第十三个“双11”来了。
10月20日，天猫宣布，今年双11提前4小时，当晚8点开启预售，“分享购物车”功能也将首次上线。天猫双11用户可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。
虽然已经是第十三个双11，但消费者的热情依旧高涨。从20日晚到21日上午，#淘宝崩了#、#李佳琦销售额#、#薇娅销售额#等10多个话题登上微博热搜。
此外，值得注意的是，李佳琦、薇娅两个人的单日直播销售额爆表，合计超200亿元。网友：“惊了，突然不识数了。”
数据爆表，李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑
10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
作为直播一哥一姐的李佳琦、薇娅也早已做好准备，早早开播，销售数据直接爆表，登上热搜。
10月20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12个小时26分，销售额直接超百亿。
据淘宝直播数据，带货主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播间累计交易额高达115亿元，预估销量达3771万。此外，单品最高销量为187.77万，单品最高销售额为3.89亿元，客单价为306元，增粉283万人。
具体来看，类目占比最高的为美妆护肤类商品，商品个数为213个，总销量1982万单，总销售额72.24亿元；其次为彩妆/香水/美妆工具类，商品个数为78个，总销量545万单，总销售额10.44亿元。
按照所有品牌的销售额来看的话，华熙生物旗下的“夸迪”以绝对优势占领销售额品牌TOP1，单日销售额达3.34亿元。其次均为国产美妆品牌，彤人秘、自然堂、优时颜等。
此外，“直播一姐”薇娅是10月20日12点55开播，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达85.33亿元，客单价317元。上架商品共计499个，预估累计销量为2689万，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。
分品类来看，美容护肤同样为销售排行第一，198个商品累计销量866万单，销售额34.25亿元。
分品牌来看，销售额排名第一的是服装品牌“ITIB”，其次为雅萌、佐卡伊、可复美、周大生。销量排序首位的是国产美妆品牌“玉泽”。数据显示，玉泽的一款积雪草安心修护面膜销售了60.56万份，销售额为9750万元。销售额累计排序中，韩国品牌“Whoo后”的天气丹水乳套装，单件商品的累计销售额高达4.9亿元。
对于这串数字，有些网友直接惊了。
“没见过世面的我从个十百千万开始数”
“长这么大第一次晕数字。”
还有网友表示，
“以后咱们也都是参加过百亿项目的人了。”
还有人称李佳琦为中国最强销售，
这一晚的销售额确实是令人咋舌。
为应战今年的双十一预售，李佳琦直播间早已开始预热，有网友总结称，“想说今年李佳琦的双十一campaign整体规划真的很好，从综艺offer开始，中间预热环节的分类课堂，整理的产品清单，最后的预售开链节奏，都很流畅，结果也很理想。整个参与到其中的工作团队都值得鼓励！”
就连李佳琦本人也感到十分惊讶，发文称，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”
京东、拼多多也开启预售模式
面对天猫双11的热闹景象，似乎京东、拼多多、快手、小红书等平台的活动略显平淡，保持着一贯的步伐，同时也有所创新。
今年，拼多多也提前加入了双11 的“混战”，于10月20日开始了“ 11.11 大促”。 除了延续了它的一贯特色“低价秒杀”“良心降价”“百亿补贴”以外，还推出了“跨店拼单返券”等活动。
京东推出了“11.11预售”以及“11.11 京东小时购”等活动，玩法以优惠券、品类满减、单品打折为主。预售时间与淘宝的步伐大体上保持了一致，京东也将于10月20日晚20点开启预售，支付尾款的时间则为10月31日晚20点，11月10日晚20点进入“双11”的高潮。
在今年的双十一大战中，哪家巨头能通过新颖的活动吸引更多流量，实现销售额爆表还需拭目以待。
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