从2018年到2021年，我国面部护肤产品市场从2234亿增长到约3174亿元规模，预计2025年将有望逼近5000亿元。
在诸多行业阻滞的整体境况下，美容护肤业确实称得起一股逆势清流，连围绕行业相关的衍生产业也层出不穷涌现出来。
虽然其间经历疫情时代，但增幅只是从2019年的15%放缓到2020年的9.6%而已，且去年的增速又开始逐步回升。
从供给端的品牌方来看，国际大牌和国内传统品牌深耕市场多年，具有超强品牌力和稳固的拥趸。
她们用户粘性高，口碑维护良好，销售渠道成熟，研发实力雄厚，靠稳扎稳打撬动每一次营销突破。一般行业波动或舆情事件已经很难影响其市场地位和份额，是行业大趋势上行的基础保障。
同时，随着近年直播电商交易量的快速攀升（尤其是头部电商KOL较多出自美妆品类），新兴护肤品牌尤其是品质优良的本土品牌大有异军突起之势。
她们借助头部网红的IP背书，迅速赢得销量和口碑的双收，加之成熟的品牌建设团队支持，逐渐成为线上渠道市场的品牌新贵。
在整个护肤产品市场中，还有一个领域不可忽视，那就是美容院品牌。
因为是脱离传统零售的特殊经营模式，此类品牌多选择弱化本身的形象表达（自建直营店面除外），其主要依托美容机构或行业达人的营销行为和用户的口耳相传来输出品牌价值。
相对于大众护肤消费，美容院护肤产品需要更多品质积淀和口碑传播才能生存发展起来。
所以，在横向大类产品品质比较中更容易“打”出圈，尤其将品牌与专业美容服务场景结合后效果更突出。
如思妍丽、诗丽堂、钰琦伽美、娇莉芙等，她们各有不同形式的发展途径和经营模式，也通过各自的优势收获着院线产品的红利，依靠当下“定制化美容”和“美容社交”的概念，在整体行业内占据重要份额。
