十多年前，随着成龙大哥的“Duang！Duang”声，霸王防脱洗发水几乎一夜间举国闻名，风头无两。
时过境迁，国内脱发人群已超过2.5亿，拼在一起的秃顶总面积有1/4个北京那么大，然而在这个千亿规模的防脱发市场中，却很难再找到昔日霸王的身影。
“二恶烷致癌”、“夫妻反目内斗”……霸王集团虽未彻底消失，但其处境却异常艰难，在2021年上半年，其净亏损高达1433万。
从爆火到“陨落”，霸王集团的背后究竟还有哪些故事？
01：爱情与事业陈启源是广东罗定人，出生于中药世家，最初以贩卖杀虫剂起家。
值得一提的是，他在媒体采访中，自称家族祖先能追溯到1500年前的陈霸先，也就是那位灭南梁，建立陈国二十年，就被隋朝所灭的开国皇帝。
万玉华，则毕业于华南农业大学，甫一毕业，就进入华南植物研究所工作，成了一名令人艳羡的工程师。
两人的结识，可以说完全是机缘巧合。
1988年的一天，陈启源因生意需要，来研究所咨询一些能够合作的项目，刚好碰上了埋头工作的万玉华。
因为生意与家世原因，陈启源对草药植物颇有研究，而万玉华更是专业人士，一来二去，两人便聊得热火朝天。
对没太多文化的陈启源来说，工程师万玉华简直是天之骄女，此后好一段时间，他都以研究植物为由，千方百计将对方约出来聊天。
聊着聊着，两人就发展为恋人，次年又步入婚姻殿堂。
爱情上修成正果后，事业也很快迎来突破，因为万玉华的关系，陈启源很顺利地包下了研究所的一个车间。
彼时，重庆出现了一款奥妮啤酒香波，在市场上红极一时。
作为生意人的陈启源，一下便嗅到商机，于是让万玉华劝说研究所启动香波项目，研发出了霸王牌啤酒香波。
要知道，在那个物资尚有些匮乏的年代，只要商品不是太差，一般都不愁卖，更何况霸王牌香波一经上市，就受到了广泛好评，销量因此节节升高。
最火爆之时，经销商们甚至得排着队、用麻袋装钱来工厂提货。
就这样，陈启源和万玉华在时代红利加持下，很快赚到了第一桶金，完成了资本的原始积累。
02：巅峰与垮塌上世纪90年代，大量海外品牌冲击国内市场，洗护行业也倍受影响，随着强生、宝洁等巨头的先进产品涌入，竞争力不足的啤酒香波，渐渐被市场边缘化，成为了历史。
财路断掉后，陈启源只能另寻摇钱树。
1997年，依旧是重庆奥妮开创了中草药洗护的先河，一款首乌洗发露，年销就达数个亿。
很快，万玉华的研究所也紧随其后，推出了自己的中草药洗护产品，并且配方效果还超过了首乌洗发露。
陈启源知道后，当机立断买下配方专利，同年，万玉华也正式离开研究所，与丈夫合力经营霸王企业。
但“夫妻店”一开始的表现，却并不尽如人意。
2001年，企业推出“丽涛”系列，还邀来李嘉欣代言，可结果不仅没能赚到钱，还亏损惨重、元气大伤，被迫于次年更换包装，但即便如此，之后销量依旧没有起色。
直到2005年，霸王防脱洗发露横空出世，这家“夫妻店”的命运才被彻底改变。
在广告营销上，陈启源可以说是不遗余力，不仅砸下重金请来头发又黑又茂密的成龙代言，还买下许多黄金广告位，对观众进行无死角轰炸。
就这样，这款产品一炮而红，红遍大江南北。
此后四年中，霸王洗发水的市场份额从1%飙涨至8%左右，年均增速高达160%以上，成为了同品类中的无冕之王。
2008年，其年销售额更是达到了令人瞠目结舌的14亿；2009年，又以“中草药第一股”的身份强势登陆港交所，市值一度突破200亿大关。
水涨船高下，陈启源与万玉华的身家也高达68亿，成为了一对传奇的商业伉俪！
然而在这风光无限的背后，一场“惊天阴谋”却慢慢逼近。
“霸王有二恶烷！致癌！”
2010年7月，香港杂志《壹周刊》的一篇报道，引爆了当地民众的情绪。
要知道，不久前发生的“强生致癌门”，就已让消费者们神经紧绷，因此报道一出后，霸王的口碑就以极快的速度垮塌。
陈启源也试图挽救，例如请来权威机构检测自家产品，还宣布：经检测，洗发水虽有二恶烷残留，但含量极低，不会影响消费者健康。
但即便如此，大家依旧没有勇气为霸王买单。
惊心动魄的跳水，很快就随之而来，先是蒸发了24亿的企业市值，然后又是销量的节节下滑，从2011年8.8亿一路跌至2015年的2.3亿。
更加雪上加霜的是，这场危机还从生意场蔓延到了家庭中。
因为在企业经营上存在意见分歧，陈启源与万玉华夫妻之间的关系越来越差，冲突与矛盾也是与日俱增。
啪！
2014年，在一次办公室的争吵中，陈启源重重扇了万玉华一耳光，自此二人开始分居。
啪！
2015年12月，一次企业高层会议中，陈启源质问万玉华一笔8000万款项的去向，当着下属的面又扇了后者一巴掌。
就这样，这段数十年的婚姻走上末路，夫妻二人自此反目成仇。
03：惨胜与深渊2016年，命运多舛的霸王集团终于迎来一个好消息——在历时六年的诽谤诉讼案中胜诉，还收到了《壹周刊》1800万港币的赔偿款。
这笔款项，虽与这六年高达16.5亿的亏损相比，完全是杯水车薪，但至少挽回了一些霸王的品牌形象，或许也正因此，当年它破天荒地斩获了“盈利4370万”的战绩。
其实一直有阴谋论猜测，认为《壹周刊》的报道是行业对手为了让霸王崩盘的一次商业打击，但这个所谓的幕后黑手，却一直没有露面。
陈启源也无力追查，对于好不容易胜诉的他，带领企业重振旗鼓、再创辉煌才是最要紧之事。
然而2017年发生的风波，击碎了他的复兴梦。
“他打我，想要转移掉我的所有资产。”
“他让我没面子，还要将我从企业赶出去。”
当年12月，万玉华召开记者会，声泪俱下地向媒体控诉陈启源，称已向法院提出离婚起诉，还扬言要将霸王的股票清盘！
消息一出后，尤其是最后一句威胁，直接导致霸王股价暴跌至0.19港币，不得不紧急停牌。
陈启源也被逼在媒体面前发声，试图挽回舆论风向，但根本拦不住逃离的股东，也扶不起急转直下的业绩。
经此一事，霸王再度元气大伤，不仅直营改加盟，还大规模裁员，当年净利润不足120万，同比下跌超90%！
到了2018年，长子陈正鹤接班，并开始战略转型，将目光瞄准90后脱发年轻群体，还专门请来毛不易代言，可即便是这样的营销，也未能挽回企业颓势。
如今，霸王早已排不上行业的第一队列，仅剩2.75亿港元的市值，比之成龙代言的200亿，几乎蒸发地损失殆尽。
此前没人能想到，昔日的“中草药第一股”，竟能沦落至此！
回望过去，《壹周刊》那篇报道的确是霸王由盛转衰的关键，但同样不可否认的是，那场风波也揭开了它看似强壮身体下的诸多致命伤——公关不力、品类单一、根基不稳。
最终，通过广告轰炸与疯狂营销成长起来的霸王，被一篇小小文章搞得狼狈不堪。
不过令人佩服的是，霸王集团如今依旧在力挺“霸王”这个品牌，前些年，它还推出了“小霸王”婴幼儿洗护产品。接下来的日子里，霸王能否重铸霸业？还是留给时间来见证吧。
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作者：向楠
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