热门短视频APP与热播综艺的结合，也无法挽救众多短视频平台的变现之困。
小编有话说
2017年，短视频进入到热播综艺之中，成了视频营销行业的新风口。
快手成为《奔跑吧》赞助商；《中国有嘻哈》中，抖音App成功借势，完成内容植入；《中国新歌声》第二季里，快手是战略合作伙伴；火山小视频成为《极限挑战》第三季中的唯一指定短视频App，同时也成为《中餐厅》中的创意中插小广告。
热门短视频APP与热播综艺的结合，使得短视频开始受到越来越多人的关注。短视频究竟有何魅力，使得现如今类似的营销方式如此火爆呢？
短视频之风在国外，愈演愈烈
2011年3月，短视频应用Socialcam推出，当时创下两天内400万的下载记录。
2011年4月，IOS版Viddy上线，用户能够通过Viddy给短片添加各种滤镜、配上各种音乐，最终剪辑成不超过15秒的视频短片，然后推特、Facebook、YouTube和Tumblr上。
但当时拍摄、剪辑、分享短视频的技术还不成熟，这两个平台因移动设备镜头差、处理能力低，后期编辑、视频压缩要求的专业能力无法达到，严重限制了自身的发展。
2013年1月24日，Vine登陆苹果IOS平台，推出时长6秒的短视频分享服务。可以说，正是Vine的出现，使得短视频分享在技术条件已经日趋成熟的当时，走出重要的一步，短视频开始正式进入到人们的娱乐生活之中。
好景不长，2016年10月，Twitter宣布关闭该公司旗下视频分享移动应用Vine。原因是该视频平台不与自己的内容创作者深入交流，使得平台调性扭曲，用户不断流失。
Vine的“死亡”并没有代表着短视频的消失。反而，在那之后，短视频就被视作内容行业的“风口”，开始席卷国外视频市场，并将这股风持续地刮到国内。
Youtube创始人成立的AVOS推出玩拍；被Facebook收购的Instagram引入短视频功能；《赫芬顿邮报》（Huffington Post）联合创始人、前主席肯尼斯•勒利尔（Kenneth Lerer ）及该报前首席执行官埃里克•海比奥（Eric Hippeau）创办的Now is the News，这家公司专门生产6秒、15秒和30秒的短视频新闻；前AOL新闻频道总监吉姆•斯潘塞创立的Newsy等。
短视频平台的层出不穷以及巨大的市场潜质，使得越来越多的人开始瞄准这一风口，并将这股短视频之风刮到了国内。
啪啪奇之后，国内短视频的发展之路
2013年2月，爱奇艺推出啪啪奇；2013年8月，秒拍成为新浪微博官方短视频应用；2013年10月，Gif快手转型短视频，2014年11月改名快手；之后，美拍、陌陌、秒拍陆续推出了短视频应用，甚至就连众多媒体人都开始瞄准这一领域，短视频开始彻底进入国内用户的视线之中。
注：据不完全数据统计
其实，在用户的注意力越来越分散的移动互联网时代下，如何获取用户的碎片化时间是各大平台制胜的关键，而短视频的诞生可谓是应需而生。
2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频；2016年2月，papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红，被称为“2016年第一网红”；同年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。
自此之后，网红、大号头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势，从单一内容生产者转型到短视频团队发展，并在内容生产、专业运营以及商业化方便均取得了质的飞越。
2016年8月，淘宝打造的短视频营销项目“淘宝2楼”上线了。短视频栏目《一千零一夜》首次亮相，小剧场式的美食故事附上淘宝购买链接。节目播出后，一半的互动用户都立即下单购买了本集商品。
第一季取得了巨大的成功，以鲅鱼水饺为例，截止到节目播放后的第二天上午10点，鲅鱼水饺的销量较往常已经翻了150倍。
当然，还有被称为“2016年第一网红”的papi酱团队推出的搞笑视频平台papitube，不仅签约了众多粉丝超过百万的账号，同时也培育出了更多有潜力的优质短视频创作者。
从短视频个人到之后的制作团队，从广告植入到到电商产品的短视频展示，再到媒体平台的短视频频道。短视频已经从平台，开始向各个领域蔓延，内容上从泛娱乐化向垂直内容转型。
随着短视频平台数量的爆发，垂直化专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将成为主流。专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者开始集中发力，优质内容的稀缺价值正在凸显。
而今，专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，诸多垂直领域尚未出现头部内容，短视频在国内的市场潜力还有待挖掘。
焦灼中发展的短视频之风如何“刮”得更远
短视频成了新风口，可对众多短视频的内容创业者来说，要想赚到钱，并没有那么容易。在日趋成熟的短视频市场之下，还有一个最大的痛点尚未解决，那就是变现。
依目前的发展来看，短视频还是个增量市场，市场还远没有饱和，短视频中的内容创业者的竞争会愈演愈烈。除了拿到融资、扩大团队规模以外，如何更好地实现短视频营销的变现工作，成为越来越多创作者的需要解决的难题。
其实机会还是有的，关键是能不能抓住平台的风向标，做好短视频的优质内容创作和商业变现问题，将短视频之风“刮”得更远。
一方面，短视频平台要重视电商 短视频的变现模式。对大部分短视频创业者来说，广告是最佳的变现模式，尤其是广告植入、品牌定制视频更为便捷，但是这种方式往往是一些大号在享受，对于其他短视频平台来说，显然很难受到品牌的垂青。因此，选择短视频 电商的变相模式成为众多平台的选择。依托电商，做好产品的营销工作，成为众多小众短视频平台的较好变现模式。
另一方面，短视频平台要在未来做好优质原创内容的维护工作。内容作为短视频营销之中最为关键的因素。短视频需要在几分钟内表达一个故事，传递出一种态度，短视频需要传播出去精华，才能更好地吸引受众眼球，做好营销。因而，在短视频平台中，注重优质原创内容的创作和维护工作，成为了现如今短视频平台的发展重点。
总而言之，由以往的泛娱乐到精而简，是短视频风口未退之时，平台的最好选择。不论是做出更多专业类知识的垂直内容，还是精准地实现商业变现，只有让短视频行业发展越早地进入垂直细分的阶段，才能让短视频拥有更加广阔的发展前景。
作者：柴桑
编辑：Libby
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