品牌营销是企业的灵魂，是企业生存和发展的基石。而塑造需要通过一系列营销手段来实现。其中，广告就是传播的重要途径之一。那么如何利用好这一利器呢？下面笔者从几个方面进行论述：
一、选择合适的媒介
广告媒体的选择与投放策略是影响企业形象的关键因素之一，也是决定广告投入产出效果的最直接的因素；因此根据不同的产品特点及目标受众的喜好来选择最有效的媒介形式和组合方式；
1、电视媒体的特性
电视媒体具有覆盖面大、信息量丰富、时效性强等特点，同时由于电视节目制作成本高以及受播出时间限制等因素的影响使其在价格上相对其他媒体而言较高；
2、报纸媒体的特性
报纸作为一种平面印刷品具有成本低廉、发行量大且不受空间和时间限制等优点，但其阅读率较低且版面内容较呆板单一缺乏新意等缺点也限制了其使用范围；
3、广播媒体的特性
广播作为现代传媒的一种重要表现形式以其快捷的信息传递速度成为大众信息的主要渠道之一但同时也由于其声音传播的特性导致其在接收率上的不足从而影响了其市场表现能力
4、杂志广告的特性
杂志因其自身的特点如图文并茂、内容丰富生动形象易于被消费者接受等特点使其在宣传企业形象或产品时有着独特的优势但也因其本身固有的局限性使其很难达到预期的效果
5、户外广告的特性
户外广告凭借它特有的视觉冲击力能够使企业在第一时间吸引到消费者的注意并产生良好的印象进而提高产品的度和美誉度的同时也能为企业树立良好的口碑
二、制定科学的预算方案
企业在进行营销活动之前要对自身的营销费用进行合理规划才能确保企业不会因资金短缺而影响到整个活动的开展甚至会导致整个活动的失败！
三、确定合理的方案
在确定了主题后就要开始策划具体的活动内容了即如何让更多的消费者了解我们的产品和优惠等信息以便刺激消费者的购买需求并实现销售的目的！
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