国货崛起的火苗，如今正越烧越旺，而这样的局势，在化妆品行业显得尤为明显。
数据显示，自2020年开始，大量国产化妆品开始加速崛起。以完美日记为例，就以6.4％的份额位居第二，并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。而据国内平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。
可以看到，近两年来，一些国货老品牌通过品牌升级、渠道升级等策略重新翻红，大批的新锐品牌也先后崛起，成为消费者和市场新宠。而仅有着10来年历史的身体护理品牌半亩花田，便是其中之一。
半亩花田诞生于2010年，总部位于“玫瑰之乡”——山东济南平阴，刚开始几年，半亩花田声明不显，可能很多人都没听过这个品牌，然而近几年，半亩花田却扩张得非常迅速。
这就是因为半亩花田抓住了最核心的三个因素，一是品牌定位要能够契合更多有潜力的消费人群，二是能够针对年轻消费者的细分需求打造高品质、强功效的产品，三是能够在研发层面给到产品品质和技术有力的保障。
像其此前打造的磨砂膏、除螨皂、去角质慕斯等爆品，就是抓住了年轻消费者在身体护理板块的细分化需求，虽然是从很小的点进行切入，但经过不断深耕，最终成为市场认知度领先于行业的大单品。
而且要围绕年轻消费者多元化、细分化的需求搭建产品体系，国货品牌就必须在研发能力和技术水平上有所提升。半亩花田也有相关举措，比如坚持精研植物护肤，专注于天然原料的开发与研究等。
当然，最主要的就是当前年轻人消费观念的转变，过去的化妆品领域，基本全是欧美、韩系的市场，绝大部分市场在进口手中，消费者也本能觉得“进口就一定比国产好”，但今天，国产化妆品也能拿得出手。
半亩花田就是这样，从其身上我们能够看到，国货化妆品在争取年轻消费者认同上所做的努力，也能够看到，国货化妆品在整体竞争力上已逐渐缩小与国际大牌的差距，甚至有些方面已经实现超越。
如今半亩花田基本上每年的电商大促，都能进入亿元品牌俱乐部，此前还获得过天猫金妆奖“国潮先锋品牌”及“拉新先锋品牌”的荣誉。而据唯品会发布的2021年度唯美榜中，半亩花田也成功跻身了TOP 10榜单，成为国产美妆的“一员猛将”。
当然，要真正与国际大牌分庭抗礼，国货品牌既需要更多中国消费者的支持，也需要更多成长的机会。只有按照这样的趋势发展下去，年轻人拥抱国产的浪潮才会越来越猛烈。
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