日中动漫游戏产业联合会理事长、Hello Kitty原创意设计总监关口贡通过梳理日本和中国卡通吉祥物发展情况，分享了卡通吉祥物、地方特产的产品制作与开发经验
一、三丽鸥与Kitty猫
日本三丽鸥公司成立于1960年，其发展理念注重人和人之间的交流。从事卡通吉祥物商业化运作50年以来，三丽鸥开发出约500个卡通吉祥物，其中比较出名的有Kitty猫。
1974年，Kitty猫进入市场，至今已有46年。2014年以前，Kitty猫的造型一直在变化。任何一个卡通吉祥物都不是一成不变的，需要根据每年的流行与社会背景变化而变化，否则它的生命一定不会长久。1990年以前，日本处于高速成长时期，Kitty猫结合这样的社会背景，颜色多为纯色。1990年日本泡沫经济崩溃后，Kitty猫的颜色变成更加具有亲和力的淡色。2002年后，随着电脑、手机以及各种个人INS的发展，人的个性更加丰富，Kitty猫的颜色也变得更加丰富多彩。
二、日本卡通吉祥物的发展
关于卡通吉祥物的设计，一位日本学者曾在2010年提出“三原则”：一是卡通吉祥物一定要带有浓郁的乡土气息，包含对乡土、地方的情感信息。二是卡通吉祥物的举止动作要独特、活泼，让人有捉摸不定的感觉。三是卡通吉祥物要给人宽松的印象，让人觉得特别可爱。此外，他还认为卡通吉祥物要能够被做成人偶，这也是一个非常重要的因素。
2015年，日本静冈县浜松市推出了卡通吉祥物“出世大名家康”。浜松市是日本江户幕府大将军德川家康的出生地，也是日本的钢琴之乡、柑橘之乡。这款吉祥物的推出在日本引起了很大关注，其造型结合了钢琴元素和山的绿色、海的蓝色，突出了当地风土人情和特色。
熊本熊在中国比较有人气。熊本熊开发出来后，熊本县在日本一炮而红，其中很重要的一个原因就是其版权完全免费开放给大众，这样极大促进了熊本熊在日本的传播，其所带来的经济效益累计已超过423亿元人民币。
卡通吉祥物的开发、成长与当地特色文化密切相关。经过几十年的发展，日本卡通吉祥物市场现已接近饱和，各地都出了各种各样的卡通吉祥物，而且吉祥物人偶的制作和保养都比较困难，这也是日本现在面临的一个问题。
三、中国的卡通吉祥物情况
中国的卡通吉祥物唐妞、孔子爷爷在日本都做过IP方面的展示与宣传。中日卡通吉祥物有一个非常大的区别，即中国的卡通吉祥物多以人物为原型，倾向性比较强，日本的卡通吉祥物则多以动物为原型。这个区别意味着，以人物为原型，人们的喜好会更加明确，比较容易表现出来，而以动物为原型，人们会比较容易接受，不会特别讨厌。
四、卡通吉祥物的产品制作与开发
卡通吉祥物在产品制作方面可以分为4个板块：一是根据日常生活进行创作，比如文具、玩具、衣料、杂货；二是根据节庆进行创作，比如春节、圣诞节、情人节；三是根据流行元素进行的新形象开发和产品开发；四是品牌之间进行联名合作，这种合作常常不频繁、不复杂，但一定要结合当时的热点。
卡通吉祥物的商品开发主要分为3个步骤：一是分析设计现状。包括对本公司和竞争对手的分析，并做好顾客喜好的验证调查。
二是以设计为导向，确立本公司的事业目标，以及商品创意、目标群体、产品外观设计等。这里更离不开对商品企划、市场动向，以及竞争对手全面彻底的分析，产品命名也非常重要。
三是产品的营业。这是全面综合设计之后一个很重要的环节，相对于比较普遍的营业方式，产品整理以及各种网上销售要加强，包括参加各种展会等。20世纪90年代后半期，三丽鸥公司曾在北海道推出过一款薰衣草主题的紫色Kitty猫，当时火爆日本全国。这家公司因此从一家营业额10亿日元的公司，成为营业额百亿日元的公司。
经过十几年的发展滞后以及趋于饱和，接下来，日本卡通吉祥物的新一波热潮就是“动漫圣地巡礼”。亚洲人大多喜欢印象派绘画风格，日常风景通过动漫技术改造后，会向人们展示一个不一样的世界。
五、各具特色的地方特产
日本各地都有特色鲜明的伴手礼。比如东京的伴手礼时尚而精致，京都的伴手礼比较沉静庄重，北海道的伴手礼通常以薰衣草紫为底色，大阪的伴手礼设计繁复、颜色鲜艳，而冲绳的伴手礼则有很多热带海洋元素。
但在中国，伴手礼比较千篇一律，很难看出城市特色。对于中国的观光产业，或者动漫吉祥物开发来说，怎么把各个地区、城市的传统文化、民俗风情和卡通吉祥物、伴手礼相结合，是最大的一个课题。需要结合每个地区的特色，创作出不同的伴手礼。
六、从生活中寻找灵感
郑成功是在厦门、台湾、冲绳、长崎等地享有很高威望的英雄人物。以他为素材，结合狮子王、海贼王，可以创作出一个新的形象。因为很多人在厦门鼓浪屿的郑成功雕塑前拍摄婚纱照，所以可以结合这一热点事件，把郑成功打造成一个“万事成功、事事圆满”的品牌动漫形象。
正如电视剧《小欢喜》所讲述的，中国每年有上千万高考考生，高考其实不是学生一个人的事情，其父母、爷爷奶奶都会非常关注。可以根据高考群体开发出一些新的文创产品，比如祈愿考试合格的文创产品。如果考生是一千万，那加上父母、祖父母、亲戚朋友，可能会有一亿的受众群体。而在日本文化里，鹿是非常有灵性的，鹿岛神宫、奈良春日大社都是以鹿为主题的神社。同时，鹿在春天生出新角，秋天时脱落，对于高考考生而言，有“春天播种秋天收获”的寓意。所以，我以鹿为形象，结合为考试祈愿，面向高考考生做了一组文创产品。
在东京日中友好会馆的后乐寮，也就是留学生宿舍前有两头狮子。根据这两头狮子，我的学生设计了一个动漫形象。我对学生的设计做了一些指导，最终形成了一个后乐寮的吉祥物。（文字整理：中国旅游报记者 李凤）
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原题：《日中动漫游戏产业联合会理事长、Hello Kitty原创意设计总监关口贡：中日卡通吉祥物商品开发分析》编辑：崔晶
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