点亮城市新空间(合力点亮城市时尚之光)(1)

图为云裳谷11号大街一角。(孙佳丽 摄)

记 者 孙佳丽

实习生 肖 阳

“随手一拍就是超酷的街头大片”“这不就是藏在宁波的东京街头”……

五月的甬城,微风徐徐,阳光正好,被疫情“圈”在本地的宁波人会去哪里逛逛?近期网红打卡地的“顶流”——云裳谷11号大街榜上有名。

打开“小红书”搜索“云裳谷”,从去年9月底开始,“自来水”们层出不穷,安利的笔记一时间翻不到头。半年多时间,“云裳谷”凭借这些热度,成为宁波时尚消费新地标中的“顶流”之一。

宁波云裳谷时尚科技有限公司相关负责人毛李璐告诉记者,这条街并不长,但短短百米的路,“五一”假期每天都能吸引近千人前来打卡,且热度仍在持续攀升。

眼下,宁波有多少时尚消费新地标?细细数来,市内可被称作消费新地标的有很多,但像云裳谷这样又时尚又“出圈”的却很少。时尚消费新地标,正在成为宁波迈向东方滨海时尚之都的一大“桎梏”,其症结何在?如何破解?

“五一”前夕,宁波日报《开放周刊》在东钱湖畔的云裳谷时尚科技园,举办了打造“六个之都”首期智享会——以“新时尚 新地标”为主题的宁波时尚消费新地标主题沙龙,邀请政府部门、智库、企业家、商户和媒体人士,共同探讨宁波时尚消费新地标的建设方向及路径。

●云裳谷11号大街 五天跃升宁波“顶流”打卡地

其实,云裳谷11号大街的火爆,来自斐戈集团的“无心插柳”。

“云裳谷11号大街原本是云裳谷时尚科技园的配套,只为了给园内的企业和员工营造出时尚的工作生活氛围。”作为云裳谷项目的总负责人,斐戈集团副总裁施美当初没有想到,这条街能带起整个科技园的热度。

时间回溯到去年9月26日。那天,宁波目前最大的时尚品牌集合中心——Y11潮流买手店在云裳谷开业。2000平方米的店里不仅集中了40余个国内外设计师品牌,包含服装、鞋履、配饰等时尚产业品类,款式新颖,还随处可见艺术性装置,令人耳目一新。

前来体验的时尚人士走出买手店的后门发现,惊喜仍在继续。云裳谷11号大街入目如同一块巨大的调色盘,处处充满了文艺范儿,随手一拍便是超酷的街头大片,分分钟让人有种穿越至国外街头的感觉。有人说像身处东京涩谷,有人说有洛杉矶的气息。

毛李璐说不出第一篇笔记由谁执笔,因为自始至终,他们并未有意宣传过这条街。但在一篇篇自来的“小红书”笔记“轰炸”下,去年国庆假期,这条街一跃成为宁波网红打卡地的“顶流”。

云裳谷时尚科技园能成为宁波时尚消费新地标,可不仅仅只是因为有“顶流”11号大街。这个由斐戈集团投资,联合国内外高端智库、知名高校、科研院所和业内外专业机构共同打造的时尚服装创意园区,自有它的独特和出彩之处。

“2018年,因结构调整,斐戈空出了一栋厂房,若仅用来出租,很快就能看到效益,但着实可惜。我们想要盘活这块地,探索出一条斐戈发展的新路子。”施美告诉记者,当年下半年,斐戈在园区内设立了创意设计、技术研发、品牌孵化、电商直播、面辅料供应、数字化智能制造等几大功能中心,开始向专业化服务型平台转型。

其中,5G数字化智能制造服务平台支持大小订单混合生产,大大降低了入驻新企业的生产成本;新引进的宜布网中心能精准对接企业与布料商,哪怕设计师只需要一米长的布料,都可以通过小程序下单,并拥有一站式服务。

目前,云裳谷已汇聚时尚服装产业相关企业108家,线下引进5名海内外知名设计师,线上联动35个设计机构,成功孵化了30余个设计师品牌,2021年园区销售额已突破50亿元。

将云裳谷称为宁波时尚消费新地标的“顶流”之一,实至名归。

●宁波消费新地标 “小而散”“美却不精”

市第十四次党代会提出,今后五年,宁波要打造东方滨海时尚之都。时尚消费新地标一直是时尚之都的标配。那么正在打造东方滨海时尚之都的宁波,目前有多少时尚消费新地标?

打开“小红书”搜索“宁波打卡地”,跳出来的笔记很多,既有许多新开的咖啡馆为引流而打造的网红打卡点,也有老牌商业广场、步行街创新打造的拍照圣地,如推出了“熊出没”的老外滩北侧,和丰创意广场旁的渔轮厂弄堂等。

宁波的消费地标也有很多。天一·和义商圈作为目前全市唯一销售额突破100亿元的商圈,从来都是市民心中购物消费的首选地之一;阪急百货引入40余个奢侈品牌、20余个宁波首店品牌以及众多潮奢品牌,大幅提升了宁波高端零售市场的“品牌力”;东裕台湾夜市、鄞州之夜、普思小镇等夜市,常年丰富着市民的夜生活和城市的“烟火气”……

但是细细数来,像云裳谷这样又时尚又“出圈”的消费新地标却很少,原因何在?

“时尚是潮流的代名词,是一种生活方式和生产方式。它离我们并不遥远,但大多数宁波人却始终认为自己离时尚很遥远。”原市外经贸局局长俞丹桦等嘉宾认为,正是在这种心理作用下,宁波缺少时尚基因,总体时尚氛围并不浓厚,无论是时尚主题的活动,还是时尚方面的宣传都远远不够。如此,很难自然孕育出时尚消费新地标。

同时,宁波的服装产业享誉全国,但时尚产业并不发达,不仅化妆品、金银珠宝等传统时尚产业不发达,影视、文化创意等新型时尚产业发展也不充分。宁波不像广州,因为集聚全国四分之三国货美妆品牌和国潮品牌,成为90后消费者的“向往之城”,也不像青岛,凭借年收入突破百亿元的影视产业,被媒体誉为“东方好莱坞”。

宁波缺少消费时尚的人群,缺少支撑时尚消费的产业,还缺少愿意打造时尚消费新地标的企业,还有配套的政策。“以广州、深圳、武汉、杭州等城市为例,他们有建设时尚之都的一揽子政策,其中就包括支持打造时尚消费新地标。但宁波在这方面的顶层设计是欠缺的,使得大多数打卡地小而分散、美却不精,大部分消费地标看起来并不那么时尚。”市工商联相关负责人说。

●专家和嘉宾建议 让东方大港成时尚之都

与会专家和嘉宾认为,宁波要在五年内打造东方滨海时尚之都,亟待提升整座城市的时尚感,亟须在新场景培育上补短板。

特别是消费新场景方面,当前宁波存在以下短板:展示城市时尚魅力的潮流地标不够潮,引领高端消费的时尚消费场景不够优,引领年轻时尚的潮流活动不够多等。“其中的基础和关键之一,在于打造系列化、小而美、足够潮、有城市特色的时尚消费新地标。”与会专家和嘉宾说。

新地标需要富含时尚属性。“简单地说,时尚就是短时间内一些人所崇尚的生活方式,它涉及生活的各个方面。从最初的服装、服饰,到时尚家居、时尚餐饮,再到时尚街区、时尚空间等不断延伸,越来越泛化。”浙江纺织服装职业技术学院中英时尚设计学院书记兼副院长、副教授于虹说。

新地标在设计自身时尚属性时,首先要清晰地找准定位。“云裳谷为何能在短时间内走红并成为时尚消费新地标,其中一个重要原因在于定位够清晰,发展够专一。”于虹说,确定好主线后,对配套产业的选择可以多用点心,“比如云裳谷未来在引进企业时,不必局限于服装及相关产业,可以配套小家电、餐饮、影视、美妆等其他产业,增加体验式消费。如此,新地标的消费属性也能落到实处。”

新地标想要够潮,还需要敢于突破、敢于持续不断地创新。“若云裳谷只是千篇一律地复制,就不会引来那么多时尚达人自发地站台吆喝。”经济日报宁波记者站站长、高级记者郁进东建议,宁波打造时尚消费新地标,不能一味地模仿其他城市的做法,“宁波要在滨海特色上下功夫,在服装产业上做出时尚影响力。”

而要实现“新”和“潮”,一方面,要在新地标的打造中扎根宁波传统地域文化,融入宁波的城市特色,彰显独特性;另一方面,需要站得更高,把牢全球时尚“脉搏”,邀请专业时尚人才参与设计规划,邀请时尚设计院校提供人才支持和智库支撑,在借鉴国内外时尚街区成功经验的基础上,做出特色。

“只有跳出宁波,冲着打造省内甚至全国样板而去,时尚消费新地标才会有‘面子’和‘里子’,助力宁波打造东方滨海时尚之都。”与会专家认为。

另外,还需要做好空间布局规划,打造完整的时尚地带。“目前,东钱湖周边已出现不少时尚打卡地和消费新地标。若是能将这些地标连点成线甚至成片,用公交线路贯通,给市民和游客规划出一整条时尚旅游线路,花大力气打响品牌,就能形成宁波时尚消费新地标的规模效应。”对打造东方滨海时尚之都,宁波诺丁汉大学商学院教授宋会敏博士充满憧憬。

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