正观新闻综合报道 当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论。由于侃爷（Kanye West）最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产椰子（Yeezy）品牌产品，阿迪达斯将立即停止椰子（Yeezy）业务。那么椰子鞋会消失吗？
椰子鞋资料图 图源网络（下同）
椰子鞋改名“重生”
Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师侃爷（Kanye West）设计。据悉，Yeezy品牌每年为阿迪达斯带来近20亿美元的收入，约占其营收的10%。阿迪达斯显然不希望失去如此巨大的收入来源，该公司在上述公告的末尾写道，“在现有产品以及合作伙伴关系下，阿迪达斯是以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”
侃爷与阿迪达斯资料图
对此，美国有线电视新闻网（CNN）在采访多位法律专家后得出结论，虽然声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之，Yeezy品牌可能归侃爷所有，但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。
也就是说，椰子鞋的设计可能不会消失，只是它们不再叫椰子（Yeezy）了。据彭博社报道，阿迪达斯将于2023年初将所有Yeezy品牌重新命名为阿迪达斯品牌。摩根士丹利分析师也在报告中表示：“展望未来，据我们了解，阿迪达斯将不会销售任何Yeezy品牌产品，所有Yeezy产品将以阿迪达斯品牌命名。”
椰子鞋资料图
改名策略难成阿迪解药
分析人士对这款“改名版椰子鞋”的销量并不看好。据雅虎财经报道，伯恩斯坦分析师阿妮莎（Aneesha Sherman）分析道：“阿迪达斯的设计师们将继续以Yeezy为原型推出新设计，这些鞋子会为阿迪达斯保留一部分椰子鞋的粉丝。所以，阿迪达斯并不会完全失去价值15亿到20亿美元的椰子鞋销售额，但是因为这些鞋子不再叫椰子鞋（Yeezy），销售额将下滑。”
不过，也有分析人士认为，这一改名战略将减少阿迪达斯失去Yeezy品牌带来的收入损失，而且还可以节省本该支付给侃爷（Kanye West）的特许权使用费和营销费等费用。
摆在阿迪达斯面前的烦恼，不止失去Yeezy品牌这一件事。随着业绩大幅下滑，中国市场销售情况难言乐观，阿迪达斯的发展充满不确定性。10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为 1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。
此前，阿迪达斯CEO罗思德曾在接受德媒采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢（的产品）有一种‘中国的感觉’。”
阿迪达斯CEO罗思德资料图
二手椰子鞋销量暴涨
几家欢喜几家愁，阿迪达斯与侃爷的合作终止，对于球鞋转卖者却是一个契机。此前，由于阿迪达斯接连推出新款并频繁补货，Yeezy在二手市场的价值一降再降，销量也一再下跌。
而随着阿迪达斯宣布停止生产Yeezy品牌产品，业内普遍认为，此举会让Yeezy重新拥有稀缺性。据悉，阿迪达斯宣布与侃爷解除合作关系后几个小时，Yeezy Boost 700型号运动鞋在eBay网站的运动鞋畅销榜上排名第二。
有人认为此次销量暴涨是源于Yeezy“真爱粉”的抛售，从长期来看，Yeezy的价值也因为侃爷的不当言论而受到影响。一些原本“爱得深沉”的粉丝，被侃爷最近的过激行为激怒，进而对他和他设计的椰子鞋都感到失望。
一个椰子鞋粉丝发文：“我想是时候跟所有阿迪达斯Yeezy系列告别了。” 图源推特
有人认为这种稀缺性会将Yeezy的价格再次推高，在eBay上转售运动鞋的乔恩·谢弗（Jon Schaefer）预计，像Yeezy Boost 350“海盗黑”这样多年未生产的经典款式可能很快就会升值50%。
有人预测：未来几周二手椰子鞋的价格（将会大涨） 图源推特
至于侃爷言论造成的负面影响，运动鞋转售者斯蒂芬·尤哈斯在接受福布斯采访时表示，自己不担心人们会因为这位嘻哈巨头最近的仇恨言论而失去对Yeezy的兴趣。即使侃爷的影响力完全消失，Yeezy运动鞋的舒适性和独特性也不会消失。
总之，对侃爷来说，即使失去与阿迪达斯的合作使他跌出亿万富豪榜，他仍是身价不菲的巨星。而对于普通消费者来说，炒鞋还是有风险，购买需谨慎。
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