消费群体，指有消费行为的且具有一种或多种相同的特性和关系的集体，统称为消费群体。
主要消费群体：0—6周岁:婴幼儿消费群体；6—15周岁：少年儿童消费群体；15—30周岁：青年消费群体。企业在做市场策划的时候必须先定位产品的主题消费群体，后确立具体的方案制定。明确产品的主要消费群体是那类人？
2.年龄层次
年龄层次细分：任何一种产品，消费人群都会有年龄层次细分：0—6周岁:婴幼儿消费群体；6—15周岁：少年儿童消费群体；15—30周岁：青年消费群体；30—45周岁：中青年；45—59周岁：中年；60—74：年轻的老年人或老年前期；75—89周岁：老年；90周岁以上：长寿老人。
3.消费需求
消费需求指：消费者对商品和劳务形式存在消费品的需求和欲望。直接需求：吃、喝、玩、乐等；简介需求：获得精神上的满足的消费。
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