燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 孔月昕 邓双琳
编辑 | 邓双琳
8月23日，《这！就是街舞4》（以下简称《街舞4》）豆瓣开分，拿下了8.9的高分，为历届节目评分最高，前三季分别为8.6、8.8、8.4。此外，据灯塔专业版热度数据，截至8月23日0时，《街舞4》上线播出第9天，热度高达465万，打破了由自己保持的2021年综艺灯塔热度纪录。
《街舞4》的商业价值在今年也进一步得到认可，其商业化及授权业务共吸纳近30个品牌客户合作，身份赞助席位全部售罄，商业化收入较《街舞3》增长40%，《街舞4》也成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目，全面覆盖酒水饮料、3C、网服、服饰、美妆、食品、出行、生活用品、展陈等多个行业。
其实，国内的系列综艺，大都难以打破“综N代”后劲不足的困境。原因是，一些综艺第一季能够取得成功，是因为开拓了一个新的爆款节目形式，因此会吸引大量新网友成为平台用户。但“开荒期”以后的“综N代”，无论如何创新，都只能在这个品类内细分延伸。
《街舞4》能够不断更新前几季的成绩，背后其实是平台在优质内容制作的探索上越来越得心应手。
一方面，阿里连续几次财报均显示优酷会员良性增长、运营效率提高、亏损减少，这源于优酷今年在自制内容上，无论是电视剧还是综艺，都频出优质爆款；另一方面，长视频的长期价值正在逐渐显现，一个好的长视频IP，产业化运营后，能够为平台带来源源不断的关注，在会员、广告收入之外还能够扩展衍生品等其他收入来源。
好的IP会吸引广泛关注。在这样的逻辑下，优酷不断探索怎样打造出优质IP，找到了精品化、工业化、系列化、产业化等道路。在这些底层逻辑之下，孵化出了包括《司藤》、《街舞》等优质IP。而IP的不断进化，反过来又将反哺促进优酷的发展。
长视频的竞争已经进入白热化，在这个阶段，考验的正是各个平台孵化优质IP和如何运营IP的能力。目前看来，优酷已经探索出行之有效的路径，未来，还需要更纵深的去挖掘和发展，才能真正掌握IP的成长密码。
好IP源自优质内容优酷内容的良性发展，从阿里最近几次的财报数据中便可见端倪。
2021年8月3日，阿里巴巴集团公布2022财年Q1（2021年4月1日至6月30日）财报。其中显示，“优酷日均付费用户规模同比增长17%，主要受优质内容供给所推动。” 优质内容源源不断上线播出，为优酷带来更多用户关注，反向刺激产出更多更好的内容，平台走上良性发展轨道。财报指出，“优酷持续提升运营效率，本季度亏损同比进一步收窄。”
阿里发布的2021财年（截至3月末）财报中也表示，优酷日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%。财报指出，优酷持续聚焦于提供优越的用户体验，付费用户增长“主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。”
付费用户这项核心数据的稳健增长，源于自制内容的品质越来越高，近两年，无论剧集、综艺还是纪录片等内容品类，优酷都是爆款频出。
一方面，优酷平台上的爆款综艺持续高热度，例如《这！就是街舞》系列。据灯塔专业版热度数据，截至8月23日0时，《街舞4》上线播出第9天，打破了2021年综艺灯塔热度纪录，高达465万。在其他类型的综艺方面，优酷也持续焕新，推出《怦然心动20岁》、《象牙山爱逗团》、《老郭有新番》等创新综艺。
另一方面，优酷在精品剧集方面加大了投入，接连产出的《司藤》、《觉醒年代》等爆款剧集都斩获了极高口碑。《觉醒年代》更是在上海电视节白玉兰奖评选中一举斩获最佳导演、最佳原创编剧、最佳男主角三项大奖。
优酷近年来自制内容频出爆款的背后，其实有一些共性可循，那就是优酷找到并验证了精品化和工业化两条行之有效的道路。
精品化，是优酷如今自制内容追求的标准之一。以优酷联合出品的《觉醒年代》为例，无论立意还是制作，《觉醒年代》都是近年来主旋律影视内容少有的佳作，自2月1日央视开播并登陆优酷等网播平台以来，根据猫眼专业版，首日收视率高达1.457%，并几乎占据所有播出日的全国收视第一。目前该剧的豆瓣评分高达9.3分。
制作上的精品化，是《觉醒年代》获得认可的关键，从叙事到选角再到视听语言等细节，《觉醒年代》在各个制作层面上都反复推敲，优质内容口碑出圈，自然吸引了付费用户持续增长。
而工业化，则让电视剧产业能够高标准、高水平流程化生产。好的工业化流程，可以成为爆款的底层逻辑，让平台拥有连续孵化优质电视剧的能力。如《司藤》，正是优酷利用工业化制作思维产出的代表作。
镜像娱乐曾报道过，在剧本评估上，优酷剧集中心的专业评估团队和剧本评估体系，从项目的策划、立项阶段就会对剧本进行IP市场化、目标受众、成品预估等多维度的全方位评估，确保这定制剧的剧本都达到80分以上；成本管理上，剧组也将每一分钱都花在刀刃上，保证服化道和特效的精美。
项目分工上，《司藤》是由优酷与制作公司的制片人双核驱动，但制片人与导演、编剧的分工非常明确。在需要定调、挖掘题材新鲜度与市场度的项目初始阶段，偏向于“制片人中心制”，在中后期的剧本创作、拍摄阶段，又回归了编剧、导演中心制，确保各个部分都有专业的人员来完成。
值得一提的是，优酷使用的云尚制片系统也发挥了极大作用。云尚制片系统可以帮助制片人同时处理几个甚至十几个项目。项目每一天的花销，每一天的拍摄计划都会在云尚制片系统同步。在剧集制作完毕，进入后期阶段后，优酷旗下的ABtest的产品依旧在发挥作用，可以让导演版、剪辑版、平台版等不同版本剪辑的片子呈现在不同的观众观看，最终综合观众的意见出现在观众面前。
在工业化和精品化之外，优酷还探索出了系列化、产业化等道路。系列化，即将好的IP深度挖掘，形成系列化，发挥“综N代”的价值，例如《这！就是街舞》系列；产业化，则是将好的IP链条延长，形成产业化运营，例如街舞的一系列衍生品、乡村爱情盲盒等。
今年，优酷还有多部精品大剧待上线，例如《幸福到万家》、《女心理师》等。优质内容源源不断的上线播出，为优酷带来更多用户关注，反向刺激产出更多更好的内容，促使平台走上良性发展轨道。
IP商业价值逐渐凸显对视频平台而言，优质内容是吸引用户关注的来源和保障。但是实际上，优质内容的生命力远不止于此。
张小盒品牌创始人陈格雷认为：“内容是优爱腾等视频平台流量的基础。除了部分仅能作为平台吸引流量工具的内容外，那些具备超强文化感染力或共情能力的优质内容，就可以进入到打造产业化或持续开发商业价值的阶段，形成真正有价值的IP，相应的吸金能力也非常强劲。”
优酷《这！就是街舞》系列就是这种IP。据悉，《这！就是街舞》系列2018年首季节目上线后，商业化价值一直居高不下。第四季更是吸纳近30个品牌客户合作，较第三季增长40%。
《街舞4》也成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目，全面覆盖酒水饮料、3C、网服、服饰、美妆、食品、出行、生活用品、展陈等多个行业。
由此可见，长视频内容具备的长期价值，正在逐渐显现。而且优质IP在会员、广告收入之外，还在扩展衍生品等其他收入来源。
易观互娱行业中心资深分析师廖旭华也认为：“‘一鱼多吃’才是IP变现的正确方向。但是现在国内大部分公司的重点搞错了，很多IP的原作还没打磨好甚至没发布，衍生开发就开始做了，最终效果可想而知。”而《街舞》系列IP则吸取了这种透支IP生命力的教训，在做好内容的基础上，精细化运营IP产业链，并逐步实现了IP衍生开发的“化被动为主动”。
《街舞2》播出后，节目并没有一鼓作气直接自创品牌或产品，而是授权其他品牌开发了超过130多种衍生品，其中联名限量款筋膜枪促进销售同比上涨近300%，带动天猫小器械二级类目成交同比超1000%。
《街舞》总导演陆伟也在采访中表示：“节目组为每位参赛（进入战队）选手都定制了盲盒，且后续还会制作类似于100强选手的‘高定版’、战队限量隐藏款等等，且这些盲盒后续应该会陆续销售。”在第一期节目中，《街舞4》通过明星队长抽盲盒选人的环节吸引了不少观众注意，甚至有观众直接在弹幕里就表达了想买的欲望。
此外，优酷其余优质自制综艺和剧集也凸显了优质IP的吸金能力。以真正的国产剧“长寿”IP《乡村爱情》为例，在《乡爱13》播出之前，阿里文娱旗下锦鲤拿趣设计并上线了《乡村爱情》主题潮玩：包括刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰及谢大脚角色在内的土萌风格“手办化”，且第一批预售款在6小时内迅速售罄。
这些都能够证明，一旦一家内容平台形成了IP全产业链，并打造了健康可持续的商业模式，这不仅能构筑内容护城河，也将带来公司业绩的上涨。正如由米老鼠、唐老鸭等优质IP汇聚在一起形成的迪士尼。
“虽然迪士尼近两年在国内的票房表现没有之前那么高，但是它IP整体的价值是非常大，无论是电影、游乐园亦或是衍生品周边产业，他们都有着详细的开发及经营思路，加之不断的IP创造力，就可以有效延长IP的商业价值，实现持续发展。”有文娱领域投资人告诉燃财经。
IP是互联网的起点互联网需要用户关注，除了拥有微信和QQ两大用户池的腾讯外，几乎整个互联网都面临着这种焦虑。
Quest Mobile 数据显示，2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高11.64亿，同比净增962万但较2020年6月增速有所放缓，互联网流量已趋于饱和，进入存量博弈阶段。
这种情况下，如何实现精细化运营，将“用户”留住，成为各大互联网公司首要关注的重点。
映射到整个文娱行业，对于优爱腾等视频平台而言，优质内容IP是争夺会员用户、并将会员持续留在平台的基础。云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》显示：2021上半年剧集播放量整体大盘下跌，但优酷剧集有效播放仍然保持坚挺，其中，独播剧有效播放占比高达77%，领跑全网。无不显示优质IP的持续产出，可以为平台汇聚起庞大的用户流量池。
廖旭华谈到：“一般IP都蕴含着内容和市场两方面的价值。内容包括题材、世界观、矛盾、人物和群体等等，市场包括受众规模、受众属性、市场评价、开发计划等。一个很简单的例子，小说IP改编的游戏或者电影，制作方在世界观策划、人物设计，或剧本方面的工作成本就会降低很多，这就是内容价值。商业价值层面，备受关注的独角戏不如关注少但是评价高的群像剧。IP的价值需要系统地看，同时也要结合开发方向来看，如搞笑内容开发游戏就很难，但是武侠内容开发游戏就很适合。”
陈格雷也告诉燃财经，一个真正的超级IP必不可少的几大要素是：能够创造出亚文化、形成完整的文化符号体系、强大的的共情力、拥有大量的粉丝、以及极强的变现力。
优酷《街舞》系列综艺恰好满足了这几大要素。从第一季以明星队长带动街舞出圈，到现在的街舞本身和选手成为节目的最大亮点，优酷《街舞》真的将街舞文化带到了更多用户面前。
图 / 豆瓣 《这就是街舞》
对街舞圈的支持，也是《街舞》节目从立项之始就内含的基因。
但今年已经“4岁”的《街舞》，也不可避免地要面对观众审美疲劳这一难题。为了实现观众们的“高期待严要求”，《街舞》节目组也在一直努力创新，以达到留住老观众的同时，更多地吸引新观众入场。
陆伟在受访时表示，他觉得综N代的创新少不了两个抓手：第一是要想清楚每季节目的主题，后面在革新赛制时心底就有了‘定海神针’，赛制和模式也能够随之而变；第二，无论如何变化，《街舞》还是一档才艺类真人秀，不同的嘉宾/选手，展现的不同风格表演，才是节目最大创新点的来源，进而促成了今年的国际赛。
此外，为丰富IP价值，《街舞4》持续打造衍生IP，通过《街舞营业中·相对论》、《一起火锅吧2》、《师父！我要跳舞了2》、《街舞营业中·中外联萌》、《街舞营业中·REACTION》、《街舞要ONE MORE2》等保持每天持续更新，拓宽IP影响力。
《街舞》系列的诞生与进化，一方面少不了灿星及导演陆伟在制作上的用心，另一方面也是优酷作为内容平台给予了充分的信任和支持。这也给其他平台制作优质IP提供了一个可借鉴的思路和方法论。
这与廖旭华提出的平台孵化优质内容IP的方法不谋而合：一，耐心。从投资者到执行团队，都要接受文化创意作品的本质就是不确定性这个事实，敢于接受失败。二，尊重。平台要尊重创作者的劳动成果，尊重创作者的艺术表达，做到了尊重，平台就能拥有足够多的创作者，从而在不确定性中找到确定性，进而孵化出优质IP。三，帮助。用技术工具帮助创意的高效实现，用用户研究帮助尽可能降低不确定性，让创作变得更简单，就会诞生更多的作品，就有更大的机会孵化优质IP。
IP的的持续产出与进化，将反哺促进优酷发展，打造真正的IP全产业链。未来，优酷仍需在如何打造IP和运营IP的路上继续纵深探索。
参考资料：
《<觉醒年代>等主旋律剧在优酷连爆，当代年轻人为何而“燃”？》，来源，犀牛娱乐
《<山河令><司藤>的优酷爆款公式：“工业化”和“去工业化”》，来源，镜像娱乐
《2021上半年剧集口碑榜出炉，优酷出品独占三席》，来源：中国日报网
《100位全球顶级舞者齐聚<街舞4>，优酷再造中国综艺高光时刻》，来源：猎云网
《锦鲤拿趣连出顶流产品 IP 衍生品 宣发合一重构潮玩行业》，来源：证券日报
*题图来自于《这就是街舞》。
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