1月10日,中国铁路旅客客票唯一官方发售网站——12306,全面上线商业广告。2345网址导航、吉利汽车、SEPHORA等5家知名品牌商成功拿下首批展示位,聚焦各路关注。

12306有多抢手,三组数据告诉你

用户数——1.7亿

月重复访问量——6304万

月累计浏览数——6377亿

这是权威机构给出的12月单月用户数据,对于广告主,12306的大流量无疑是品牌宣传、流量导入的“神域”。据悉,目前12306开放了订票首页、车票预订、余票查询、订票成功、客运服务页广告位出售。

“我们2345曾经首创了网址导航商业化的运作模式,”流量”承载的意义让我们有了10年的发展。” 2345网址导航的负责人透露,此次在12306订票成功页的展示效果达到预期,“其拥有的流量资源大大拓展2345有效用户的思路。”

怎样关闭12306的广告(12306商业广告上线2345.com等大牌尝鲜)(1)

一位难求,入驻12306的品牌有多牛

据悉,除了2345网址导航等五家的首尝性展示,京东、天猫、酒仙网、小米等也即将在12306上线,还有链家、华尔街英语、金宝贝、福特、百姓网等一大批广告主也在积极争取广告投放。

基于12306流量所催生的价值,加上本身特殊的公众功能性,其对广告主的筛选标准十分严苛。“第一批广告主中,2345网址导航是同领域的前三甲,吉利是国产汽车企业十强,沪江是互联网教育的引领者……”某资深广告业人士分析,从12306尝试过的包括列车冠名、票面广告等广告引入案例看,多倾向于选择各行各业的大品牌,“需要从口碑、知名度、财力等软硬实力多方面衡量。”

资料显示,铁道部改组成中国铁路铁路总公司正式企业化运作后,逐步探寻商业模式和多元化经营方式,此次广告投放为铁总在资产经营方面的一次大胆尝试。

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