来源：半月谈
都市里有这么一群人,他们热衷于“养娃”,自称“娃妈”“娃爸”,但他们口中的“孩子”并不是真正的婴孩,而是“球关节娃娃”(ball joint doll,BJD)的专指。对球关节娃娃进行保养,给它们起名字、添置家具,并通过化妆、更换发型服装等方式将娃娃不断“扮演”成拥有各种故事背景的人物形象,摆出漂亮造型,拍出唯美图片,在网上交流分享,还不时举行线下“娃聚”,这些就是“养娃族”的日常。
图片来源：视觉中国
1 兴趣与买卖
球关节娃娃可不是一般意义上小朋友玩的玩具,而是一种源自欧洲、现今主要生产于东亚的半手工产品,其大小一般在20厘米到70厘米之间,在关键部位装有球形关节,能展现丰富的动作和姿态,可塑性极高。妆容可千变万化,眼珠、假发、服装都可自由搭配,细节考究、栩栩如生。
作为一种半手工产品,球关节娃娃价格不菲。国外知名“娃社”70厘米大小正品娃娃价格在4500元到8500元。而购买娃娃(圈内术语为“接娃”)只是“养娃”的开始。为娃娃不断添置各式漂亮衣服、假发、配饰是“养娃”最基本的工作和最大乐趣。日韩原厂的球关节娃娃衣裤大约50美元一套,鞋更贵一些,眼球、假发等配件也价格不菲,国产的价格会稍低一些。请他人为娃娃化妆一次需花费几百元。这样的高投入让圈外人咋舌。随着“养娃族”人数不断增加,许多相关行业如球关节娃娃专业服装设计师、化妆师、摄影工作室等也应运而生。
2 封闭圈层
由于前期购买和后期投入花销较高,“养娃族”多为有一定经济基础的青年白领,也包括一些收入丰厚的中年人,女性数量要多于男性。他们的共同特点是受ACG(Animation、Comic、Game的缩写,动画、漫画、游戏的总称)亚文化的影响较大。球关节娃娃的外形设计如今更符合东方人审美:男性球关节娃娃外形更多展现文雅英俊的特质，而非阳刚勇猛的欧美风格；女性球关节娃娃也区别于芭比娃娃的细腰丰胸,一般更为纤细消瘦。娃娃普遍呈现头部和眼睛比例较真实人类偏大、鼻子嘴巴偏小的“幼态”特征,脸型以“锥子脸”风格为主。这些均与动画漫画的流行风格一致,可以看作“二次元”审美特征在现实世界的“三次元”呈现。
尽管玩家的队伍在不断壮大,但在大众视野中,球关节娃娃仍属于较少听闻的新鲜事物,这一点与玩家主动切断与圈外人沟通、有意维持圈子的隐秘状态有很大关系。“养娃族”大多不愿向圈外人展现自己的这一身份,而是在某个网络角落里“圈地自萌”。
当有玩家将圈内事务发表到更为公众化的综合性网络平台上时,甚至会被圈内其他个体排斥、攻击。这是由于目前社会对“养娃”的质疑与批判要远远多于欣赏和支持,家人和朋友对这种昂贵爱好多有不解和反对,媒体又多从“玩物丧志”“缺乏正常人际交往能力”“逃避现实”等负面角度进行解读。尤其是一些成年男性玩家,更是不愿被他人视为“异类”。因此“娃圈”排斥媒体与圈外人介入,不愿让自己和“孩子”曝光在外界舆论与非议之中。
3 “养娃族”与“颜值时代”
很多“养娃族”承认,一开始“入坑”就是因为球关节娃娃太漂亮了,可以满足自己对身体美的追求和向往。随着经济和技术发展,图像的文化地位空前提升,人们对身体审美的需求也日益高涨,“颜值经济”迅速发展。
一般来说,颜值经济可分为两种,一种是投资于自身的颜值消费,包括美妆护肤、服装包饰、医学美容、美颜修图等,旨在提升个体的颜值竞争力。2021年11月11日,百度发布《热搜2021双十一大数据》，显示美妆护肤搜索热度增长46%，位列第一。
另外一种颜值经济是欣赏型消费,可视为一种休闲产业。人类天生拥有审美机能,在看到美丽的事物时会产生快乐的感觉。球关节娃娃就是一种欣赏型消费。对于“娃爸娃妈”而言,有着美丽纯净面孔的娃娃是缓解压力、补偿自我、重拾控制感的理想客体。粉丝追星也是在追求美,但明星毕竟高高在上,只可远观,且不时还有“塌房”(指偶像明星“人设”崩塌)的风险。相比之下,球关节娃娃的美更为极致,还可以依照个人喜好定制,让人更有控制感。它们完美的外表特征和灵活的人物设定为玩家创造了一个纯净的世界,让其在现实社会中无处安放的幻想得到释放和寄托。
正如某玩家所言：“我们其实是在塑造另一个自我,那个隐藏在内心深处未被挖掘出来的自我,那个也许不被世人接受和理解的自我……它可以把自己平时不能、不敢展现的一面淋漓尽致地展现出来,让娃娃带着自己的梦想一起成长。”这也是为什么“养”球关节娃娃需要投入大量金钱和精力,但仍有越来越多人乐此不疲的原因。
与芭比娃娃以女性玩偶为主体不同,球关节娃娃中男性玩偶角色占据了半壁江山。这与当前男性颜值经济规模不断扩大是一致的。长期以来的男性中心主义让女性单方面处于被凝视的地位,现在随着时代的发展,社会对于男性的外表关注也越来越多,越来越多的男性不但注重体形,还注重衣着打扮和外貌管理,选择购买化妆品的比例正与女性逐步接近。
除“颜值时代”影响外，“养娃族”现象折射出当下年轻人审美取向、生活趣味、人际交往、消费倾向等多种流变，值得关注。(作者系厦门大学副教授、国家二级心理咨询师)
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