哈喽，大家好。
前一段时间盘过一篇
7月最喜欢的10句文案
里面提到了“途虎养车”的social文案
写得很是精彩
没想到这个七夕
他们又搞活了
而且和上一波一样颇受好评
这边拿来跟大家分享一下
汽车产品如何写
情感借势文案
▽
-01-
燃油宝
只要你们喊我一声“宝”
脏活累活都是我搞
我呀，可真是个恋爱脑~
首先抓取产品名中的“宝”字以恋爱中的昵称为角度展开话题。
自我感慨式的诉说口吻，追求语句押韵，流畅顺口。最后还能用“恋爱脑”收尾点题，拟人用的相当巧妙俏皮~
-02-
电瓶
你们谈恋爱就谈恋爱
能不能别承诺“我偷电瓶养你啊”
首先，我没惹你们任何人
由产品“电瓶”延伸出“偷电瓶养你”的梗，而找到了与七夕话题的相关性和参与感。
“我没惹你们任何人”突出时下的网感共鸣，含泪吐槽的卖惨口吻令人莞尔。
-03-
润滑油
表达爱不一定送花
换个思路，送她途虎的油
她一定会很感动
毕竟这是“爱老虎油”
以“i 途虎的老虎 油”图片谐音“i 老虎 油”，借着七夕的氛围延展出产品有爱和表白的特质。
-04-
一对雨刷
何必羡慕鸳鸯戏水
咱俩不仅能戏水
还是甜蜜双排
由共同因素——水，连接了“鸳鸯戏水”和“雨刷刷水”两个话题。
“甜蜜双排”实指情侣双排，而情侣双排经常会秀恩爱秀甜蜜，所以又被称为甜蜜双排，当然单身玩家是最讨厌甜蜜双排的玩家的。
触达不同圈层俗语，梗上埋梗。
-05-
导航
作为一个导航
我能找对各种方向
但很可惜
至今没能找到对象
从“方向”到“对象”谐音，顺势切入单身话题。
前后能力的对比，既突出了产品的强大功能，也给足了始终无法脱单的凄惨自嘲氛围~
-06-
遮阳挡
如果你暗恋却不敢开口
那就买个遮阳挡
因为暗恋，见不得光
洞察到暗恋中的隐秘难言的情绪特点与遮光档的遮光性相结合。一句“见不得光”，话里有话，一语双关。
-07-
轮胎
有人喜欢是好事
而好事不仅要多磨
更要耐磨
好事与轮胎的共同特点——多磨，主动上升一个层次——耐磨。
-08-
大灯
今日七夕，大过节的
给大家弹一首钢琴曲
灯灯灯灯灯灯灯灯灯
(猜歌环节）
能把“灯”这么融进节日氛围里的，脑洞也是够大了。有谁猜出这首歌了？
-09-
备胎
你们快乐就好
细节就不必对我交代
别的不说，“备胎”这个名字就是一个耐人寻味孤苦伶仃的故事，很适合在七夕爱情话题里发挥。
不知道大家觉得如何？
是真的没想到七夕和爱情能与汽车的零部件们碰撞出这么可爱的故事来。
从途虎养车这组借势海报来看，有以下几个特点值得关注——
1、寻找连接，挖掘话题与产品、品牌共通点
每一句文案都不脱离七夕情感话题（对象、鸳鸯、暗恋、备胎、宝），更是能通过一个桥梁（谐音、特质），恰到好处的和产品（方向、划水、遮光、备胎、燃油宝）结合在一起，让产品也拥有了相应的情感特质。
2、结合网络热梗，打造槽点共鸣
使用网络热梗的好处，不是尬聊和炫技，主要是方便借之进入大众沟通语境，直接快速找到共鸣槽点，推动话题的社交和传播性。
3、第一人称自述，营造亲近感
第一人称的表达不仅能让观者更容易感受所传递的意义和情绪，更亲切和生动。
同时也是通过拟人化的方式赋予产品情感性格与故事，拉近了消费者与品牌和产品的距离。
总之，途虎这波，可以说是借势文案大师了。
用移花接木般的功夫，让冰冷无情的机械感产品，也变得可爱了。
就像提过的前一段时间出圈的海报，也有这版改造气质和灵魂的能力。
如何将汽车零部件
写出人情味
▽
-01-
离合
人因为有感情，
所以才有悲欢离合。
而车没有感情，
所以没有悲欢，
只有离合。
-2-
刹车
某种程度上来说，
人们对我和锦鲤的期望值是一样的。
因为人们，
除了希望锦鲤很灵，
还希望刹车很灵。
-3-
轮胎
安静 耐磨 不划水
忙起来直打转
现在的打工人，
在努力扮演一个合格的轮胎。
-4-
ETC
人类很擅长模仿，
我发现很多人和我一样
不仅反应迅速，
而且可以自动抬杠。
-5-
排气管
弄清楚自己的定位，
就不会活得太累。
要明白，
有些人天生就是当红辣子鸡。
而有些人，
一出生，就是用来“过气”的。
-6-
雨刷
其实，我和你没有什么不同。
上班划水，就是我工作的全部内容。
-7-
千斤顶
奉劝人类一句，
面试的时候不要说自己抗压。
别再卷了，
我们已经快失业了。
-8-
转向灯
人生没有白走的弯路，
你绕的每一个弯，
都是柳暗花明的出处。
-9-
玻璃水
开车这件事，
每一个老司机都知道，
不要有玻璃心，
但一定要有玻璃水。
-10-
行车记录仪
很喜欢一句广告词：
人生没有白走的“录”，
每一步都算数。
-11-
润滑油
20年说内卷
21年聊躺平
22年，大家都看开了，
不行咱就“润”
总之人与车，
都应该游“润”有余。
虽然说的是车的零部件，但字里行间充满了人物的情绪特色：
悲欢离合、锦鲤祈愿、任劳任怨的打工人、杠精、当红与过气的不同命数、划水摆烂、励志鸡汤、玻璃心、老司机、润……
句句是梗，耐人寻味，感同身受，引人共鸣。
还让我想起了之前大火的大润发文案，也句句都是踩在情绪点上的梗，灵得很。
因此，相较于很卖命的做social，我更觉得途虎养车这波是赋予了产品和品牌可爱又鲜活的生命力。
与情感挂上勾，用人物般的故事内容巧妙地对之进行包装和“调侃”，让产品和品牌因此而变得有趣和柔软了起来。
同时这样的表达方式也更能激发共鸣，更近人情，是很好的沟通桥梁，生动了品牌的形象，拉近了与消费者的距离。
我真的蛮喜欢的。
你觉得如何？
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