市场未动，商标先行。9月17日上午，国家知识产权局2020年度商标注册便利化改革集中宣讲走进化妆品行业，在东方美谷展示厅开展直播宣讲，线上线下解读政策红利，讲授商标注册难点知识，指导化妆品行业在我国“双循环”新发展格局，加强知识产权保护，打造自主品牌，进一步激发行业发展活力。
奉贤区市场监督管理局副局长曹栋，东方美谷企业集团股份有限公司总经理袁飞，区域内伽蓝（集团）、创元、水母娘娘、艾樱、美兰等化妆品企业代表近60人参加，线上直播近14万人次收看，共同学习化妆品行业的商标便利化改革内容。
“我国商标注册周期目前需要8-9个月，与2016年的13-14个月周期相比，已实实在在的缩短了5个月。特别是我国商标注册审查周期平均已缩短到4个半月内，与美国、欧盟、日本、韩国相比已处于领先水平，并且接近相同制度下国际最快水平。”商标局国家知识产权商标局副局长姚坤，在宣讲活动中介绍了我国商标注册平均审查周期、商标注册周期发展进展等情况。
本次宣讲干货满满
针对化妆品行业关注的商标注册难点问题，商标局审查部门、异议部门、国际注册部门专家精心授课，认真解答。
审查二处四级调研员宋玲玲结合大量案例对化妆品行业商标申请误区进行剖析，解读了商标相同近似的判定标准，并对化妆品行业商标的保护进行重点提示。
审查四处处长付勇军结合化妆品行业特点，重点介绍商标变更、转让和移转、注销、许可使用的备案、质押登记、撤销三年不使用和成为通用名称商标等业务程序，并对化妆品企业在商标运用中如何合理保护自己的品牌提出建议。
异议一处二级调研员吴凯通过大量实践案例，介绍了异议程序对化妆品商标的保护，指导市场主体利用异议程序维护自己的合法权益。
国际注册二处处长文学通过对比分析中国化妆品品牌与国际化妆品品牌现状与发展情况，及马德里商标国际注册的基本知识和申请程序，为谋求海外市场发展的中国化妆品企业提供战略策略参考。
期间，化妆品行业商标申请误区有哪些？异议程序如何保护化妆品商标？商标实质审查程序中的商标相同近似如何判定等一系列企业在商标注册中存在的困难和问题进行了咨询和了解，国家知识产权局权威专家给企业进行了详细的解疑答惑。
东方美谷集团一直以来就高度重视商标注册和使用，集团到目前为止已申请以“东方美谷”为核心的文字商标、图形商标、英文商标以及马德里商标共计596件，成功获得注册商标370件，并制定了《“东方美谷”系列商标管理使用办法。目前，东方美谷核心区商标申请总量达10516件、专利申请总数2598件、版权申请总数853件。其中，伽蓝（集团）作为中国化妆品行业的领军企业注册商标数量达到5060件，在上海位居首位。
此次活动由中国工商出版社承办,中国香料香精化妆品工业协会、中国个体劳动者协会、上海市知识产权局协办,上海商标品牌协会、广东商标协会、上海市奉贤区市场监管局（知识产权局）、上海东方美谷、广东日化商会、百度直播支持。
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