古老商标logo(小小商标大不同)(1)

品牌 logo 是建立企业形象和辨识度所不可或缺的要素,小小一个标志既要能传递品牌概念,又要能吸引人们目光,在在考验着设计技巧。许多科技品牌 logo 设计鲜明令人印象深刻,其实也是历经一连串演变才成为现在的模样。以下介绍 10 个知名科技品牌的 logo 演变之路。

1. Google

Google 早期的 logo 比较立体,字体偏圆,后来除了调整颜色,也慢慢去立体感、移除阴影效果,现在的“平面化”logo 看起来是不是简单大方多了呢?

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(图片来源:CGfrog)

Google 在 2014 年又为 logo 进行微调,但乍看之下实在很难看出跟前一版的差异,引起网络上一阵议论。下面以动态图片比较前后两版,就能看出细微的差异了。

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(图片来源:Gizmodo)

2. 苹果(Apple)

苹果的原始 logo 由创办人之一的 Ronald Wayne 所设计,以坐在苹果树下读书的牛顿为概念,设计相当古典,但就是有点复杂。

隔年,苹果 logo 就由设计师 Rob Janoff 所设计的彩色苹果 logo 取而代之。这简单明瞭的“苹果咬一口”图案,成为家喻户晓的苹果代表标志并沿用至今,期间除了更换过外观色彩和“质地”外,大致上变化不大,现在的版本则走平面化设计。

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(图片来源:9TO5Mac)

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现在的 logo 版本(图片来源:9TO5Mac)

3. 微软(Microsoft)

微软过去的 logo 主要以文字为设计重点,直到 2012 年 Windows 8 操作系统推出之际,换掉使用 25 年的旧 logo,改以文字搭配四色方砖符号的全新 logo 亮相,设计风格与 Windows 8 的 logo 一致,而四色方砖也分别代表微软旗下的产品。

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(图片来源:PCWorld)

4. 亚马逊(Amazon)

亚马逊的 logo 经过多次演变,令人印象最深刻的设计莫过于大家所熟悉的“公司网址”加“箭头符号”版本了吧。微笑般的黄色箭头是一大亮点,从 amazon 的“a”指到“z”,象征亚马逊什么商品都卖的特色。

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(图片来源:The Quizzers)

5. 雅虎(YAHOO!)

雅虎早期的 logo 较为活泼动感,后来的版本多以招牌紫色和文字设计为主。直到 2013 年,雅虎推出为期 30 天的 logo 改造计划,活动期间网站上每天都会更新一款设计,一个月后公布了最新版 logo,也就是我们现在所看到的模样。跟以往的字型和排列方式相比,新版 logo 的字型比较秀气,整体感觉端正多了。

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(图片来源:The Branding Journal)

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“30 天 logo 改造计划”中所出现的各种设计(图片来源:The Verge)

6. 英特尔(Intel)

1990 年英特尔以“intel inside”行销标语成功打开知名度,2006 年才更换新版 logo。英特尔 logo 也跟上述几家科技企业一样,设计风格愈来愈简洁、端正了。

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(图片来源:Famous Logos)

7. 惠普(Hewlett-Packard,HP)

惠普 logo 经过多次更改,后来还是以最简洁的方式呈现“hp”两个字母,算是变化较小的例子。

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(图片来源: The Daily Top)

8. 三星(SAMSUNG)

三星 1938 年以“三星商会”之名成立,早期业务以出口韩国蔬果为主,又有面粉厂自产自销,也因此最早期的 logo 完全与科技无关。直到 1969 年成立三星电子工业,logo 设计也跟着改头换面,但仍保留最初的三颗星图案。

现在所看到的 logo 版本,已跟前版设计不同,不但移除了三星图案,字型和间距也经过调整,以色块反白方式凸显品牌字样,比前版来得有特色,也醒目多了。

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(图片来源: The Daily Top)

9. IBM

跟其他科技厂牌相比,IBM 的组成算是复杂得多,logo 改变幅度也较大。IBM 的前身“Computing-Tabulating Recording Company,CTR”于 1911 年成立,是由三间公司合并组成,分别是“Tabulating Machine Company”、“International Time Recording Company,ITR”以及“Computing Scale Company”。1924 年 CTR 正式更名为 IBM(International Business Machines),同时也以公司全名设计了新的 logo。

1947 年起,IBM 才开始以公司名称缩写设计 logo,样式更简洁大方。后来又为 logo 增添了色彩和条纹,一直使用至今。

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(图片来源:The Branding Journal)

10. 诺基亚(NOKIA)

诺基亚在 1865 年创立之初,主要从事造纸业务,跟科技业可说是毫无关系。公司名称源自办公室附近的河“Nokiavirta”,当时的 logo 也以鱼形图案做为象征。1898 年诺基亚转为生产橡胶制品,也更换了 logo 设计,后来又逐渐朝资讯通讯产业转型,并专注于研发生产移动通讯产品。

诺基亚一句经典标语“科技始终来自于人性”(Connecting People),打响了品牌知名度,而“不死手机”也同样成为你我心中永远的经典。尽管诺基亚手机品牌已走入历史,看到熟悉的 logo 时,是否仍感到相当怀念呢?

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(图片来源:RETIRE@21)

(首图来源:WallpaperFast.com)

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