在健康意识提升、品质消费崛起的大趋势下，国民对于乳制品的消费需求也更加精细化，这也致使富有丰富营养且拥有“低敏、小分子、易吸收”优势的羊奶粉一跃成为市场新贵，吸引了头部品牌争相布局。就在7月3日，君乐宝召开了以“要做就做领头羊”为主题的云发布会，宣布推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”，正式入局羊奶粉赛道。
随着君乐宝首款羊奶粉臻唯爱的成功上市，国产奶粉三巨头也终于在羊奶粉细分赛道上三方会师。虽然从入局时间上来看，君乐宝臻唯爱似乎并不占优势，但臻唯爱强势的高端配方：100mg/100g的乳铁蛋白高含量、4.0g/100g的OPO含量，却是直接“刷”出了行业新高度，为君乐宝业绩的长期增长再添强助力的同时，对羊奶粉市场新竞争格局的形成也具有里程碑式意义。
“臻唯爱”上市,君乐宝入局羊奶细分赛道
众所周知，羊奶粉逐渐从小众化走向“主流”市场，核心优势在于其自身的营养价值。
据相关数据显示，全世界有30%至40%的人被过敏困扰，而食物过敏是婴儿出生后第一年最常发生的过敏，其中大约有2.5%的婴儿在出生后会出现不同程度的牛奶过敏现象。
因而随着脱膻技术的愈发成熟，有着更低致敏性、脂肪球分子小、易消化吸收优势的羊奶粉，也受到了越来越多的育儿家庭青睐。其市场规模更是持续向上增长，预计将在2026年达到200亿元，占婴幼儿奶粉整体市场规模8%。
在此之下，君乐宝携臻唯爱入局羊奶粉赛道。据母婴前沿了解，君乐宝臻唯爱羊奶粉采用的是100%全羊乳清的纯羊配方，富含有6大活性成分，还特别添加有珍稀的乳铁蛋白以及A2 β-酪蛋白、5种核苷酸、OPO结构油脂、DHA、叶黄素等等，完美覆盖了当下在消费市场热门的营养元素，满足年轻一代父母对处于不同成长阶段宝宝的差异化喂养需求。
大而全不是目标，高、精、尖才是追求。丰富的关键营养元素之外，君乐宝臻唯爱在含量上也是一点不含糊。其中免疫力营养方面，乳铁蛋白的添加量为100mg/100g，以近乎3倍的量，超越目前市面上已通过注册的所有羊奶粉品牌。另外在消化吸收营养上，有助于软化便便，减少宝宝便秘的OPO结构油脂含量亦是十分优秀，是唯一达到4.0g/100g及以上（一段含量达6.0g/100g）。需要强调的是，臻唯爱羊奶粉虽然是在2021年年末才通过配方注册，但却是参照奶粉新国标进行科学配比，添加了胆碱、锰、硒等关键营养元素，全方位守护宝宝健康成长。
在配方上卷出行业“天花板”的臻唯爱，也获得了著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授的高赞，其评价道“该产品在满足宝宝营养吸收的同时，还通过更高品质、科学全面的营养配方从免疫力提升、消化吸收、脑眼发育等多维度“超强”呵护宝宝成长健康。”
牛羊并举,臻唯爱或将成为君乐宝新增长点
从全球首款全产业链至臻A2型奶牛奶粉，到新一代有机奶粉优萃，再到小小鲁班儿童奶粉等产品，君乐宝已经在各细分领域成功卡位，并做到了全国领先的销量。如今，臻唯爱的加入无疑是弥补了君乐宝在羊奶粉细分领域上的缺失，进一步构建起完善的品牌产品矩阵。
值得一提的是，君乐宝推出臻唯爱正式切入羊奶赛道，壮大了羊奶粉赛道的同时，也让“2022年羊奶粉市场将进入大佬博弈时代，留给中小乳企的机会不多了”的风声刮得愈发遒劲。
其实中小羊奶粉品牌的日子早就不好过，首先从市场销量来看，虽然羊奶粉赛道200亿的广阔市场规模前景，使得近年来切入羊奶粉赛道逐鹿的品牌不在少数。但真正在销量上突破10亿大关的却是寥寥无几，整体细分领域市场品牌梯队尚不明朗。
雪上加霜的是，即将在2023年2月正式实施的新国标政策中明确要求，“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例”。这也就意味着，“半羊配方”不做纯羊升级，便只能面临被清退出市场，而大洗牌下腾出的市场份额或达50%以上。
诚然，在巨头品牌持续精耕之下，该部分市场份额被瓜分，羊奶粉行业市场集中度升高将成为必然。不过从渠道门店端来看，越发激烈的市场竞争，带来同质化怪圈的同时，让动销亦变得更难。
因为目前市面上的羊奶粉大都仅停留在靠“分子小、低致敏、易消化”的卖点出圈，而在配方成分上却普遍存在不全面的问题，比如在牛奶粉中几乎成标配的乳铁蛋白营养元素就很少有品牌添加，呈现出定价高端化、配方不高端的现象。这也是除源奶产量限制外，羊奶粉市场难以进一步快速成长的重要原因之一。
现如今，业内少有的，齐聚乳铁蛋白、OPO结构油脂、100%全羊乳清等多重优势，顶配全营养配方臻唯爱的问世，无疑为消费市场带来了更多的选择，也将为门店的客流量与成交率提供无形助力。
羊奶粉市场格局重塑的风暴已掀起，但臻唯爱实际上仅是君乐宝凭借牛羊并举，进一步完善产品矩阵落下的第一子而已。而在外界看来，君乐宝发力羊奶粉品类或将是其寻求业绩整体增长的破局点。
立下“领头羊”flag,臻唯爱的底气为何？
好产品自带流量，臻唯爱羊奶粉虽然“晚到”，但市场终端的呼声却是高涨。“要做就做领头羊”云发布会当日全网观看人数超过1592.2万人次，并且有粉丝直接留言表白“100%羊乳蛋白，我就喜欢100%这个，感觉比999黄金还纯正。”
由此可见，凭借着过硬的配方实力，君乐宝臻唯爱的市场表现将不俗。“君乐宝将持续加强科研创新，以更多高品质和多元化产品，为中国宝宝健康成长保驾护航，成为国产奶粉真正的领头羊。”君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼亦是信心百倍。
工欲善其事必先利其器。在当下婴配粉市场进入存量竞争的阶段，品牌要做领头羊，势必要在科研创新、品牌建设等各细节做到扎根精进，而君乐宝早已多维发力，并攒下了殷实的“家底”。
作为国产奶粉的引领者，君乐宝坚持打造全产业链模式，并辅以科学的质量管理模式，将影响产品品质的每个环节都做到了极致洞穿。精耕细作之下，数据显示，2021年君乐宝奶粉产销量突破10万吨，而在以君乐宝为主的国产品牌带动下，国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%左右。
强大的科研创新，才能让品牌基业长青。2021年，总投资5亿元，集科学研究基地、创新产品孵化基地、国家项目示范基地、消费者体验基地四大功能于一体的君乐宝奶业创新研究院正式投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，全面夯实君乐宝奶粉产业链竞争力。而无论是全产业链模式，还是奶业创新研究院，亦或者是现今颠覆羊奶粉市场的臻唯爱，对于君乐宝来说，都是为了实现那句对消费者的承诺：让祖国的下一代喝上好奶粉。
纯羊配方时代已经来临，只有拥有强大的研发实力，掌握并满足消费新需求，获得渠道拥戴的品牌才能一直立于市场不败之地，而拥有“顶配”全营养配方的君乐宝臻唯爱，在新赛段中无疑已是提前占领制高点，期待“领头羊”接下来的市场表现。
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