图为云裳谷11号大街一角。（孙佳丽 摄）
记 者 孙佳丽
实习生 肖 阳
“随手一拍就是超酷的街头大片”“这不就是藏在宁波的东京街头”……
五月的甬城，微风徐徐，阳光正好，被疫情“圈”在本地的宁波人会去哪里逛逛？近期网红打卡地的“顶流”——云裳谷11号大街榜上有名。
打开“小红书”搜索“云裳谷”，从去年9月底开始，“自来水”们层出不穷，安利的笔记一时间翻不到头。半年多时间，“云裳谷”凭借这些热度，成为宁波时尚消费新地标中的“顶流”之一。
宁波云裳谷时尚科技有限公司相关负责人毛李璐告诉记者，这条街并不长，但短短百米的路，“五一”假期每天都能吸引近千人前来打卡，且热度仍在持续攀升。
眼下，宁波有多少时尚消费新地标？细细数来，市内可被称作消费新地标的有很多，但像云裳谷这样又时尚又“出圈”的却很少。时尚消费新地标，正在成为宁波迈向东方滨海时尚之都的一大“桎梏”，其症结何在?如何破解?
“五一”前夕，宁波日报《开放周刊》在东钱湖畔的云裳谷时尚科技园，举办了打造“六个之都”首期智享会——以“新时尚 新地标”为主题的宁波时尚消费新地标主题沙龙，邀请政府部门、智库、企业家、商户和媒体人士，共同探讨宁波时尚消费新地标的建设方向及路径。
●云裳谷11号大街 五天跃升宁波“顶流”打卡地
其实，云裳谷11号大街的火爆，来自斐戈集团的“无心插柳”。
“云裳谷11号大街原本是云裳谷时尚科技园的配套，只为了给园内的企业和员工营造出时尚的工作生活氛围。”作为云裳谷项目的总负责人，斐戈集团副总裁施美当初没有想到，这条街能带起整个科技园的热度。
时间回溯到去年9月26日。那天，宁波目前最大的时尚品牌集合中心——Y11潮流买手店在云裳谷开业。2000平方米的店里不仅集中了40余个国内外设计师品牌，包含服装、鞋履、配饰等时尚产业品类，款式新颖，还随处可见艺术性装置，令人耳目一新。
前来体验的时尚人士走出买手店的后门发现，惊喜仍在继续。云裳谷11号大街入目如同一块巨大的调色盘，处处充满了文艺范儿，随手一拍便是超酷的街头大片，分分钟让人有种穿越至国外街头的感觉。有人说像身处东京涩谷，有人说有洛杉矶的气息。
毛李璐说不出第一篇笔记由谁执笔，因为自始至终，他们并未有意宣传过这条街。但在一篇篇自来的“小红书”笔记“轰炸”下，去年国庆假期，这条街一跃成为宁波网红打卡地的“顶流”。
云裳谷时尚科技园能成为宁波时尚消费新地标，可不仅仅只是因为有“顶流”11号大街。这个由斐戈集团投资，联合国内外高端智库、知名高校、科研院所和业内外专业机构共同打造的时尚服装创意园区，自有它的独特和出彩之处。
“2018年，因结构调整，斐戈空出了一栋厂房，若仅用来出租，很快就能看到效益，但着实可惜。我们想要盘活这块地，探索出一条斐戈发展的新路子。”施美告诉记者，当年下半年，斐戈在园区内设立了创意设计、技术研发、品牌孵化、电商直播、面辅料供应、数字化智能制造等几大功能中心，开始向专业化服务型平台转型。
其中，5G数字化智能制造服务平台支持大小订单混合生产，大大降低了入驻新企业的生产成本；新引进的宜布网中心能精准对接企业与布料商，哪怕设计师只需要一米长的布料，都可以通过小程序下单，并拥有一站式服务。
目前，云裳谷已汇聚时尚服装产业相关企业108家，线下引进5名海内外知名设计师，线上联动35个设计机构，成功孵化了30余个设计师品牌，2021年园区销售额已突破50亿元。
将云裳谷称为宁波时尚消费新地标的“顶流”之一，实至名归。
●宁波消费新地标 “小而散”“美却不精”
市第十四次党代会提出，今后五年，宁波要打造东方滨海时尚之都。时尚消费新地标一直是时尚之都的标配。那么正在打造东方滨海时尚之都的宁波，目前有多少时尚消费新地标？
打开“小红书”搜索“宁波打卡地”，跳出来的笔记很多，既有许多新开的咖啡馆为引流而打造的网红打卡点，也有老牌商业广场、步行街创新打造的拍照圣地，如推出了“熊出没”的老外滩北侧，和丰创意广场旁的渔轮厂弄堂等。
宁波的消费地标也有很多。天一·和义商圈作为目前全市唯一销售额突破100亿元的商圈，从来都是市民心中购物消费的首选地之一；阪急百货引入40余个奢侈品牌、20余个宁波首店品牌以及众多潮奢品牌，大幅提升了宁波高端零售市场的“品牌力”；东裕台湾夜市、鄞州之夜、普思小镇等夜市，常年丰富着市民的夜生活和城市的“烟火气”……
但是细细数来，像云裳谷这样又时尚又“出圈”的消费新地标却很少，原因何在？
“时尚是潮流的代名词，是一种生活方式和生产方式。它离我们并不遥远，但大多数宁波人却始终认为自己离时尚很遥远。”原市外经贸局局长俞丹桦等嘉宾认为，正是在这种心理作用下，宁波缺少时尚基因，总体时尚氛围并不浓厚，无论是时尚主题的活动，还是时尚方面的宣传都远远不够。如此，很难自然孕育出时尚消费新地标。
同时，宁波的服装产业享誉全国，但时尚产业并不发达，不仅化妆品、金银珠宝等传统时尚产业不发达，影视、文化创意等新型时尚产业发展也不充分。宁波不像广州，因为集聚全国四分之三国货美妆品牌和国潮品牌，成为90后消费者的“向往之城”，也不像青岛，凭借年收入突破百亿元的影视产业，被媒体誉为“东方好莱坞”。
宁波缺少消费时尚的人群，缺少支撑时尚消费的产业，还缺少愿意打造时尚消费新地标的企业，还有配套的政策。“以广州、深圳、武汉、杭州等城市为例，他们有建设时尚之都的一揽子政策，其中就包括支持打造时尚消费新地标。但宁波在这方面的顶层设计是欠缺的，使得大多数打卡地小而分散、美却不精，大部分消费地标看起来并不那么时尚。”市工商联相关负责人说。
●专家和嘉宾建议 让东方大港成时尚之都
与会专家和嘉宾认为，宁波要在五年内打造东方滨海时尚之都，亟待提升整座城市的时尚感，亟须在新场景培育上补短板。
特别是消费新场景方面，当前宁波存在以下短板：展示城市时尚魅力的潮流地标不够潮，引领高端消费的时尚消费场景不够优，引领年轻时尚的潮流活动不够多等。“其中的基础和关键之一，在于打造系列化、小而美、足够潮、有城市特色的时尚消费新地标。”与会专家和嘉宾说。
新地标需要富含时尚属性。“简单地说，时尚就是短时间内一些人所崇尚的生活方式，它涉及生活的各个方面。从最初的服装、服饰，到时尚家居、时尚餐饮，再到时尚街区、时尚空间等不断延伸，越来越泛化。”浙江纺织服装职业技术学院中英时尚设计学院书记兼副院长、副教授于虹说。
新地标在设计自身时尚属性时，首先要清晰地找准定位。“云裳谷为何能在短时间内走红并成为时尚消费新地标，其中一个重要原因在于定位够清晰，发展够专一。”于虹说，确定好主线后，对配套产业的选择可以多用点心，“比如云裳谷未来在引进企业时，不必局限于服装及相关产业，可以配套小家电、餐饮、影视、美妆等其他产业，增加体验式消费。如此，新地标的消费属性也能落到实处。”
新地标想要够潮，还需要敢于突破、敢于持续不断地创新。“若云裳谷只是千篇一律地复制，就不会引来那么多时尚达人自发地站台吆喝。”经济日报宁波记者站站长、高级记者郁进东建议，宁波打造时尚消费新地标，不能一味地模仿其他城市的做法，“宁波要在滨海特色上下功夫，在服装产业上做出时尚影响力。”
而要实现“新”和“潮”，一方面，要在新地标的打造中扎根宁波传统地域文化，融入宁波的城市特色，彰显独特性；另一方面，需要站得更高，把牢全球时尚“脉搏”，邀请专业时尚人才参与设计规划，邀请时尚设计院校提供人才支持和智库支撑，在借鉴国内外时尚街区成功经验的基础上，做出特色。
“只有跳出宁波，冲着打造省内甚至全国样板而去，时尚消费新地标才会有‘面子’和‘里子’，助力宁波打造东方滨海时尚之都。”与会专家认为。
另外，还需要做好空间布局规划，打造完整的时尚地带。“目前，东钱湖周边已出现不少时尚打卡地和消费新地标。若是能将这些地标连点成线甚至成片，用公交线路贯通，给市民和游客规划出一整条时尚旅游线路，花大力气打响品牌，就能形成宁波时尚消费新地标的规模效应。”对打造东方滨海时尚之都，宁波诺丁汉大学商学院教授宋会敏博士充满憧憬。
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