上海大世界在哪条路上(上海大世界正式开)(1)

曲艺杂技、国潮民乐、酷炫街舞、脱口秀、沉浸式音乐剧……上海大世界年度品牌IP活动——大世界闹传统,在上海旅游节期间正式开“闹”!从70后到00后,都能在这里找到心动的文化体验。9月18日至10月26日期间,大世界国潮场景炫酷升级,四大活动版块全面引爆。“非遗潮玩街区”带来传统审美的新思潮,让古老技艺与当代“衣食住行”紧密相随;“闹传统剧场”玩转日与夜,精彩连连,超级游戏;“舌尖福利社”集结30多家品牌,打造美食美酒美物,好吃好逛好拍的周末市集;“惊奇研究所”则把文化、情怀、生活美学装进展览,升级版文创让人流连忘返。

还有大世界标志性的百年哈哈镜、万花筒等你来“白相”。今天的大世界依然是都市里的“游乐场”,在回归文化自信的同时,结合年轻人的社交需求,打造有底蕴的新晋潮流打卡地。古与今、传统与现代在这里“跨次元”共融共生,复古海派情调与新潮文化态度,给原本便具有深厚建筑历史感的大世界,增添一抹亮丽的新潮色。

上海大世界在哪条路上(上海大世界正式开)(2)

打造非遗活态传承“实验室”,展示跨界新生无穷魅力

口罩、眼影、口红、装饰灯、万花筒、香薰蜡烛、电子手表、音箱……充满烟火气的衣食住行、一针一线,皆因注入了文化的灵魂,迸发出源源不断的生命力。近年来,非遗正从抢救、普及和展示,逐步向关注艺术审美、文化传承等更深层次发展。走上大世界三楼,新驻场的“大世界闹传统——非遗跨界潮流展”吸引参观者络绎不绝。传统技艺被应用到新时代的消费场景中,古老的文化遗产借助市场力量,重现缤纷万千的色彩和生机灵动的魅力。

上海大世界在哪条路上(上海大世界正式开)(3)

夸张的色彩结合天马行空的构图与造型,让传统的苗族刺绣足以吸引当代人的眼球,“苗的狂欢”系列文创向观众展现流传千年的文化艺术。三只耳朵连在一起的兔子,正在往同一个方向奔跑,这只玻璃盘上的图案有何寓意?最早出现于敦煌隋代开凿洞窟里的三兔共耳有“循环共生”寓意,既富有生命智慧,又寄予了儿孙满堂的美好愿望。“上海小囡”格桑缘系列女装是曾在上海时装周上走秀的非遗新产品,象征“幸福吉祥”的格桑花与上海莘庄钩针编结工艺结合,承载着浓浓的上海和果洛两地友谊。新疆艾德莱斯、苏州宋锦、南京蓝印花布、崇明土布——集齐四只“非遗万花筒”,就打开了四地的风物特产。

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作为展示非遗魅力的“实验室”、传播优秀传统文化的重要平台,上海大世界始终不遗余力地打造非遗主题特色活动。此次策划打造的“大世界闹传统——非遗跨界潮流展”,旨在聚焦国内非遗的创承成果,关注、引导和梳理新时代非遗产业生态,探索非遗文化与当代消费生态的融合发展。180余件跨界联动精品案例及大世界IP系列文创产品,涉及家居装饰、服饰配饰、美妆箱包、食品文具等各个品类。千年历史的敦煌壁画,在设计师手中重焕新彩;质朴自然的荣昌夏布,蜕变为炙手可热的时尚单品;图案精美艳丽的澄城刺绣,成为日常服饰上的点睛之笔。从鲜有问津,到走进生活;从濒临失传,到成为新型业态……近距离观赏展品,可以感受到非遗的脉动与发展,跨界创新,让古老文化源源不断地迸发出新时代的美。

从演艺夜市、驻场演出到文创2.0,大世界品牌形象不断升级

“大世界”曾是老上海最吸引市民的娱乐场所,也是70后至90后三代人印象最深的“游乐场”,承载了几代人的童年记忆。经过规划修缮后全新亮相的大世界,既保留了浓郁的怀旧情调,集戏剧戏曲、杂技魔术、民间民俗展示等非遗和中外优秀歌舞表演为一体,同时又紧跟时尚潮流,展现海内外最先进、最时尚的娱乐形式。

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为了树立更年轻的品牌形象,大世界打造了以“潮趣酷世界、玲珑嗲世界、溢彩新世界”为主题的特色IP,选取了大世界历史上独具特色的海派魔术、海派杂技和海派木偶戏,哈哈镜、旋转木马、霓虹灯与万华镜,以及月份牌年画、旗袍与琵琶演奏等主题元素进行组合创作,展现大世界既时尚复古又欢乐潮趣的特点。基于对现代年轻人生活的洞察,品牌形象的升级一部分依托文创而生,今年一系列新消费品迎来“2.0”版本的升级——从口红、香薰蜡烛到纸音箱和电子手表,借助新形态的消费品搭建起与年轻受众的沟通桥梁,传递“海派文娱,潮趣非遗”的品牌新形象。

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2021年的大世界闹传统,也将颠覆传统形态,实现日与夜的无缝转换,打造一个沉浸感十足的大世界游乐园。活动期间,大世界演艺夜市也将奉献精彩的内容,街头艺人、爵士乐队、品牌沙龙,精品活动不断;9月19日,大世界首个星空间环境驻场戏剧《危险游戏》开演,大世界与上海人民滑稽剧团原创孵化剧目也即将登场,火爆沪上的喜剧联盒国爆笑脱口秀、品欢相声、音乐演奏会等多个单厅售票小剧场演出不停歇,“白相大世界”,一步一戏,夜夜恣意。还有今年七月全新推出的大世界原创NPC,将在每个双休日展开奇趣巡游,大娱乐家Mr.Nine、发条报童滴答、国粹新星奇灵童、千艺造物翁、好白相、哈哈曼等你来互动、合影,期待着与你不见不散。

照片均由大世界提供

作者:童薇菁

编辑:郭超豪

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