1月10日，中国铁路旅客客票唯一官方发售网站——12306，全面上线商业广告。2345网址导航、吉利汽车、SEPHORA等5家知名品牌商成功拿下首批展示位，聚焦各路关注。
12306有多抢手，三组数据告诉你
用户数——1.7亿
月重复访问量——6304万
月累计浏览数——6377亿
这是权威机构给出的12月单月用户数据，对于广告主，12306的大流量无疑是品牌宣传、流量导入的“神域”。据悉，目前12306开放了订票首页、车票预订、余票查询、订票成功、客运服务页广告位出售。
“我们2345曾经首创了网址导航商业化的运作模式，”流量”承载的意义让我们有了10年的发展。” 2345网址导航的负责人透露，此次在12306订票成功页的展示效果达到预期，“其拥有的流量资源大大拓展2345有效用户的思路。”
一位难求，入驻12306的品牌有多牛
据悉，除了2345网址导航等五家的首尝性展示，京东、天猫、酒仙网、小米等也即将在12306上线，还有链家、华尔街英语、金宝贝、福特、百姓网等一大批广告主也在积极争取广告投放。
基于12306流量所催生的价值，加上本身特殊的公众功能性，其对广告主的筛选标准十分严苛。“第一批广告主中，2345网址导航是同领域的前三甲，吉利是国产汽车企业十强，沪江是互联网教育的引领者……”某资深广告业人士分析，从12306尝试过的包括列车冠名、票面广告等广告引入案例看，多倾向于选择各行各业的大品牌，“需要从口碑、知名度、财力等软硬实力多方面衡量。”
资料显示，铁道部改组成中国铁路铁路总公司正式企业化运作后，逐步探寻商业模式和多元化经营方式，此次广告投放为铁总在资产经营方面的一次大胆尝试。
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