种草机、抄作业、长辈模式、预付定金立减……
一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕，各大平台互动模式推陈出新，商家各种促销花样迭出。
据京东“双十一”公开数据显示，截至11日下午，广东省购买力排名位居全国第1位，11日当天成交额环比增长60%。今年的你“剁手”了吗？
今年“双十一”，你消费了多少？ 1000元以内 1000元-5000元 5000元-10000元 10000元以上 0元 提交
从销售状况来看，广东省销购比排名TOP5为：珠海市、深圳市、东莞市、汕头市和惠州市。由此可见，珠海、深圳和东莞这些制造业大市表现不俗。
“珠海出品”靠过硬本事突出企业重围，引全国瞩目。汤臣倍健连续3年获得京东、天猫双11“双冠军，魅族旗舰系列手机销量同比增长 165%，格之格连续5年蝉联3大平台兼容打印耗材销量NO.1……对于快速成长的珠海企业而言，“双十一”的大胜背后是产品加营销的双向助力。新体验新玩法点燃了消费热情，激发了消费潜能，折射出了消费市场的韧劲和活力。
态势良好 火热销量持续
打铁还需自身硬，汤臣倍健“双十一”亮眼战绩的背后绝非偶然。据欧睿数据显示，2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位。伴随全民健康意识的提高和健康消费升级，消费者在营养健康消费的选择上也更加专业，行业头部聚集效应愈发明显。在天猫国内保健食品、膳食营养补充食品行业上，汤臣倍健是首家“双十一”破亿品牌店铺。
刚拆开的“双十一”快递。 南方 钱文攀 拍摄
疫情没有冷却用户的消费热情，“双十一”的到来，珠海的跨境电商企业也迎来新的货量高峰。“受国外疫情影响，今年‘双十一’海外买家更加热情。”港珠澳国际贸易（珠海）有限公司商务总监郑太龙介绍，该企业今年“双十一”期间的业务量预计将达到15亿元人民币，同比去年增长350%。
多平台营销 大幅优惠助力
纳思达旗下的珠海格之格数码科技有限公司从2008年开始便布局线上销售，依托于持续优化的产品线布局和精细化运营，全渠道全品类耗材同比增长45%。今年“双十一”，格之格在活动形式和玩法上做了创新突破，重点在京东、天猫、多渠道全面直播带货和多平台协调营销宣传，打造“百城齐播”“双十一老总带货”等直播活动，有力支持了公司品牌理念宣传和品牌知名度的提升。
纳思达展厅。 南方 钱文攀 拍摄
还有一些企业为“双十一”准备了特别新品。魅族公司重振战场，精心打造双11上新季，在10月20日至11月11日推出五款新品，并由官方宣布，魅族多款手机优惠预热，跨店满减、会员礼、购物金，至高省1100元，还支持24期免息。其中，与京东联合定制的魅族 POP3 斩获该排行榜 TOP1。
直播平台 玩法翻新番
作为“珠海制造”代言人，历年双十一战场家电行业老大哥，格力电器营销互动仍旧创意十足。双十一期间，格力官微在抖音、快手两大直播平台发布家电换新挑战，平台用户参与“格力董明珠店”发起的合拍活动带话题，发布合拍视频赞数最多的用户可获得视频中所有出镜的格力产品全部换新。利用品牌原始影响力，借助平台互动新玩法，打造双十一电器换新旋风。
作为新晋时尚品牌，如何打开电商市场大门是个学问。珠海何方珠宝有限公司打造的品牌HEFANG目前在线上除布局天猫、京东传统电商平台直播外，还在小红书、抖音等新晋大热平台布局，全网共设有9个平台，多平台协调营销宣传。品牌借助平台头部主播引流造势，“双十一”期间参与李佳琦直播间单品活动带货，5000件饰品当场售罄，后续销量仍在持续增长。
【采写】南方日报见习记者 吴枫
【摄影】南方日报记者 钱文攀
【作者】 吴枫；钱文攀
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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