作者：鹿尧
“外公院子里有一株葡萄蔓和一棵樱桃树，外婆说他们的年纪跟我一样大，在我七八岁时已经在院子中占据很大面积了......”两个月前，没有精美的特效和剧本，一篇近千字记录童年往事的文案、搭配两张不加修饰的葡萄图片，在抖音上火了起来，发布不久便收获了近200万的点赞，十多万的留言中不乏有人称“引起共鸣了”、“平淡的文字更能打动人心。”
事情很微小，却引发了传播的蝴蝶效应，但这其实是一个比较反共识的现象，因为过去我们觉得，在快节奏的时代，越来越多极具视觉冲击和话题躁点的内容，夹杂着更多元的信息诉求，一定程度上改变了人们的触媒习惯，甚至认为，很少会有人再愿意沉静下去体会较为古早的图文创作形式。
上线6年的抖音，让“全民创作”成为一股热潮，但事情发展也出现了一些新的变化，自网络上掀起了一阵以图文为主要形式的回忆和抒情后，一些抖音图文创作者意识到，图文的需求和传播能力不应被低估，生活攻略、测评类对信息密度要求更高、创作门槛更低的内容，也能和用户形成有效连接。于是，图文这种体裁被重新发掘出来。
草蛇灰线，如果留心的人会发现，其实在去年年底，抖音便释放了建设图文的信号：从上线图文功能，推出“图文来了”主题活动；到陆续发布不同话题的伙伴计划，平台还会给予流量奖励和官方指导。以#抖音图文来了 话题为例，目前播放量已经破千亿。
在刚刚结束的抖音2022年创作者大会上，抖音副总裁支颖称，未来一年将完善图文等多元体裁的建设，可见平台决心。按照支颖的说法，抖音现在已经逐渐演变成一个大众平台，开始从一种娱乐方式，进化为一种能够实现互利的生活方式，所以它需要更为丰富的内容生态，来满足更多不同人的需求。
这似乎可以解释为什么抖音会在这个时间点，选择去重点布局图文等新体裁。关于图文这一内容体裁，平台与创作者以及用户之间，如何形成良性的社区飞轮，也是我们今天要讨论的话题。
01
生态扩容，平台深化了普适性
距离美食创作者@小白小磊小天才 接触抖音图文不到一年，如今的账号已经积累了超过10万的粉丝。回忆一开始，从职场女性到居家宝妈，身份的转变加上身心的压力，让小白亟需找到一个情绪的出口，做辅食、米粉的时候她觉得单调无趣，但如果将山药泥假装成奥利奥的夹心、用白凉粉制作蛋糕，事情就变得有意思了起来。
因此在去年的时候，当她看到家里的番茄和鸡蛋时，想到了蒙德里安的《红黄蓝构成》，并以此为灵感完成了第一个艺术炒饭。这之后小白继续尝试将自己的作品以图文的方式上传分享到抖音账号上，艺术与家常菜的碰撞，味蕾与审美间的火花，梵高、莫奈系列也被接连推出，加上平台的流量激励做辅助，反响十分不错，以她为主人公的话题“90后宝妈将家常菜做成名画”甚至冲上过热搜。
浏览她的动态你会发现，几乎所有的作品都以图文的形式发布，谈及这点，她说一方面可能来源于自己的阅读习惯，“其实图文的表现力更直观和清晰，人只要扫一眼就知道有没有需要的信息。”另一方面，“图文是可以让人静下心来的东西，你在看的时候可以掌控自己的节奏，不管是文字的表述还是图片的表达，它给人一个思考的余地。”
这是一个很真实的逻辑，现在很多视频的节奏太快，导致不少细节就被忽略掉，用户需要不停地把进度条往回拉，暂停画面并记下步骤，但如果是图文的形式，内容和画面会更加具体且易于记录，在穿搭、情感、美食、种草类体现更为明显，这也是图文的优势所在。
如果说早期抖音的主力用户群体为20岁左右的年轻人，那根据去年发布的《抖音用户群体画像》显示，抖音各个年龄段的用户占比基本差距已经不大了，而且早就已经形成了平台、用户、创作者与商家之间的稳定生态：平台制定规则，通过算法为用户进行内容匹配；创作者则提供内容，从而获得流量和变现机会；商家既可以自己入驻抖音带货，也可以把货源开放给有能力的创作者进行带货，从中获取收益。
换句话说，随着用户、创作者的需求不断增加，抖音作为平台方自然也要往普适性的方向拓展，当有更多的内容和用户增量助推生态的扩容，就注定了抖音内容形式的多元化演化。
也就像人们所感受到的，短视频和直播变得越来越卷，带货方式不断被打破重组，视频的拍摄甚至极尽“电影化”，像柳夜熙，号称一条短视频制作费高达百万。但现实情况是，大多情况下，一般玩家的作品的质量、技术要求很难有优势，更不必说成为爆款从中谋得可观的收益。
所以，抖音做图文这件事其实并不难理解，兼具着必要性和必然性，作为全民级的内容消费平台，在内容和商业化价值的需求两端，抖音需要有图文来作为继视频、直播后的下一个增长点，充当一个大补集，来带动整个内容生态的发展；另一方面，这种形式其实也被规模庞大的长尾用户所需要，不会拍视频和剪辑的人群要突破创作瓶颈，新兴的抖音图文带着热度和流量，也意味着会有更多的变现机会和出圈可能。
02
一个新的创作风口
在入坑抖音图文摄影创作之前，@Aha同学是一名程序员。前不久，他发布了一条日照金山的作品，随着手指沿着图片下面的虚线划过，阳光从初露的一抹微红，直至金色泼洒覆盖梅里雪山，而这条新奇的“手动档视频”收获了超过32.6万个点赞以及3.6万个评论。
“我们平时看图文都是拿着手机直接看，抖音可以一次性上传 100 张照片，并且能通过你手动去滚动或者滑动，来控制它的播放节奏。”在Aha看来，除了交互方式比较特殊，抖音图文的展示方式也不太一样，图文内容配上BGM，音乐也可以选择系统的自动匹配，作品仍以一个带有抖音特色的满屏方式呈现，相当于一个图片合集 文字注解，用户可在视频中左右滑动查看图片。
用Aha的话来说，抖音图文体裁的出现的的确确地降低了创作门槛，比起怎么制作和剪辑，创作者可以把重心放在好内容的构思上。但众所周知的问题是，好的内容也并不一定会获得好的曝光，在流量马太效应明显的当下，如何让优质内容的普通创作者也能获得更多的流量激励和变现机会，平台需要在产品功能及变现渠道上解决问题。
昨天抖音创作者大会公布的扶持政策，回答了这些问题。
在流量激励方面，目前抖音图文日均播放量超百亿，未来其中四成以上要向生活攻略类内容倾斜。
在产品功能设计上，针对部分图文兴趣用户，抖音内测首页“探索”一级流量入口和搜索“经验”卡，前者在用户进入后可看到双列分发的图文作品，后者当用户使用搜索时，图文内容则会以经验卡的形式展示。这样一来，既能为图文内容提供更为充裕的用户流量，也丰富了图文作品的分发场景，满足用户精准搜索的需求。
像@Aha同学和@小白小磊小天才这些图文创作者，在抖音上并不是个例，据抖音相关负责人介绍，升级后的图文计划将更关注一些新兴个体创作者，流量也更加公平，按照内容流量分成，优质图文基于搜索量和收藏量获得现金激励 ，星图的入驻权限也将开放给部分万粉以下优质图文作者。
从昨天抖音创作者大会释放的信息来看，图文是抖音未来一年要建设的重点。单日用户阅读量已经超过100亿，有超过7成的活跃用户每天在抖音上看十几篇图文。巨大的需求量之下，供给量却明显不足。
对于想要参与其中的创作者来说，目前抖音的图文赛道还不算拥挤，现在认真扎进去做还是有很大的机会。
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