文/余楚
从2014年底开始，携程、去哪儿牵手的消息曾数度曝出，一再触动业界的敏感神经。这一次，各方终于有了突破性进展。
几个小时前，百度宣布，与携程正式达成换股交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。在随后披露的携程与去哪儿网CEO内部信中，双方都表示，合并后各自独立、切磋并进。
此次，百度与携程的换股交易对于中国在线旅游市场具有里程碑意义。这意味着，国内在线旅游两大巨头携程和去哪儿终于在某种程度上完成了“合并”。
对于此次两大巨头的交易，很多人似乎已经见怪不怪了。因为在半年前两家公司的合并谈判就已开始了，只是在“对于由谁来主导合并”方面双方有分歧，导致谈判迟迟未谈拢。
据相关数据统计，去哪儿网“一年烧钱27.6亿”的疯狂，也让百度招架不起。对去哪儿而言，长期以亏损换市场的做法在资本寒冬背景下蕴藏风险，去哪儿长期未能盈利也在考验大股东百度的耐心。
今年以来，互联网产业合并不断。在合并大潮影响下，行业集中度和成熟度在加强，在线旅游细分市场也不例外。所以当资本寒冬来临时，在百度这样的强势资方介入的情况下，在线旅游也不得不选择抱团取暖。
另外小编注意到，随着美团、大众点评的合并，在O2O领域，腾讯、阿里已然联手对抗百度。百度自身的O2O平台战略受到强攻，如百度能借助去哪儿网实现与携程的合并，则百度有望打造一个巨无霸的旅游生活领域O2O平台。
而据易观智库分析，今年二季度，携程在在线旅游市场的份额达到38.65%，排在首位，而去哪儿网份额为30.01%，排在第二。
因此，作为交易主导方，百度将由此占据中国在线旅游市场核心的战略地位，完成整体O2O战略的重大布局。因为，在线旅游是百度CEO李彦宏提出的“连接人和服务”最重要的支柱行业之一。
通过此次交易，百度将进一步扩大了其在百亿美元级旅游O2O市场的战略地位，并能加速实现与百度糯米、百度外卖等其他O2O业务板块的协同。
那么，二者合并后会对在线旅游行业产生怎样的影响?
业内人士表示，上述合并可以让两家在机票酒店部分形成强势地位，加上艺龙酒店资源，基本形成对机票酒店市场的相对垄断。此外，也将会减少携程、去哪儿双方因竞争产生的资源消耗，降低行业无序竞争，保证中国在线旅游行业的健康有序发展，将有助于在中国建立更为健康的旅游生态环境。
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