说起牛奶包装设计——目前国内常温牛奶市场可以说竞争相当激烈，以蒙牛、伊利、光明等为首的乳制品巨头牢牢把控着市场头部份额，新进入的网红品牌也不断发起着挑战，一些地方性的乳制品品牌只能在夹缝中生存者。鲸跃视觉为地方性乳制品设计的一款常温牛奶包装，目的就是在常温奶红海竞争中依靠品牌包装这一视觉感知脱颖而出，从而让老牌地方乳制品品牌有更好的发展。
首先，鲸跃视觉在做包装策划前把国内外所有的常温奶包装进行了罗列，有一个显著的问题就是——包装的视觉语言和手法大体都相同，捂住品牌logo基本上分不出谁是谁家。大家的常规设计元素基本都是用什么“大草原”“牛斑”“牛渍”等常规元素，尤其是国内的常温奶包装设计更是趋于保守，在这个时代基本上很难区品牌包装之间很难有不一样的地方，大家都是一样的设计元素，设计字体，同样的简约同样的效果一般，消费者只会在选择上趋向大品牌，谁家广告投入多就选择谁家的。
所以，对于一个地方性老品牌，一个常年在广告上投入不高的品牌，就需要用品牌包装的视觉力让消费者眼前一亮，并记住你，讨论你。鲸跃视觉在跟甲方深入的沟通得知，地方乳制品的最大特点和优势就是——新鲜，所以鲸跃视觉以“新鲜”的概念进行放大，整体的包装用了给人新鲜的浅蓝色包装，图案元素概括了一杯好奶产生的全过程，同时对于牛的造型做了突破性的创意，让牛活起来，为一个“ip”赋予了生命力。整体的包装设计不管是是在超市货架上，还是在电商的缩略图上都可以吸引消费者，这就是品牌包装的视觉力。
最后，快消品包装设计的好坏对于销售额的重要作用不言而喻，现在企业也开始关注包装设计，但是好的包装设计和符合当下年轻人的设计并不是一味地“简约”“高雅”，应该是符合当下年轻消费者个性需求的。希望未来慢慢的有更多好的包装案例上市。
鲸跃视觉——看见价值
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