“十字街头上握有最大权威的是习俗。习俗有两种：一为传说（Tradition），一为时尚（Fashion）。儒家的礼教，五芝斋的馄饨，是传说；新文化运动，四马路的新装，是时尚。传说尊旧，时尚趋新，新旧虽不同，而盲从附和，不假思索，则根本无二致。
——朱光潜《谈十字街头》”
在过去一两年的撰文经历中，「生活方式」是我见过和用过的一个相当高频的词——
商业引领生活方式革新，项目引入生活方式品牌，品牌影响消费者生活方式的改变，空间与场景为城市带来全新的生活方式……
写得越多，越来越不明白生活方式到底是什么。
在小红书上搜索「生活方式」关键词，涉及的相关笔记超过382万篇。其中高频出现在热门笔记封面的一句话是：别卖产品，卖生活方式。
我当然知道这只是营销概念。但这些人似乎没有意识到，自己正在做的事情与这句推广语恰好相反——他们正是在将「生活方式」作为产品来进行售卖。
贩卖生活方式，被很多品牌们视为「更高级的玩法」。
而至于生活方式具体是什么，具体怎么玩儿？我相信绝大部分人也说不出个所以然。
个人感觉大多数还是停留在推广维度，本质就是号召大家都来凑热闹、跟风，现在用「生活方式」来包装显得更有调性、也更包容。
让人焦虑的是，似乎一定要按照「当下流行」的方式去生活才叫「生活」。
到处皆可露营，公园草坪、河边空地、大树底下、甚至水泥地面，当然还有商场的屋顶与中庭；
飞盘一度成为畅销品，各大品牌也都设计带有自己LOGO的飞盘作为伴手礼，很多人为跟上潮流，也终于体验到狗狗的快乐；
围炉煮茶，原本一种带有地方特色、古朴雅致的休闲方式，以一个网红的姿态应时应景地刷屏了社交媒体，暖冬时节，一个都市时尚青年的朋友圈怎么可以没有一张围炉煮茶的照片？
这些阶段性的热门活动，我相信很多人都会找机会体验，包括我自己。但是最后，它们真的成为我们的生活方式了吗？
没有人知道生活方式到底是什么，但所有人都在为生活方式买单。
另一方面，在不少新开项目的业态规划中，也会频繁地看到「生活方式业态」。
具体到品牌，可能是书店、餐厅，也可能是买手店、家居店，甚至还包括超市、影院和咖啡馆。它们统统都可以被划入生活方式的范畴中。
稍微用心一点的项目方和品牌方，除了跟你讲概念、聊感觉之外，也会在空间和场景上花精力、做文章。
但如果你在一个装点惬意的场景里，喝到一杯难喝的咖啡。你还会觉得做出来给别人看、拍下来发朋友圈的「生活方式」，比值得反复体验的「优质产品」要更重要吗？
于是，有一些人开始反感各大商场、品牌不断地以贩卖生活方式为推广手段。
生活这件事，真的有方式么？
当所有内容都可以成为所谓的生活方式业态时，当生活有了更多选择性和可能时，是否也在传递一个信息：生活没有方式。
Regular·源野|图据网络
Regular之所以能够以「生活方式」的标签出圈，不是因为它真的提供了某种生活的方式，让大家去参照、去追随。一时新鲜之后的持续体验和长久喜欢，是基于其引入的每一家店，都拥有自己独特且具有市场竞争力的产品。
如果只需要足够沉浸的场景和氛围，我们可以去公园、去野外、去海边、去博物馆、去科技馆、去图书馆……
促使我们愿意待在商业空间的核心要素，我始终认为是产品与服务。
氛围、场景有没有必要？当然有。只是对于消费行为本身而言，它们的作用是锦上添花，而非雪中送炭。
所以，在费尽心思设计场景、营造氛围之前，需要先用心织好手里的这段「锦」，尽量避免让自己身处「风雪」之中。
产品也好，服务也罢，可能会带来短暂的新鲜感，也可能影响和改变我们的生活习惯。它们是构成生活的一些部分，或者也可以说它们就是生活本身。
但它们并不能、也不应该成为某种固定的模板，甚至以此引导大家都用同一种方式去生活。
就像父母催你结婚生子，三姑六婆问你月薪/年薪，朋友跟你聊房聊车，邻居们讨论孩子升学……
没有人规定生活一定是什么样子，所以，讨厌贩卖生活方式本质上就是，讨厌别人来告诉我什么才是生活。
回到标题，我说生活没有方式，更准确的解读或许是：生活有千万种方式。
因为，每个人的生活都是自己的，都是不同的。每个人都有自己的爱好与习惯、想法与办法，我们的探索、体验和分享，最终构成自己独一无二的生活。
而现代商业要做的、可以做的，是提供满足感（获得需要的产品与服务）、创造可能性（带来更多的选择与更新的尝试）和增加仪式感（赋予生活更多特别的体验与意义）。
有趣的商业空间和有意思的品牌，应该成为生活的热情与动力，而不是告诉你如何生活的说教者。
因为，「生」与「活」都是人的本能，不用教。
就如朱光潜所言，生活本身就是方法，生活本身就是目的。
所以，只管用心生活，不用在意方式。
专注自身、拥抱附近、唤醒此刻。如此，生活自然会成为我们喜欢的样子。
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