本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：席以新。
当“度假”一词开始越来越频繁地出现在社交平台上，人们开始思索度假最根本的意义。什么是“真正的度假”？知名度假酒店集团君澜在创立15年后，以独特的酒店概念片形式，为酒店Slogan“真正的度假，在君澜”，续上了最恰当的注解——“不虚此行”。这部概念片并未将视角落于酒店自身，而是以既宏大又细微的角度，以三个部分，拆解了“不虚此行”，与当代旅行者灵魂共振。
自我的释放
作家阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中写道，我们从旅行中获取的乐趣或许更多地取决于我们旅行时的心境，而不是旅行的目的地本身。在陌生的目的地出售让人心安的时间和空间，这毫无疑问是酒店最能打动客人的特征之一。
在概念片的第一部分中，一幅“放松的明天”的图景徐徐铺开——阳光的暖意、风的吹拂、奔涌的河流、飞起的纸风马、轻泛的舟、逐水草的马、身着当地服饰的酒店服务人员……所见即所得的每一帧画面，似乎都在以度假的松弛感，拨动每一个当代旅行者的情绪与心弦。
在概念片的这一部分，“不虚此行”是一条逐渐明晰的暗线。在逐水草的马匹画面中，有着需深刻感知才能被察觉的小心思：与影子相伴相行的群马，暗示着旅途是身体与灵魂的同步，是从外到内的释放。
伴随着一个又一个旅行者的出现，跟随着他们自然醒来，敞开心扉地放声大笑、开怀释然、暗自落泪，观看者与酒店意图传达的理念，在此刻得以真正交汇。
何为“不虚此行”？在这里，是在无束缚的度假场景中，自我的释放，心灵的外放。君澜酒店的概念片，并没有如传统酒店宣传片一般，只专注于旅客的欢乐场景，而是抛出了一个问题“旅途是否只有欢笑”？酒店是旅途中的“家外之家”，家是极致的包容与绝对的自由，既有欢笑，也会有伤心时刻，更多的是放松与安心。
但阳光透过满是绿意的枝叶落入眼中，远处风景云舒日焕，海浪来回拍打沙滩的阵阵声响，以及酒店服务人员贴心的服务，又时刻提醒着作为旅行者的我们，此时此刻，仍是假日。不虚此行，是每一个“自我”被逐一放出，是见山海，山海值得；遇相守，相守值得；在此刻，此刻值得。
情感的共建
如果说概念片的第一部分是着眼于在度假中，自我内心秩序的建立，那么第二部分，则是放眼至人与人之间际遇的情感共建。在这一部分中，画面由舒缓变得喧嚣热闹，不断出现的旅行者，快节奏地诠释着不同的人际情感关系。
当我们细细梳理这些被呈现的关系时，很容易发现，这是对君澜“爱家蜜业”新客群定位的具象化呈现。“爱”是爱人，“家”是家庭，“蜜”是闺蜜、好友，“业”是事业，每一个字眼背后，都是一段重要且需共建的情感关系。
在这个力求创新的概念片中，“爱家蜜业”并没有被简单粗暴地着笔于四个人群，而是试图以时间的横向维度，贯穿旅行者的生命历程。
从孩提时代的嬉戏玩乐，到朋友之间的闲坐谈天，从嘴角的微微上扬到眼角的微微皱起，从相遇到相知，从两小无猜到相濡以沫，从青葱到泰然……伴随着镜头与角色的变化，时间与场景的对比，不同的情感被纳入其中，不同关系在酒店空间中，在度假体验里，生根发芽。
同样被建立起的情感关系，也发生在陌生人之间。在旅途中，与同行者的一拍即合，感受酒店服务人员的妥帖照料，让人们开始更加关注自我之外的情感价值，跳出藩篱，心怀世界。
在第二部分的尾声，以九宫格形式出现的人际情感片段，构架出了“不虚此行”的第二层涵义——情感的共建。君澜深知，旅途往往是一段关系的转折点，好的体验，能够让彼此的情感得以共建，变得更加紧密，更为融合，在度假归来后，成为一段关系中不可忽视的珍贵回忆。
因此，概念片中几乎精准描绘了当代旅行者渴望的度假场景体验，如同家一般可以共同放松消遣的空间，一起对目的地深度体验，赏景、品当地美食，认识新的朋友等，“爱家蜜业”这四个不同人群的情感满足，让“不虚此行”得以深刻诠释。
未来的期待
对于当代旅行者，概念片所想要阐述的“不虚此行”所带来的身份认同，在第三部分完全成型。从自我，到情感关系，再到未来期盼，尽管第三部分所占的篇幅并不大，但作为末尾升华的章节，却承接起了更宏大的内涵，通过与生活的画面相接，赋予了当下前往未来的通道。
在不断加快节奏，似是推着我们向更广大世界走去的视频中，“未来的期待”，作为“不虚此行”的第三层含义得以显现。
雷蒙德·威廉斯《乡村与城市》中说，漂泊的经验奇迹地引发人类的同情和理解，陌生的所在往往产生新的观点、新的声音。看见一个陌生的目的地，久违的新鲜感会充满善意地提示旅人，生活远未枯竭。但在这个动荡的隔离时代，工作的高压、被束缚的生活轨迹，难免让人们因麻木与乏味而心生焦虑。
概念片中，从呱呱坠地，到行至耄耋，只要看得见风景，就看得见未来。湖泊、雨水、飘雪……远方景色被一一呈现，君澜期待以美景，唤起人们对未来的期望。
而在更远的未来，人们应如何看待生活与旅行？生活如何延展向旅途，旅途又如何作用于日常？在视频中，反复出现着一个单词“Go”，从每一个章节的专场，到在键盘上敲下“Go”后合上电脑，打开新的世界。
一条条或崎岖或平坦的道路在画面中出现，它们通向的新世界，是蔚蓝海岛、是神圣雪山、是落日晚霞、是雪松鸣响。
君澜凭借一个个通往远方的画面，给出了答案——“出去是为了更好地回来”。旅行与度假，从来都不应是消耗，而是对生活的反哺与充能，与当代旅行者一样，君澜希望借助旅途打破生活的僵局，恢复和调养“短暂失去的好奇”，从景色由外而内地向内心探索，了悟自身，回到最开始“自我的释放”。广阔的世界，终究成为生活的种子，唯有在旅途中，找回对生活、对新鲜事物的求索，才能算得上“不虚此行”。
概念片：与当代旅行者的共振之道
在概念片的结尾，“不虚此行”四字缓缓出现，主题被正式点出。视频结束，但概念片的影响力却并不会只局限于短暂的六分半播放时长里，而是会向整个行业辐射，成为一次现象级事件。
君澜酒店以概念片而非宣传片的形式，抛开了酒店宣传视频的传统范式。即使是官宣活动现场，也以“首映礼”代称，以期概念片能够同经典电影一般，历久弥新。与过去截然不同的表达形式与特质，为君澜的“不虚此行”找到了向年轻旅客传递的方式，既遵循了当代旅人的需求和渴望，也是君澜给予消费者的心灵回应。
01 风景记取，触达渴望
雪山、草原、湖泊、森林，不同的风景贯穿始终，构筑起旅行者澎湃的出行渴望。君澜的度假野心，并不仅限于一家度假酒店，而是以更广博的视野，将酒店纳入整个目的地，窗可观风景，路可通自然。
更值得留意的是，君澜此次的概念片中，超过90%的画面均是由视频拍摄团队赶赴酒店所在当地，实景拍摄。概念片所记取的，不仅仅是美丽的景色，更是“最美的时节中，最美的风景”。
我们可以在片中，看到那些在寻常旅途中，需要一些小幸运才能看到的画面——阿拉尔荒原上的群星闪耀、香水湾的云卷云舒、千岛湖上的水鸟争渡、王坪坝上的日照贡嘎神山……在与美邂逅的那一刻，我们会有一种强烈的冲动，就是一种握住它不放的渴望：将它占为己有，并使它成为自己生命中举足轻重的一部分。
因此，恰恰是这样独一无二，需要时间与空间协同作用的风景，才能一击即中，与当代旅行者的旅途渴望不谋而合。
02 旅途场景，诠释度假
“不虚此行”作为一条主轴，自始至终贯穿于概念片中，润物细无声地诠释着君澜的度假理念。但这一条主轴，并不能以平庸的形式反复出现，以概念片画面，呈现旅途场景，成为最直观的表达形式。
跟随片中人物的行为，我们可以轻易感受到度假的魅力。是与自然的亲密接触，是自我开怀，是亲密无间的交往，是对当地的深刻体验，是从自我到世界，再回归自我的轮回。这些细碎却又闪光的体验，如同旅途中的窃窃私语，围绕伴随在度假体验中。
而去探寻概念片背后的故事，我们会发现，正是因为制作团队心怀对旅游、对度假的初心，才让这一份作品，愈发熠熠生辉。
世界上总有一些人，一生只做一件事。在“首映礼”上，作为概念片出品人，君澜酒店总裁王建平表示，旅游行业是自己终其一生并愿意为之奉献的事业。如王国维在《人间词话》中提出的一样，王建平认为旅行同样存在三重境界，第一境界是领略自然风光，第二境界是跨越自然，感知不同地域文化中的价值观反差，第三境界是跨越价值观的反差，审视真实的自我。这些美好希冀都需要载体承载，酒店就是最好的选择。以“初心”为出发点，自然能够表达出更加深刻的内涵。
幸运的是，整个概念片创造团队，都有着共通的愿景与审美理念。君澜酒店特聘夏勤操刀《不虚此行》的拍摄及制作，设定了“心有青云，轻跃百川原”、“心若淡泊，轻容千秋景”和“心若诗画，轻绘万星海”三个章节，分别对应了风月无边的山海，情深一往的相守以及登程前行的此刻。
他们不愿做一个平庸的作品，而是选择了“三不”——不拍传统经典酒店的画面、不拍酒店的软件和硬件、不做酒店广告。
因此，即使我们在一开始不知道酒店想要传达的度假本质，无法准确描绘出真正的度假，但随着饱含深意的画面轮转，当代旅行者的感受与酒店的诠释，终将殊途同归，落脚于“不虚此行”。
03 生活态度，品牌烙印
近年来，品牌定位、模式的多样性，也激起了一种浓烈的“表达欲”，新品牌新理念新模式，决定了品牌需要“大制作”来实现完美表达。此次概念片的发布，作为君澜品牌焕新的重要环节，同样也在以更加当代的生活态度，进一步传递品牌的焕新理念，传递企业的高阶使命。
在概念片中，君澜既在表达度假，也在用度假表明品牌的生活态度。度假生活与都市生活的彼此交织，意味着两者绝不割裂，互为补充，“出去是为了更好地回来”，度假生活要有都市生活的便利，都市生活也需要度假生活的调剂。
在度假变得日益“平民化”的今日，避世但不出世，向往远方却也专注当下，是当代旅行者的度假需求，同样也是君澜在成立第15个年头，以生活态度的样貌，试图在旅行者心中打下的品牌烙印。
让我们回到最开始的问题，在当代旅行者看来，什么是最“不虚此行”的旅途？本土度假酒店君澜用一部概念片，以年轻人的方式，极为浪漫主义地解构着这个问题——是自我的释放、情感的共建、未来的期盼。在新时代的度假旅途上，出去是为了更好地回来，彼此共振的灵魂，总能不期而遇，总会不虚此行！
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