作者：孙岱
近日，一张大润发商场的女装宣传海报引发热议。海报上尺码规格一栏中，S对应“瘦”，M对应“美”，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”，在“女装尺码建议表”下方标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。
对此，有网友评论：“这种糟糕的措辞除了贩卖身材和年龄焦虑，究竟还有什么意义？”大润发官方微博12日发布声明称，总部已要求该门店撤下有问题的宣传物料，将加强内部管理，确保此类事件不再发生，并向公众诚挚道歉。
难以想象，这么有“创意”的广告词是怎么通过层层审核，堂而皇之悬挂在超市里的。调侃女性的年龄、身材，把低趣当成幽默，不少网友对此感到愤怒和不解。但是她们还不能真的生气，因为很快就有人回复“只有L尺码的人才会生气”“都是大实话还不让说了？”
没错，部分年轻人喜欢用“自黑”的方式进行自我调侃、讲段子，但不代表别人可以以此当笑料肆意开涮。开玩笑，从自己口中说出与在公共场合看到，心理承受的阈值是不同的。自黑，是一种自我选择；而招摇地挂在海报上，相当于无差别的强迫，是对不愿接受这类标签女性的冒犯。这样的广告文案，说是在物化女性，也不算冤枉它了。
回顾近些年，人们对大众文化中喜欢调侃女性身体形态、拿着年龄、身材说事儿的现象已见怪不怪，商家们习惯性地以此营销博关注。人们一边控诉当下的审美畸形，抵制“网红脸、锥子脸”；一边又将“反手摸肚脐”“A4腰”等话题送上热搜，似乎这才是完美、自律的标准。这未免有些自我矛盾，但舆论的价值观，往往就是常常抵牾与拉锯的。
对美的崇拜是自然的，也是天然的。“颜值即正义”，古有成语窈窕淑女、环肥燕瘦、冰肌玉骨等都是形容女性。“态浓意远淑且真，肌理细腻骨肉匀”，美好的身形难免吸引眼球。
不过，如果这意味着“大码身材”就是“烂”与“稀巴烂”，这就是理所当然地将女性标准化，以机械化的指标来区别对待，剔除掉了女性在生活中的各种可能，这种思维惯性将女性的内涵抽空了。无论高矮胖瘦，美是多元化的，简单地用身高体重数字来评判，未免太草率了。
采用这样的物料做宣传，用自以为有趣的话语调侃女性，实则传递着一种狭隘的价值观。商家本想营销自己的产品，却被推向负面舆论的风口浪尖，这样的负面影响或许是商家始料未及的。但这恰好说明一点：公众已经不能接受对女性的物化与压抑，触犯了这点，“翻车”也就在意料之中了。
来源：光明时评（作者：孙岱）
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