潮范十足的夜市集；而更能代表上海的精致生活气息，还得去居民们每日必光顾的菜场里寻找。我们曾经介绍过上海最洋气的菜场乌中市集，从2019年末开业以来，一直是上海菜场里的top级别。
最近，乌中市集又有了新变化。它与Prada跨界合作，摇身一变，成了沪上潮男潮女们追逐的另类网红打卡地，大家纷纷来这个“穿着Prada的菜场”玩街拍。乌中市集原来的外立面是非常清新的黄绿搭配，现在被印有超大Prada Logo印花墙纸包了起来，完全是不一样的感觉。
原本人并不多的菜场，现在居然要限流入内。菜场内部，Prada的元素也是无处不在；尤其是一、二层的楼梯处，完全被品牌包装占领，不知道的还以为进了专柜。
就连每个摊位上的蔬菜瓜果，也用Prada的纸包裹着。目前菜场里菜的价格与之前不变（但比普通居民区菜场要贵），只是购物满20元可以得到一只Prada的纸质拎袋。这样的模式无疑是成功的，由于每个摊位的拎袋每天都是限量供应的，有摊主说常常不到1个小时就送完。
最近的乌中市集，也到处是衣着时髦的女孩，从不买菜的男孩。他们往往会买一些适合拍照的水果或鲜花，配上有Logo的袋子，在菜场内或门口就地拍一组生活化的大片。原来安安静静的菜场，突然间变成了景点，周边的居民，菜场的摊主，估计都不习惯。
最近几年，中国年轻人开始逐渐倾向于购买国潮商品，国货的影响力水涨船高。与此同时，外资奢侈品牌也在寻找新的出路。这也不是Prada第一次在魔都搞跨界，之前的Prada荣宅就是一个很成功的案例。现在的Prada已不满足于客户群体仅限于中高收入的群体，而是希望俘获更大范围的普通人群。相对于上海其他菜场，位于上海黄金地段的乌中市集，到处洋溢着格调和小资气息；选择这个市集尝试跨界完全可以理解，因为可执行性更高。
不过，在一些人眼里，像乌中市集这样的市场过于“悬浮”；没有一个“正儿八经”菜场该有的土气与烟火气。但换另一个角度看，时代在进步，大家对于购买食材场地的需求，也渐渐变得多样化。尤其是在海纳百川的魔都，菜场模式本就该不唯一。
其实我本人非常喜欢乌中市集的二楼。这里除了咖啡馆，紧邻摊位边靠窗的走廊，还有一排可以休息的座位。看到接完孙辈放学的爷爷奶奶们，带着小朋友来这里买菜；爷爷奶奶买完菜正和熟悉的摊主聊着天，小朋友坐在窗边正埋头做着作业，生活气息就在这样日常的画面中满溢开来。而从二楼窗外望出去，透过层层梧桐树叶，是衡复历史风貌区最为典型的复古街景。
所以，如果你也想了解这个非典型菜场，建议你还是活动过后，过来看看它最本真的样子。对于菜场与一线品牌的跨界合作，你怎么看？欢迎在下方评论区留言讨论。
地址：徐汇区乌鲁木齐路318-328号
交通：地铁1号线常熟路站
营业时间：7:00——19:00
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