辛巴又双叒叕回来了。
此前因为燕窝事件，辛巴遭到了封号的处罚，最终以直播平台账号被封禁60天、辛巴承诺的假一赔三暂时告一段落。
时隔多月，辛巴再次回归，还为他亲爱的家（粉）人（丝）们带来了新礼物，直接单膝下跪，要接所有的粉丝回家，宣告自己再次回归直播平台。3月22日发布回归视频后，5天时间，粉丝从不足7000万涨到了8000多万。
这次无数人关注的复出，显然对辛巴而言非常重要。
在复播前，辛巴还是按惯例斥巨资在广东、上海、沈阳、重庆、长春、武汉等多个城市的广告大屏频频“刷脸”，动用百台无人机摆出“你们在，心就在”的LOGO，买下高楼大厦的广告屏打出辛选的标志，这些行为非常“辛巴”，有粉丝评论：“27号准备生孩子，为了巴哥我延迟一天。”
在燕窝事件之前，辛巴曾经多次保证，“我们的产品没有任何问题”、“你这个黑粉，我们就算倾家荡产也要和你们这些黑粉死争到底”。
在燕窝事件出来后，辛巴在直播中的语气已经没有过去那么坚定。比如在这次的复出直播中，或许是因为许久未播的原因，辛巴在直播中流露出了一丝慌乱，不再像过去那样霸气，“这句话能不能在直播间说？”“说超级这两个字也不行吗？”“我这么说没问题吧？”
辛巴又自称自己在直播前一晚没睡好，“我现在没状态了，脑子里啥都没有。”有媒体统计，关于自己紧张的表达，辛巴当场直播说了不下五次。
根据小葫芦大数据显示，最终辛巴直播总销售额为21.56亿元，20亿成绩的背后，是辛巴12小时的卖力演出。
这些年，不断复出的辛巴2020年11月，辛巴因旗下弟子时大漂亮售卖燕窝遭到质疑，辛巴在直播间内怒怼粉丝是黑粉，声称产品没有问题，并表示倾家荡产也要跟黑粉死磕到底。
针对辛巴燕窝售假事件，广州市市场监督管理局介入调查，12月23日，该局通报了此事的调查处理情况。经检测，“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克。
11月20日，辛巴公司发长文对此事件进行回复，在回应声明中，辛巴公司强调，其售卖的燕窝为融昱公司在“茗挚”天猫旗舰店售卖的产品，是按照融昱公司提供的产品信息进行直播推广。“如果消费者对该产品有任何不满，均可以向‘茗挚’天猫旗舰店申请退货退款，天猫平台辛有志专属店也会保障消费者的权益。”
在后续的道歉声明里，辛巴也提出：品牌方必须保证提供给 “时大漂亮”展示销售的产品说明、介绍、图片等信息资料不存在虚假。
在外人看来，辛巴与品牌商肯定都有一定责任，而且经过这件事情以后，对于辛巴们而言，显然要在选品上更加谨慎。
在辛巴被封禁的60天，据说在这几个月，辛巴如当时道歉信中的整改方案所说，在专心整改辛选公司的相关部门，引进行业专家、与华南农大，广州检验检测认证集团签订了选品合作协议，还计划与广东省市场协会等权威单位合作制定直播电商方面的标准，共同守护消费者权益。
在复出之前，辛巴也多次在采访中透露，“过去几个月我一直在反省，公司也在全力整改。”、“公司3000多员工，背后是3000多个家，我不能就此放弃。”
曾经，勇莽胆大，野心勃勃，是辛有志的典型特质。
在最初辛有志还是快手小透明的时候，快手有个不成名的规则是，想涨粉的无名新人，在网红主播的直播间狂刷礼物，抢下榜首，网红主播则会点名、连麦榜一大佬，引导自家粉丝关注对方直播间，帮其涨粉。
辛巴看到这一机会，从2018年，辛巴开始游走各大快手网红散打哥、初瑞雪的直播间，大胆的豪掷千金，尝试抢榜引流，辛巴虽然在初期因为给散打哥这些头部直播打赏，积累下第一批种子粉丝，并随着这些年的羽翼丰满，逐渐赶超散打哥成为快手的带货一哥，不断发展壮大。
争斗的江湖风气到今年也没有消失，反而越演越烈，2019年4月24日，散打哥在快手发布动态表示，自己将无限期停播。4月26日，“辛有志严选”微信公众号发文称，其品牌创始人辛有志将暂退幕后，称将工作重心转向企业管理和强化供应链，而徒弟红人主播团队将作为“辛选推荐官”继续在快手直播带货。
有媒体曾统计过，辛巴对外宣布“暂时退网“已不下3次。
有意思的是，每一次辛巴宣布退网后，都会说成是在这段时间内将全面投身供应链打造，辛选帮APP悄然上线，“辛巴自立门户”“辛巴告别快手转型”的声音一直层出不穷。
1小时17分钟带货3亿元、5小时9分带货破10亿，刷新平台单场纪录和行业单人单场带货记录，这是辛巴去年的复出成绩，而今年最明显的，是辛巴直接将直播时间拉长了2倍。
辛巴确实将平台的公域流量变成自己忠诚的私域流量，比如“辛有志严选”里面众多商品的销量都超过10万，其中一款售价298元的睡眠面膜销量更是达到了29万。
实际上，辛巴或许并不怕退居幕后，因为在这几年培养出了诸多带货能力一流的“继承者”们。
不同于只有一个张大奕的如涵，辛巴门下已孵化出蛋蛋、时大漂亮、鹿、赵梦澈、徐婕等多名网红，分别负责服装、彩妆、零食等不同条线，整体的卖货成绩不亚于辛巴。
在1月7日，辛巴公司举办的年会上，透露了2019年一年的带货成绩，直播带货总GMV达133亿。
而团队旗下主播的带货战绩曾有人整理过，辛巴徒弟之一的快手主播“时大漂亮”4月中旬直播带货首秀，53分破亿，2.5小时破2亿，4.5小时破3亿，7小时破四亿，9.5小时5亿。最终销售额定格在5.2亿。
另一位徒弟“爱美食的猫妹妹”开播100分钟交易额突破1亿，4小时25分破2亿，8小时53分钟破3亿；最终实现单场销售额超3.5亿。
辛巴首个女徒弟蛋蛋，在6月11日网易丁磊快手直播首秀中同华少一起直播带货，在之前罗永浩直播首秀时，蛋蛋隔空喊话带货，最终以4.8亿总销售额一战成名。庆功会上，蛋蛋痛哭流涕着感谢辛巴，“永远是你的孩子”。
经过无数次的打击之后，辛巴显然不再是曾经那个格外自信的辛巴了，但从另一面看，辛巴的主播帝国正在开枝散叶，辛巴依然在一线，依然还是头部，任何动作都能引来广泛关注，这点始终毋庸置疑。
监管到位，江湖还是那个江湖在卖货领域上，辛有志已是“辛有志严选”和“棉密码”两大品牌的创始人。
辛选是辛巴原创品牌，主打“高性价比”，涵盖日用、洗护、服装等品类，满足了电商直播里低客单价市场。
曾经，辛巴还与华为荣耀、美的、迪奥等知名品牌频繁合作过，但调性显然没那么好培养，相比之下，他们主推的辛选品牌，持续向用户种草性价比高的自选、自制产品，也更容易获得粉丝青睐。
当然，辛巴并不满足于自家主播卖辛选产品，他的野心更大，是想让整个主播圈卖辛选产品，自己则充当中间商给主播供货。
要想拿到行业的顶级话语权，必须要靠资本。
辛巴计划一年造下一个直播基地，几百平米的辛选直播基地汇聚各行业的知名主播、入驻上万家行业品牌。中国零售业大概是30万亿左右规模，仍有相当一部分没有被线上场景覆盖，足以可见辛巴的野心。
此外，在亿邦的专访中，辛巴指出今年辛选的重要议题是“去辛巴化”。辛选已经有3000多人了，每年GMV上百亿，辛巴的个人标签需要弱化。“今年主要就是‘去辛巴化’，不要让大家总认为辛巴怎么样，其实他是一个公司，也几千个人了，我不想因为自己而影响了这几千人的梦。我会更多的思考公司各个版块的发展，包括和整个行业的配合度。面向行业，我们企业应该有什么态度，而不是辛巴有什么态度。”
直播圈贯穿的是达尔文法则，每个成功的主播背后都牵扯着更为复杂的商业供应链，议价能力、品牌资源、用户信任感，这些并不是一个新主播能够快速积累到的，所以即使名利场上新人辈出，也不代表头部主播容易被取代。
虽然快手一直试图孵化更多中小主播，比如在3月，快手相继推出服务号“10亿补贴计划”和商家全周期红利计划，针对商家账号提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利，就是为了帮助更多的主播成长，扶持更多专业的中小主播，但还未见到更多实质性的水花，直播行业依然还是头部效应体现明显。
总之，辛巴若想走得更远，必须要在产品监管方面出现明显进步。正如我们此前所说，一个人，即使身上有再多的流量，如果本身不是给社会带来正面价值，那么基于流量之上的所有营销，也毫无意义。
参考资料：
《辛巴也有着急的时候？》，钛媒体
《辛巴复出，直播江湖已变》，猎云网
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