上海，这座拥有十里洋场、万国建筑与摩天大楼的魅力都市，在中国汽车工业史上承担的角色也不遑多让。
从1958年工人师傅用榔头敲出第一辆凤凰牌轿车开始，它就成为中国汽车工业的一个开拓者。
六十多年来，这个不断创新进取的城市，已经拥有中国汽车业的第一家合资公司，全国销量第一的汽车集团，以及新四化浪潮中的海内外电动车明星公司。
2022年的第一天，上海汽车工业史上曾有的一页辉煌又被重新翻开。奥迪与上汽集团长达35年的不解之缘，在这一天又系上一结。
上汽奥迪进取汇盛大启幕
位于威海路489号的上汽集团总部大楼，有了一座新地标——上汽奥迪进取汇。
这个具有历史意义的地点也用璀璨的灯光秀点亮魔都夜空，焕发新颜。
这里是奥迪品牌目前在中国唯一的一家进取汇，对于上汽奥迪而言，它也是诠释其品牌理念的最佳平台。
“上汽拿出集团大楼地段最好的2400平方米资源给到上汽奥迪。”在进取汇揭幕的这个大日子里，上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝如此表示，“1月1日具有非常好的意义，作为新年伊始的第一天，反映着上汽奥迪从‘0’到‘1’的蝶变。”
单从选址和时间，我们已不难看出股东双方对上汽奥迪所寄予的厚望。
股东双方在汽车行业中的地位，决定了上汽奥迪“生而强大”，现在他们需要让外界看到强大基因所能给这个行业带来的进取与创新。
上汽奥迪进取汇的创新在于它的设计概念更接近艺术馆或品牌博物馆。在这里，不仅诠释了奥迪品牌感性美学与科技人性的设计理念，还在多处细节融入了上海独有的海派文化，让用户得以在充满艺术与科技的氛围中沉浸式地探索和体验奥迪的历史、文化与科技。
揭幕当晚，上汽奥迪也向全国十多位奥迪A7L 55TFSI车主代表完成了现场车辆交付，并颁发了先行版专属限量认证的证书。出现在现场的车主，面孔年轻得让大家都有些吃惊，深觉上汽奥迪的焕新出发并非一句虚言。
这也是上汽奥迪努力追求的结果。在首款车型的设定上，上汽奥迪不仅力求从外观和内饰上变得更加适合年轻人的口味，还在车载互联领域全面刷新着奥迪年轻化的进取形象。2021年，上汽奥迪已先后与腾讯、阿里云、网易，开展了跨界合作，共同在内容共创、体验升级、数据运营等方面持续探索。据了解，上汽奥迪还将和更多生态圈伙伴合作，帮助车主实现更加丰富的车联网体验。
为了打通与互联网世代用户的沟通路径，助力奥迪的进取形象更深入地渗透到年轻圈层，上汽奥迪还正式启动了“上奥汇·红圈”。当代言人肖战一经宣布，大家更是看到了上汽奥迪面向年轻化变革的决心。
奥迪选择了上汽，更是选择了上海
进取汇揭幕前三天，上汽奥迪举办了一系列具有上海特色的主题预热活动。
在上海多个地标地点：武康路、复兴艺术中心、TX淮海以及黄浦江邮轮上，上汽奥迪携手上海芭蕾舞团、拜仁慕尼黑足球俱乐部，以及众多优秀的影像创作者，举办了各式各样的体验活动，用立体感性的方式，讲述这个进取品牌与上海在创新、活力上的紧密联系。
当我们置身其中，可以深切感受到这些在百年国际大都市焕发新颜的时尚地标，正奏响百年豪华品牌继续拓展未来“黄金十年”的响亮音符。
翻开中国汽车工业史，奥迪与上汽的故事，可以追溯到35年之前。
上汽奥迪进取汇揭幕当天，已经在奥迪工作了27年的高德乐（Thorsten Godulla）回忆说：35年前，奥迪第一批进入中国市场的奥迪100车型，就是在上海下线组装的。上汽与奥迪缘分的种子也就此落下。
“海纳百川、兼容并蓄”是上海被公认的城市精神之一，而了解奥迪的人会知道，奥迪品牌logo寓意着四个各有特色的汽车制造商——奥迪、DKW、霍希和漫游者融在一起。
如今，上汽奥迪积极推进的一系列创新举措，在为消费者带来极致驾乘体验之外，也追求与他们实现变革时代中进取前行的情感共鸣。
可以说，无论是历史渊源、文化积淀，抑或是如今对未来的创新和进取的态度，上海与奥迪都有着无需言说的默契。
从上海出发，如何进取未来
数十年的汽车工业发展历程中，上海已培育出成熟与完善的汽车产业供应链，国内领先的整车研发中心与汽车行业人才，以及最大的新能源汽车消费市场。
全球汽车行业适逢百年一遇的变革时代，2021年的上海国际车展，更让我们清楚地感受到时代巨变的脉搏。
从这些现象中我们不难发现，在这个转型年代，上海再一次勇立潮头。而时代和产业的发展也急切呼唤着新标杆的出现。
据了解，汽车产业资源丰富的上海嘉定区，已集聚汽车“新四化”相关企业340余家。2021年1至11月，汽车“新四化”实现总产出1117亿元。上海正在嘉定区打造世界级汽车产业中心核心承载区。
占据天时、地利与人和的上汽奥迪，正是顺应时代的呼唤而来。
作为率先采用线上线下相结合模式的豪华品牌，上汽奥迪改变了传统的经销商模式，进行了一次大胆创新。
随着进取汇的揭幕，上汽奥迪的三种线下实体终端已经悉数亮相。2022年，由1个奥迪进取汇、3个奥迪之城和近120家都市店组成的网络布局将正式形成。
这三种不同形式的线下渠道，是上汽奥迪Online mix Offline新零售模式中的Offline部分，它们将作为上汽奥迪重要的营销触点，帮助消费者快速了解上汽奥迪的产品和品牌。
与此同时，上汽奥迪也采用Online直销模式。无论是奥迪之城，还是都市店，都主要承担产品展示、体验等服务功能。用户购车可以通过官方APP线上完成车辆配置选择预订，进行数字化合同的在线直签。
此外，上汽奥迪创新设立“代理制”，与投资者和代理商共建城市展厅，投资者和代理商不再有以往的库存压力，经营成本更低，能够更聚焦于购车前后的各个用户服务和运营环节。而掌握着直销渠道的上汽奥迪可以直接触达用户，也确保所有产品全国统一售价，让消费者关注产品和服务本身，优化消费者体验。
面向未来，上汽奥迪已全面展现出塑造未来豪华出行新方式的决心。正如高德乐所说，“上汽奥迪在这里开启了全新的旅程，我相信这将会是一趟非常棒的旅途。”
,
