2022年度盘点第二篇——十大刷屏案例。
入选的10个刷屏案例，需符合两个条件：
一个是要有明确或明显商业目的。比如《二舅》虽然很火，但这不是某品牌与up主的合作，但莫言与b站的五四短视频有入选；
另一个就是刷屏的场景以微信生态为主，不是微博，也不是抖音。当然，从别的平台火到了朋友圈或者是从朋友圈引爆再反哺回了原平台的，也算，比如董宇辉和东方甄选就是如此。
基于以上原则，其实大叔团队最终选了在2022年刷屏的11个案例，以下是详细内容，排名不分先后。
事件综述：根据董宇辉的自述，他在东方甄选直播半年多时间，风格一样，直播间都是骂自己的。但在2022年6月10日，事情突然发生了质变。
俞敏洪在自己的复盘中提到，6月10日上午，有位网友看到了董宇辉的直播，觉得挺好玩儿，又卖东西，又讲英语，还很幽默和人文。这位网友就随手截屏了一段接近两分钟的视频，转发到了朋友圈。就是这样的一个普通转发，形成了病毒式的传播。
10号当晚，东方甄选直播间同时在线人数超过了十万人。
在短视频引爆后，5天时间，董宇辉和东方甄选引爆全网。
董宇辉把直播间当成了“新闻发布会”，开启了“戏精”之路（这里并没有贬义之意），新东方的公关团队（或者是直播间内容运营团队吧，总之承担了这个职能）也迅速行动，暗暗在背后造势。
董老师接受个采访，金句频出；直播间又讲苏轼，又讲六便士，又讲自己的妈妈，又讲侄子，又讲起新东方的旧同事们，竟然当场落泪……
董老师借助媒体传播，又不停滴给“新东方直播间”制造新闻话题，就连俞敏洪给董宇辉发微信感谢都能上热搜，还加了一句：董宇辉的回复太机智了……
试问，这个微信截屏到底从哪里泄露的？又是浓郁的公关策划味道。不要坑位费呢，又是一波好评，还是供应商爆料……
大叔点评：1、短视频刷屏不能忽视朋友圈。
很多人认为在朋友圈刷屏过时了，都把精力和费用都投在短视频平台。但此事证明，短视频传播，必须要“寄生”在朋友圈，才能寻找到真正的流量密码。
2、刷屏背后公关可没有躺平。
新东方直播间的刷屏，绝不是躺平式的公关，里面有很多公关策划的动作。
3、刷屏也需要借“势”。
如果董宇辉努力了3个月，始终不见效果，他选择放弃了直播，真去支教了，没有等到李jq出事和老罗退网，那可能也就没有这个案例了。
对企业传播操盘者来说，一方面要去学结别人刷屏之术，另一方面则要看到当时的道（势能），再比如刘畊宏的直播跳槽火爆，其实与上海多日疫情以及抖音直播急需拓圈都有极大关系。
事件综述：如果说2022年最具现象级的传播案例，刘耕宏如果排第二，估计没人敢排第一了。
2021年12月，刘畊宏与无忧传媒签约，开始做抖音直播。2021年12月19日到2022年2月17日，2个月内，刘畊宏夫妇共直播了9场，累计带货665.42万元，还不如一个腰部网红。在直播带货屡遭“失败”之后，刘畊宏开始尝试重拾自己擅长的健身领域，转战直播健身。
2月18日，刘畊宏开启了首次健身直播，第一次便收获了24.73万观众，在此后的两个月里，粉丝量逐渐累积到500万。但真正让他刷屏和破圈的，是一系列乌龙禁播事件之后的一次直播“事故”。
4月5日，直播健身时，刘畊宏不小心漏出腋毛，第一次被抖音系统警告“不雅观”，被停播。4月6日的直播，因为他的身（胸）材（肌）太好（大），又被系统警告，直接又停播了。
多次和抖音系统“斗智斗勇”之后，4月7日早上的直播，刘畊宏夫妇穿起羽绒服跳操。但是，穿衣服跳操并不是提前策划的，而是随机穿的，却让刘畊宏的健身直播彻底破圈。
与此同时，随着上海等多地封控，“刘畊宏女孩”成为热门词汇。
4月21日晚，为了能够压过7天涨粉1000万的热搜，刘畊宏开始使出“必杀技”。当晚的健身直播中，在“毽子操”没有什么新话题之后，他快速自创了一套新操——名字从《本草纲目》变成了《龙拳》，与之对应的动作则难度较大。也正是因为这次“升级”，让刘畊宏再次再次出圈。
一次穿羽绒服跳操，一次龙拳吓退40万刘畊宏女孩，两次直播间所引爆的话题，在去中心化的社交媒体传播中，实现了两次数量级翻倍的刷屏和出圈。虽然有偶然的因素，但内容力和话题性的打造，成为出圈的核心。当然，刘畊宏选择周杰伦的中国风音乐以及他本人与周杰伦的亲密关系，都成为这次出圈的关键配菜。
大叔点评：1、刘畊宏的刷屏套路被董宇辉复制。
直播间视频素材被大量剪辑，制作成更短的视频，在各种渠道扩散，这个操作手法，算是刘畊宏首创，然后被董宇辉复制。小杨哥也是这个套路。
2、刷屏借“势”和造“势”都很重要。
上文说了，刘畊宏的刷屏，与疫情封控下的情绪需要释放，有非常大的关系，但是，从直播定位，到偶然事件，再到持续话题炒作，其实也都需要艺人本人以及mcn机构的深度策略和快速效应。
事件综述：
这应该是2022年真正刷屏级的借势短视频。
2022年5月21日，中国二十四节气小满这一天，奥迪发布的《人生小满》视频，在其视频号创造了转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的个人抖音账号上接近500万点赞，总播放量预计已过亿。
可惜的是，随着当晚出现“文案抄袭”令刷屏反转，奥迪官方主动撤下了视频。虽然双方和解，但这个视频没有再次上架。
大叔点评：1、节日营销 群体情绪引爆刷屏。
《人生小满》的刷屏，非常符合大叔《刷屏》里的观点，核心是借势，但分了“术”和“道”两层，“术”指的就是节日营销的借势技巧，品牌之前更多关注的是春节、中秋、端午这样的“大节”，24节气的其他节并不太重视，而这次“小满”成功突围。
“道”指的是群体情绪，为什么“小满”能刷屏，因为品牌方借由“小满”这个节气，传递了一种人生的哲学智慧，简而言之就是“小满就够了，知足常乐”，尤其是在2022年多地都有较长时间封控，整个疫情经历了3年，大家都需要某种意义的“安慰剂”。
2、品牌精神植入要大于产品功能。
大叔在《刷屏》里反复强调这点，奥迪做得很到位，因为你如果想要在朋友圈刷屏，希望引起每个用户的分享，一个最大的前提就是：这不是广告，而是替我说出了我想说但未能说出口的话。奥迪在整个短片中的植入非常克制，也是成就刷屏的关键。当然，刘德华这个ip也是加分项。
3、“剧情反转”让视频更出圈了。
剧情反转，确实让该视频更出圈了，但这绝对不是奥迪故意抄袭，或者与“满哥”联合策划的，因为这样的负面口碑带来的流量，对奥迪品牌和刘德华来说，一定是伤害大于收益，这是成熟品牌必须要守住的“底线”。
B站《不被大风吹倒》
事件综述：2022年5月4日，也是B站《后浪》刷屏的第三年。依旧有不少甲方参与借势营销，包括不限于：B站《不被大风吹倒》、快手《青春十万米》、伊利《苏神》、飞鹤奶粉《奋斗者！正青春》、匹克《脑动》、金典《人间》、TCL《想象力》、网易云音乐《敢于》、京东《何为青春》。
大叔还专门写了一个合集分析。为啥2022年的五四青年节这么多品牌都要参与呢？一个背景是：中国共青团成立100周年。但在借势视频的质量上，也只有B站与莫言的《不被大风吹倒》刷屏了，其实伊利的《苏神》也不错，可惜内容力还是逊色于B站与莫言了。
大叔得到的消息是，当天下午5点，这个视频在微信视频号的播放量破千万，转发量近40万，远超b站站内的数据（517万阅读量 13.5万转发），只有2.1万的评论略胜视频号一筹。值得一提的是，这信真的是莫言自己写的，而不是广告公司代笔。
与前两次相比，B站这次收住了“锋芒”， 莫言通过一个来自年轻人的问题——“人生遇到困难，该怎么办？”讲述了两个小故事：新华字典和爷爷。
2022年，大学生毕业人数首次突破千万，就业压力 疫情3年，在这样的背景之下，B站通过莫言之口，告诉年轻人要“挺”住，而不是喊口号，大叔觉得朴实而温暖，与其他打鸡血的案例形成了强烈反差。
大叔点评1、节日营销 群体情绪引爆刷屏。
《小满》和《不被大风吹倒》的刷屏套路，几乎一模一样，都找到了一个节日，洞察到了公众情绪，给了大家一个自我释放的内容载体，以此实现了品牌精神的传递。道理似乎谁都懂，但真正做到就很难，难在与公众共鸣，难在品牌植入。
2、社会化营销不再是投机取巧。
如果你是一个品牌，需要问自己一个问题：你有自己的节日吗？像B站这样能坚持做3年“五四”短视频的甲方，并不多。现在，B站在“五四”的心智优势，无人出其右了。
大叔并不是无脑夸B站，只是希望品牌主都能想清楚，你需要在每年的什么时候做一个代表品牌的重要发声，要想清楚这点，然后再结合自己平台和用户的特色，去坚持做，才能有引爆和出圈的可能性。社会化营销的手法可以投机，但策略不可以投机，需要长期主义，因为做个借势海报就能出圈的时代，一去不复返了。
既然大家都在省钱做社会化营销，那就集中力量办大事吧。
蒙牛&谷爱凌事件综述&大叔点评：2022年北京冬奥会，可谓是全民关注，而关注度最高的运动员，一定是谷爱凌。粗略统计，她的商业代言突破了30家，而哪家企业又能脱颖而出呢？
大叔认为是蒙牛。
蒙牛厉害的地方在于：
1、与伊利抢资源。
在伊利作为冬奥会官方赞助商这样的巨大夹击下，蒙牛能否签准运动员，实现弯道超车，非常难。考验运气，更考验前瞻能力。早早地签下谷爱凌，才有了2022年的一系列动作。
2、与谷爱凌强捆绑。
如何让品牌与谷爱凌强在冬奥会期间强绑定，这也非常难。在一次赛后采访中，让谷爱凌在回应中提到“中国牛”，再把“中国牛”与“蒙牛”还有谷爱凌的广告打遍全中国，这是“广告公关化”的经典案例。
海信&世界杯事件综述&大叔点评：世界杯与冬奥会形成了一头一尾的刷屏效应，也是2022年最大的两个“势”。
虽然蒙牛依旧表现不俗，但大叔这里重点说海信，毕竟，“世界第二，中国第一”这个广告，靠着争议，出圈了。也是典型的“广告公关化”打法。
其实，早在俄罗斯世界杯，海信就打出了“中国电视，海信第一”的标语，4年之后只不过是故技重施，没想到却翻了车……迫于舆论压力，海信“被迫”改了广告语，叫做“中国制造，一起努力”，又在决赛更新为“干就干好，争就争王”。 但与蒙牛在决赛的自黑广告相比，海信的造梗能力略差。
如果说海信这个案例给同行最大的启发是什么，大叔认为，那就是“无争议不出圈”。有争议性的内容，才能出圈，吸引其他圈层的关注，吸引媒体的关注和报道，再进一步拓圈。
其实俄罗斯世界杯的洗脑广告也是靠争议。
网易云音乐《年度听歌报告》事件综述&大叔点评：一年一度的歌单刷屏，都会留给网易云音乐。虽然其实2022年末网易的另一个内容刷屏更猛，但由于某些原因，大叔只聊歌单吧。
毕竟，类似的套路，每年都能在朋友圈掀起一波流量，网易刷屏的“功夫”，还是底子很深的。
大叔看到，网易云音乐在2022年度歌单上还是做了微创新，比如：增加了四季里你最爱听的歌等，在画面上也更加走治愈风格。
年度报告最早始于2016年的网易云音乐，几乎每年刷屏，后来者也纷纷跟进，包括不限于：qq音乐、酷狗音乐等。
网易云音乐年度听歌报告，符合《刷屏》的4大动力，即：帮助用户提供社交货币（个人听歌的隐私曝光啦，大家快来关心我），树立用户在朋友圈的好人设（我是文艺青年），仪式感（年终总结，年年有），情绪刷屏（我表达故我在）。
值得一提的是，这也是目前仅存的能刷屏的h5。
音乐确实和情绪关联性很大，更容易有煽动性，但如果每年都是类似的套路，网易云音乐的这个刷屏到底还能走多远，大叔打个问号。
支付宝账单，由于之前的隐私事故，当然还有别的原因，今年已经看不到了。
羊了个羊事件综述：这是一个现象级的微信小程序游戏。
《羊了个羊》这款号称通关率不足0.1%的消除类游戏，在2022年9月14日冲上微博热搜榜一之后，开始引爆全网，流量之大令服务器两天崩了三次。截至9月16日，微博“羊了个羊”话题有25.4亿次阅读。截至9月19日，微信指数达到峰值，关键词热度近3.9亿。
游戏刷屏的同时，两张流传在微信群关于收入的图片令事件更加出圈。图中显示，这款游戏单日收入468万余元人民币。虽然马化腾在9月15日辟谣称图是PS的。
大叔点评：1、微信圈层刷屏是引爆的关键。
根据创始人的采访，这个游戏最早是在2022年8月先在抖音上线的，但做了一个月数据一般，项目组已经放弃了。后来一些粉丝建议，出一个微信版本，才于9月在微信小程序上线。
第一天上微信，就是同事向家人和朋友各种分享，来了100多用户。然后经过差不多10来天的时间，游戏已经裂变到将近100万日活（日均活跃人数，DAU），因为这款游戏在大学生圈层开始成为热门。
抖音是公域，微信是私域，这个案例展示得非常清晰。
2、社交游戏服务于社交话题。
“社交游戏其实是游戏服务于社交，社交它需要什么样的内容，我的游戏就做什么样的内容，不需要我就去掉了。”比起游戏本身，社交性与话题性才是《羊了个羊》走红的根本原因，2天12次上微博热搜，每一次话题都令这块游戏进一步刷屏和出圈。
一个很好或者很火的东西，都会出现人性，只要把人性中一个点发挥到极致，就可以做成一款社交游戏。这块游戏充分利用了朋友圈刷屏的多个特性，比如优越感，好奇心，吐槽点，参与感。
《羊了个羊》终于给小程序游戏打了一个样。
GQ实验室《红了》
事件综述：2022年8月11日，GQ实验室推送了一篇题为《红了!》公众号文章，在朋友圈刷屏。
这篇文章，以“美”为主题，用150句文案诠释了150种不同的美，所有文案以一种自动弹出的方式呈现给读者，实际上是为资生堂150周年直播造势的一篇软文。
在公众号流量下滑的几年时间里，难得有一篇靠创意刷屏的公众号文章。这篇文章不仅轻松收获10万 阅读量，更是在24小时内斩获3.6万点赞，1.5万在看。
大叔点评：1、排版和文案的创新缺一不可。
很多人认为，这篇文章的刷屏，主要是因为排版创意。但实际上，SVG交互式图文已经被很多品牌玩得很溜了，比如苹果。大叔更倾向于这次刷屏是排版和文案的共同创新，因为不管排版如何好看和有创意，文案才是核心。
150种美的文案，总有几个能够和读者形成某种共鸣和认同感，再加上微信排版的创意，可能你还没拉到文末的广告呢，就迫不及待分享了。
2、“微雕”就是不停测试网感。
罗永浩在跨年演讲里提到了这个案例，并总结了一个词“微雕”。啥意思呢？就是有一个基础文案和创意之后，如何进一步精雕细磨，把作品变成精品。
大叔理解，这里的“微雕”就是不停滴站在读者视角，去优化文案和排版，去一次次测试文章的网感。我想，这就是GQ实验室能经常出爆款的核心原因之一。
3、品牌植入的深浅会影响刷屏。
其实这也是文章刷屏的核心原因之一，那就是资生堂的广告植入并不硬，还是在强调品牌理念，而非单个产品的功能。大叔也看到，有人认为，《红了!》刷屏更让GQ实验室火了，而不是资生堂，我觉得这是吹毛求疵了。
微信公众号软文刷屏，越来越难，但微信公众号依旧是在朋友圈实现自传播的最佳载体之一。
QQ“异次元的我”事件综述：这是腾讯腾出的一款ai绘画功能，其实入口还挺深的，得打开qq，在“小世界”里搜到，用户上传一张照片，就能自动生成一张漫画风格的照片。
只需要上传一张照片，一键即可穿越二次元，QQ 小世界二次元生成器——“异次元的我“竟然不仅在微信朋友圈和社群刷屏了，更是火爆到了国外。
1、“技术刷屏”终于在2022年回归。
今年是人工智能领域成果井喷的一年，前有 AI 画画，后有 chatGPT，再加上“二次元生成器”，都能很快在朋友圈刷屏，这就是大叔前几年说的——典型的技术刷屏。新的技术或者技术的进步，就会带来更好的用户体验。
2、技术提升了用户的优越感。
以异次元的我为例，AI绘画功能的升级，可以把一张很普通的照片，化“腐朽”为神奇，极大提升用户的优越感，我变帅了，变美了，从而积极分享。当然，照片的前后对比带来的反差感，也会提升趣味性，也会刺激转发和分享。
大叔看到，在QQ“异次元的我”刷屏之后，其他平台很快跟进，包括不限于：抖音、百度等纷纷推出类似的功能，也收获了不错的流量。
大叔认为，随着元宇宙等概念越来越火，类似的刷屏案例应该在2023年被继续优化及复制。
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