大都市繁华地带的转角处都有一家星巴克，而在星巴克里，常常有一群带着笔记本电脑的人。
“一直没弄明白，坐在星巴克里面拿着笔记本电脑的那群人，到底是什么职业，今天有一个朋友告诉了我答案，他说，那是星巴克气氛组。”
这个幽默的段子在网上疯传，微博还掀起了“原来星巴克也有气氛组”的话题讨论。
什么是气氛组？这个词语来源于酒吧。
酒吧开场时，没人带动很可能会冷场，于是气氛组出现了，他们的任务就是“带节奏”，音乐响起来，他们就涌入舞池蹦迪，带动气氛，让更多人参与进来。
如何做一名合格的星巴克气氛组？
有网友总结了一套方法论：自带一台苹果电脑，不管再困难都要用触摸板操作。咖啡只能点热的，热饮纸杯彰显身份。接电话时偏着头，用肩和耳朵夹着手机，手还要在键盘上不停地敲打。
网友打趣地说，现在星巴克气氛组还招人吗？
没想到星巴克将计就计，决定招募官方气氛组，还趁机打响了圣诞节营销战，可谓一箭双雕。
玩笑归玩笑，事实上，很多消费者确实愿意在星巴克办公，毕竟一杯三十多元的咖啡，就能买来一下午的暖气和WIFI，还有适合办公的氛围，也值了。
转念一想，为什么这么多店，大家非要跑到星巴克、甚至麦当劳、肯德基去办公呢？
当然，有人认为这是为了显摆，但依笔者看，事情没这么简单。毕竟，有些餐厅真的这么好进吗？
有时，你走累了，想在餐厅坐会儿歇歇脚，此时，工作人员会立马拿着菜单往桌上一放，问你吃什么。如果你不消费，就没有坐在这里的权利。
这样做生意无可厚非，但这样的老板过于在意自己能赚多少钱，却忽略了顾客体验，长此以往，门店会有一大片空座位。
星巴克、肯德基、麦当劳的生意为何火爆？
它们做的东西并不是最好吃的，但它们的门店里有很多免费服务，喝水、上厕所、充电、蹭WIFI、还有儿童游乐场玩，它们不会催单，也不会强制消费。
因为它们看中的不仅仅是利润，更看中人气，即使顾客走进来不是买东西的，但路过的人看到店里有这么多人，就会有一种感觉：这店人气这么旺，东西肯定不会差，于是也会走进来看看，这就是用人气带动更多的人气。
这样一来，很多人无形中都成了气氛组。当然，气氛组不仅在线下门店有，线上直播才是气氛组的天堂。
有媒体称，打赏女主播的“土豪”正在消失，一掷百万的时代一去不复返了。
在秀场直播中，这些“土豪”们才是顶级气氛组，他们一掷千金后，直播间的气氛瞬间引爆，其他人也纷纷跟进。
电影《让子弹飞》里有这样一句经典台词：得先让豪绅出钱，带着百姓捐钱。豪绅捐了，百姓才跟着捐。钱到手后，豪绅的钱，如数奉还，百姓的钱，三七分账。
人世间的道理都是相通的，明白了上面一段话，你也就懂了秀场直播的生态。
以前，笔者也以为这些“土豪”是真实存在的，但自从看了浑水做空YY的报告后，笔者动摇了。
其实，这些打赏的人要么是主播本人，要么是主播找的职业打赏者，当然钱都是主播自己出，还有就是公会帮主播打赏。
到头来，主播和公会才是真正的气氛组，当然，他们如此费尽心思地调动气氛，就是为了让其他粉丝加入进来，一起打赏。
于是，我们看到了各种因打赏女主播而耗尽钱财的社会新闻，就像最近的头条，因沉迷打赏网络女主播，90后国企会计挥霍公款386万。
这种人不在少数，说明真的有很多人被直播气氛组调动起来了。难怪有媒体会说，四周都是“气氛组”，只有你是傻白甜。
现在，广电总局发布通知，将对直播打赏实行实名制管理，设置打赏限额和打赏金额提醒，这些都会影响直播气氛组的发挥，更会冲击秀场直播的模式。
一掷千金的时代一去不复返，秀场直播进入黄昏时刻，那直播带货又能火多久呢？
直播间刷单已经成了人尽皆知的秘密，某网红进行带货直播，直播间显示有311万观众，结果只有11万是真实的用户，其余的都是虚假的数据，评论区也都是机器人。
浑水称，YY是一个由机器人构成的虚拟王国，带货直播间又何尝不是呢？
前文的氛围组至少还是真人，但现在一些氛围组却成了机器人的天堂。
但这种虚假的气氛组又能维持多久呢？
星巴克的气氛组和直播气氛组存在的目的是一样的，那就是用人气带动人气。
两者的不同之处在于，第一批人气是如何而来的。星巴克是暂时放下利益，先为顾客提供良好服务，以此换来第一批人气，接着再以人气带动人气。
关键之处在于，第一批人气要成为回头客，如此才能往复循环。
但现在，很多商家却忽略了这第一批人气，举例来说，上海一家奶茶店门口排着长龙，结果媒体一调查，发现大部分人都是托。
这些托是做兼职带人气，但这些托以后还会来持续购买吗？这就非常考验商家的服务了。
直播氛围组也是如此，一些人收了钱当托，来给主播打赏，但如果没有了这些钱，他们还会愿意给主播打赏吗？
如果没有，主播就要一直用钱打造气氛组，但终有一天，骗局会为众人知晓。
星巴克是先做好服务，流量自然而然就来了，但一些直播却是以流量为先，妄图以流量换流量。不过，虚假的流量繁荣，也许会欺骗消费者一时，但最终受害的会是主播自己。
作者：青松
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