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mumu丨文
小张是我的一个朋友，自从上个月他用年终奖买了那台心心念念的Nintendo Switch，就整天抱着游戏机笑得合不拢嘴。不过由此也陷入了一种幸福的烦恼。
今天他在群里向我大喊救命，一问。原来他患上了和Steam剁手一样的毛病：
“自从买了NS，买买买就没停过……只是看到打折就想喜加一”
“现在看见任天堂的邮件我就怕。“
原来3月10日（美国时间）是一年一度的“马里奥日”，任天堂的马里奥游戏全部打折了！
什么？还有这等好事。我一听了消息同样心动了一下，要知道任天堂的节操实在太硬了，我还从来没见过打折的。
好在我仔细一看，发现原来只是美国亚马逊、沃尔沃之类的线下电商打折，线上数字版还是原价。可算是保住了我钱包的小命。
01
“3月10日是马里奥日”
可能你会觉得很奇怪，好好的3月10日怎么就成马里奥日了？
熟门熟路的老哥可能会给你科普：噢，因为马里奥的名字“Mario”与英文日历的3月10日缩写“Mar10”很像。
事实确实是这样的，但又不太准确。
马里奥日，又叫做“National Mario Day”，这种说法最早在2009年左右出现于网络上。
虽然具体的出处已经不可考了，但可以确定的是——Mario Day最早起源于牛奶的包装盒标签。
美国是全球最大的牛奶生产国之一。因为地理环境与消费习惯的缘故，奶业在美国畜牧业里占据着非常高的地位，牛奶也是美国人日常饮食中常见的事物。
我们都知道牛奶放久了会因为细菌繁殖而逐渐变质。所以超市冷藏柜里那些牛奶盒包装，通常会在最顶部用标签打印过期的日子，比如1月7日到期就是JAN07，12月23日到期那就是DEC23。
3月10日（March 10th）也就是MAR10。
因为“MAR10”与“MARIO”很像，于是就有不少人联想到了任天堂的经典角色——那个大鼻子小胡子，红帽子蓝背心的全能水管工。
想像一下，如果早餐用的牛奶盒包装上出现了昨天还在玩的游戏名字，那么小孩子会有多高兴？
02
“马里奥日”诞生后
起初“Mario Day”只是一个玩笑说法，和节日什么的也没有多大关系。后来一些志同道合的任天堂粉丝就借着这个噱头，选择在这个日子举办游戏主题聚会。
要知道在我们中国，游戏同好线下聚会通常都是在酒吧、饭桌，也可以是“从来没赢过”的网吧五连坐。而在英美国家，朋友间的社交Party相对更加流行，甚至已经成为了一种文化。
当时主打体感的家用游戏主机Wii、以及掌机NDS在全世界、尤其是美国市场的空前成功让任天堂一时无两。
任天堂为了迎合国外市场，也在聚会游戏上下了很足的功夫，2007年在北美发售的《马里奥派对 8》、以及2010年发售的《Wii 派对》几乎成为了当时游戏派对的必备首选。
大家选择在3月10日这一天穿上马里奥T恤，订购一些披萨，带上任天堂的游戏机，一起尬聊、玩游戏，享受游戏带来的乐趣。这项活动成为了粉丝约定俗成的项目。
一年又一年下来，“马里奥日”通过网络最终流行开来，庆祝节日的粉丝规模越来越大。很多人已经不满足于线下游戏派对这种方式。
有条件的任天堂粉丝，会在那天穿上马里奥和路易吉的服装进行Cosplay。或许这一天，猫和人要穿同样的衣服。
“是我噬元兽马里奥哒”
而网络的便利也消除了国家间的隔阂，让全世界的粉丝们都参与了进来。
大家热衷于把身边所有事物都添加上马里奥的元素，并在网络上分享。
就连拜仁球员都在这一天惨遭媒体毒手，变成了马里奥大叔。
尽管在这之前，任天堂并没有对“马里奥日”进行表态，但马里奥日显然已经成为了一种特别的社会现象。
直到2016年，任天堂在官方YouTube频道发布了一个视频《Mar. 10 - Mario Day》庆祝节日，这才钦定了“3月10日 马里奥日”。
视频里的马里奥穿梭于办公室，为一成不变的日常带来了点缀，
吃了蘑菇就会长大，随手一扔就是火球……就像孩子们心目中的世界一般。
这次任天堂的正式表态也让粉丝欣喜若狂，《魔兽世界》的官推兴奋得玩起了马里奥梗。
（穆尔金和拉瑞安，他们是安戈洛环形山的两个彩蛋NPC，名字就是马里奥与路易吉的重新排列组合。
时间太久我已经不记得具体剧情了，只记得当时完成这个任务要打血瓣花。）
就连街边的广告牌都被粉丝包下，刷成了庆祝马里奥日的图样。
后来谷歌地图还与任天堂合作，在2018年马里奥日的那一周，把地图导航的光标变成了特别的“马里奥赛车”版。
可以说是真正的成为了世界级的节日。
当然，你不能在地图上向人扔香蕉皮……
03
为什么是马里奥？
要说互联网造节这件事也不是头一回了，与之类似的5月4日星球大战日就是一个很好的例子。
因为星球大战里的名台词“愿原力与你同在”（May the force be with you）和5月4日"May the 4th"读起来很像，于是这一天成为了全世界全世界星战迷的节日。
节日当天，身着星球大战Cos服的影迷在街上随处可见、各种星战话题在社交网络刷屏。
马里奥日正在变成一个这样的任饭专属节日。
然而一个有意思的现象是：相比英美粉丝，日本玩家们对于马里奥日反应相对平平，甚至没有多少讨论的。
那为什么“马里奥日”会在英文世界引起这么大反响呢？
马里奥最早在1981年发售的街机游戏《大金刚》露面，当时的世界游戏产业的中心还在美国。
然而随着雅达利主机后期游戏质量下降，是任天堂带给了全世界玩家以新的游戏主机和高质量的游戏。
其实任天堂虽然是个日本游戏公司，但这么多年来，远在海外的美国市场一直是他们的“后花园”。
而伴随着任天堂游戏在全世界的流行，马里奥的形象也越来越被人所熟知。
——大鼻子小胡子，红帽子蓝背带，加上稍许肥胖的五短身材，这一系列的特征，让马里奥离传统游戏中的英雄主角形象相去甚远。
但在这30多年里，这个胖胖的大叔做过水管工、开过赛车、当过医生……在格斗、赛车、网球、休闲、RPG等等各种类型的游戏里出镜。
说到底，马里奥代表了一代80、90后玩家的集体回忆。而这种集体记忆跨越了国别，成为联系粉丝们的纽带。
就连东京奥运会都要拿马里奥做宣传片的压轴，安倍为了打感情牌，最后都亲自Cos马里奥大叔了。
“马里奥日”起源于牛奶盒包装上的英文“MAR 10”，就像之前火爆全球的“库巴姬”同人一样，原本只是粉丝的奇妙联想。
也正因为玩家对角色心存喜爱，所以才能让这份联想产生共鸣，才能让这份联想更多的传递下去。
最后终于成就了专属于任天堂粉丝们的3月10日“马里奥日”。
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