记者 | 黄姗
上周五， 英国奢侈包和配饰品牌Mulberry宣布收购品牌韩国子公司Mulberry Korea的40%股权，至此完成对品牌韩国子公司的全资控股计划。
Mulberry以130万英镑从韩国合作方SHK控股有限公司手中买下了这笔少数股权。加上今次收购剩下股权，Mulberry共斥资440万英镑买断了对韩国子公司的控制权。
Mulberry在一份声明中表示，这项收购与“集团国际发展战略保持一致。” 为了逐步收回对品牌在韩业务的控制权，Mulberry在去年八月通过新成立的SHK控股收购了60%的Mulberry Korea股份，当时交易价格为310万英镑。
Mulberry首席执行官Thierry Andretta表示，“在过去的18个月里，我们招募了一个新的管理团队，并随时掌握着在韩业务；韩国是一个非常重要的奢侈品市场，Mulberry品牌在该市场有巨大的增长潜力。”
Mulberry在6月下旬发布的2018-2019业绩报告显示，亚洲市场作为Mulberry的增长引擎，造成了品牌一整年国际业务的回暖。Mulberry去年国际市场销量较上一财年同比增长7%，达5160万英镑。此外，国际市场在公司整体市场份额占比也有所提升，达到31%。这主要与该公司亚洲战略调整有关。
Mulberry通过SHK控股在韩国成立了子公司，并逐渐实现控股。通过SHK控股，Mulberry在韩国的主营业务从批发调整为零售，并在当地收购了18间商店，并新开了2间门店，打造了一个全新的、本土化的全渠道平台。
此外，该品牌去年在日本市场也成立了子公司，从而加速了在日本零售市场的扩张，并推出了全日本电商平台。在中国市场，Mulberry也继续加速数字电商业务，先后在天猫商城和寺库网上开设品牌专卖店。加速在亚洲数字渠道的拓展直接刺激了销量的增长。Mulberry在过去一年的数字渠道营收增长达27%，且贡献了该公司整体收入的22%。
通过从批发向零售转型，并开拓电商业务网络，Mulberry目前已经实现九成销量来自自营全渠道。这一成果对冲了Mulberry在英国市场上差强人意的销量表现。
去年，受到英国百货零售商House of Fraser（以下简称HoF）倒闭和英国消费市场疲软的影响，Mulberry在本土市场的营业收入仅为1147万英镑，同比下滑6%。
HoF曾是Mulberry的重要合作伙伴，是Mulberry产品在海外的最主要特许经销商，而Mulberry原先在英国的奥特莱斯店，有40%是在HoF的百货商店内。HoF百货去年的倒闭直接导致Mulberry损失了300万英镑，而且造成该奢侈品牌总计210万英镑的坏账和固定资产核销，以及80万英镑的固定资产减值成本。
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