品牌名：康师傅
品牌类别：食品类
榜单：品牌声量榜周榜第3名
对比时间：2021-07-29
品牌名：统一
品牌类别：食品类
榜单：品牌声量榜周榜第2名
对比时间：2021-07-29
品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。
01
数据概览对比
通过数据显示可以看到，统一在总微博数，总博主数，总阅读数以及总点赞数上都高于康师傅，康师傅则在总转发数与总评论数上大于统一。统一之所以能领先于康师傅，大部分得益于统一近一个月来的总微博数以及总博主数都要高于康师傅，导致了数据上的参差。
康师傅和统一作为老牌企业，同样是以“方便面”为最初的主产品，而后将产品线不断加深加宽加长，已经不知不觉融入到我们生活中的大大小小食品部分。以“康师傅”与“统一”为关键词进行搜索，可以看到许多关联产品。
产品线如此丰富的两个企业，近一个月来都有什么营销动作呢？小编这期就来对比一下。
02
受众性别对比
从受众性别比例上来看，康师傅的产品更受到女性的欢迎，女性受众占比达到了61.63%，男性占比为38.37%。
统一的在男性和女性中的受欢迎程度相差不大，比例则平均，男性为49.06%，女性为50.94%。
03
留言热词Top20对比
查看两个品牌的留言热词可以看到，都大幅出现了各自代言人的名称。康师傅光代言人就出现了五位明星，迪丽热巴则包揽了与统一有关的许多关键词，例如“乔晶晶”、“荣耀”等，都为迪丽热巴近日上线的新剧，由此可以看出两个产品以及相关的代言人在这方面的营销做得十分成功。
04
投放类型占比对比
在投放类型占比方面，统一选择了淘宝与天猫两种投放方式。淘宝的投放占比高出天猫许多 ，达到了81.25%，天猫的投放占比为18.75%。
康师傅比统一要多出一种投放方式。除了占比为65.96%的淘宝以及占比为27.66%的天猫外，康师傅还选择了京东平台进行投放，但也只占了小部分，占比为6.38%。
小编发现，除了康师傅在京东有官方旗舰店外，统一在京东也有相应的品牌自营店。小编认为统一可以适度的增加投放类型，进行多平台的一个投放，可以更好的为产品增加销量。
05
行业投放占比Top5对比
康师傅的行业投放Top5分别是影视娱乐、搞笑趣闻、资讯、其他以及生活。统一的行业投放Top5分别为影视娱乐、资讯、其他、美食以及美妆护肤。
康师傅的行业投放中，影视娱乐占比最高，达到了57%，搞笑趣闻次之，占比为10%。剩下的资讯、其他以及生活分别占比9%，4%，4%。
统一的行业投放中，同样是影视娱乐的占比最高，达到了27.45%，资讯次之，占比为19.61%。剩下的其他、美食以及美妆护肤分别占比13.73%，9.8%，7.84%。
可以看到，康师傅与统一都选择了邀请影视娱乐行业的明星来作为代言人。胡一天在6月29日宣布成为康师傅冰糖雪梨的代言人，得到了许多粉丝的支持。易烊千玺又在7月5日宣布了成为康师傅绿茶的代言人，此条博文的转发数更是达到了100W ，掀起了一阵热潮。
统一则邀请了迪丽热巴作为统一冰红茶的代言人， #迪丽热巴统一冰红茶代言人#的阅读量达到了3.8亿，为品牌强势助力。
06
微博态度对比
康师傅的微博正面态度为82.57%，中性态度为15.26%，负面态度为2.17%。统一的微博正面态度为73.71%，中性态度为24.43%，负面态度为1.86%。从数据对比来看，两个品牌负面态度上几乎没什么差异，正面与中性态度上则有少部分差异。
对于美食行业来说，用户们不同的口味就决定了一款产品一定都会伴随着褒贬不一的评价，想要做到极高满意度也是比较困难的一件事。
07
相关带货博主Top5对比
可以看到，两个品牌的相关博主TOP5皆与其代言人有关，除了由品牌官微或代言人发博外，粉丝的品牌提及量也不可小觑，这也从侧面反应出了粉丝影响力以及购买力的强大。现如今许多品牌都喜欢选择明星作为自己的代言人，增加品牌流量与曝光度，这无疑是一个好的营销手段。
以上就是食品行业中康师傅品牌与统一品牌不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！
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