什么才算livehouse(到底是梦想还是生意)(1)

每个周末不间断的音乐现场,乐队巡演的途径站点,音乐爱好者的朝圣之所……这里是livehouse。

什么才算livehouse(到底是梦想还是生意)(2)

喜欢音乐的年轻人对Livehouse肯定不陌生,但还是有很多人将Livehouse与夜店、酒吧区分不开。Livehouse绝不是它们的替代与消费降级。音乐为主,酒精为辅的Livehouse对独立乐队的发展至关重要,它为年轻乐队提供演出和宣传机会,是音乐文化发源的地标。

随着《乐队的夏天》等音乐综艺的热播,Livehouse的神秘感也逐渐被打破,有更多的音乐爱好者开始打卡,解锁这种音乐体验。

音乐的生命在于现场 ,Livehouse越来越成为年轻人文化生活的重要依托。

全国大部分Livehouse的主理人都是摇滚乐爱好者,或者曾经组过乐队。如今Livehouse的存在不止是一种热爱,更是一门生意。


创意园区中的正火1号馆

位于成都的正火1号馆,是近几年在成都兴起的大型live场馆。面积约1200㎡,可容纳1500人, D&B全频音箱,7mx3.5mLED大屏幕,舞台灯光、空调等场馆建设颇为专业。

什么才算livehouse(到底是梦想还是生意)(3)

场馆一楼空旷,二楼设有座位,可配合不同活动灵活设置。如此大的场地,不是一般跑巡演的小乐队能吃得消的。刚开业的两年间,正火1号馆来的多是流行艺人。近几年,乐队人气见涨,巡演的票房逐渐好起来,也有deca joins等乐队来到这里。

此前大多数livehouse的演出集中在周五到周日的晚上,其余时间没有演出,就没有票房收入,酒水的收入也几乎可以忽略不计。而正火1号馆因为地处音乐产业基地音乐产业 工业设计 " 双产业链 " 创意园区,目前场地方不仅运营音乐现场,还配合室内加户外草坪相结合的场地优势,承接汽车发布会等商业活动。


院线化、连锁化的VOX

国内的livehouse在经营运作方面,大体上分为个体和连锁两种。其中能做到连锁化的并不多见,发源于武汉的VOX算是其中的佼佼者。

什么才算livehouse(到底是梦想还是生意)(4)

第一代的VOX设在教堂里,半年来百场演出的纪录,直到现在也很难被打破。

作为全国大学生最多的城市,武汉的音乐氛围与其他城市大有不同,在此地成长起来的音乐人也有自己独特的风格。

2007年VOX在武汉创办了国内首个高校巡演项目,十几年间坚持在大学免费演出。2013年,VOX开始制作乐队合辑《武汉之声》,这也成为武汉独立音乐最期待的年货。

经过几年发展,VOX不止是livehouse,已经成为集摇滚演出、乐队培养、录音制作、公益推广为一身的音乐文化交流平台,旨在推动摇滚和独立音乐发展。

如今《武汉之声》系列已经出到了第七辑,让更多人听到了武汉青年的声音。VOX也已在长沙、重庆等地开了分店。期待越来越多的乐队从这里走出武汉。


海外音乐交融地 南梦宫

随着Livehouse的商业化,谈及资本无可避免。国际化大都市上海作为国家对外文化贸易基地,也是文化产业的发展重镇,成为世界关注的焦点。

与其他Livehouse不同的是,位于上海的万代南梦宫,是以日本万代南梦宫集团冠名,背后有较为强大的资金支持,而其借鉴日本打造IP泛娱乐文化方面的丰富管理模式也为品牌运营提供了不少方便。

什么才算livehouse(到底是梦想还是生意)(5)

南梦宫不止成为日本演出集中地,多数海外音乐人来到中国演出也会首选这里。盈利方面,是国内其他Livehouse所不能比的,一般国内Livehouse单场演出票价在60-150元不等,而在南梦宫,680-980元的高额票档都会秒罄。

中西结合,为乐迷提供了更多元、更丰富的娱乐文化体验的同时,也赚得盆满钵满。


未来的机遇在哪

Livehouse之所以是小众音乐、独立音乐的代名词,一定程度上是因为曾经Livehouse不受完全的监管。如今演出市场监管力度加大,Livehouse的发展需要新的机遇。

在内容上,时刻保持对年轻声音的关注是关键。国外的Livehouse有基金补助,场地可供年轻乐队免费使用。目前国内的Livehouse都是民营,昂贵的设备与场地维护费用,令人难以支撑,但前文提到的VOX就开了个好头,永远不能忽视这股原创力量。

在形式上, Livehouse处在音乐产业链中下游,投入最高,回报最低。每个城市属性不同,Livehouse的特色也不尽相同。受市场环境影响,未来Livehouse的连锁化,不仅是梦想,更是趋势。未来还将进一步与线上售票、直播模式相结合,形成更完善的产业链。

城市在发展,Livehouse在发展,抓住新的机遇,才能持续为中国音乐产业添砖加瓦。

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