6月8日，备受瞩目的电影《魔兽》就要在国内上映了，从网络游戏到电影，整整10年的时间，对于全球近1亿的玩家来说，这部电影更像是无数“魔兽迷”狂欢的一个大聚会。面对这样顶级的IP电影，众多品牌商更是抓住机会，借助《魔兽》的全球号召力，提升品牌价值。
案例分析
PPTV《魔兽》主题展
5月28日-6月20日，PPTV聚力传媒在北京三里屯太古里红馆二楼举办《魔兽》线下主题展览，展览包括电影道具、模型、手工制品，还设置了虚拟现实体验，戴上VR眼镜就可以感受到电影中宏伟壮丽的场景。
PPTV聚力手机作为聚力传媒发展的重要一环，在此次展览中带来了PP·King7与King7S两款产品，给观众带来震撼的视觉体验。拥有《魔兽》电影的新媒体独家版权，对PPTV聚力来说，是提升品牌影响力和价值的重要一步。
三里屯《魔兽》展
时光网《魔兽》衍生品
5 月 25 日，时光网宣布自己的衍生品牌“影时光”正式上线。“影时光”主要负责设计并销售电影衍生品，而上线的第一件事情就是签下《魔兽》电影衍生品的独家版权。在电影即将上映之际，推出以手机壳、钥匙链、衣服、抱枕、背包等日常用品为主的衍生品。
时光网其实一直在探究商业模式的变化，从最初的电影资料库到如今涉足衍生品，虽然得到了万达的支持，然而这次的商业转型能否成功，还不得而知。获得《魔兽》这样的热点IP资源，对于时光网可以说是里程碑式的意义， 未来在国内衍生品市场是否能获得品牌和行业竞争力上的优势地位还需要时间来证明。
时光网《魔兽》衍生品
美特斯邦威《魔兽》MTEE
5月18日美特斯邦威在重庆举办了MTEE《魔兽》电影系列新品发布会，并召集网络红人与魔兽玩家进行斗鱼直播。在魔兽的世界里，有两个势不两立的阵营：部落和联盟。此次的《魔兽》MTEE就以红蓝为主打，蓝色代表联盟，红色则是部落。其实早在4月，美邦集团成立21周年之际，在聚划算就首发过魔兽系列MTEE，仅仅一天，万件限量款就被抢空，销售突破百万。
近几年，在IP热的推动下，美邦与众多热点IP合作，如3月的迪士尼系列，同时与梦工厂保持紧密联系，实现品牌价值的最大化，并提升国际知名度。
美特斯邦威《魔兽》MTEE
Jeep自由侠推魔兽限量版
在万千“魔兽迷”翘首以盼魔兽电影到来之际，Jeep自由侠与《魔兽》联手推出限量版车型，包括联盟和部落两个版本。
联盟版在尾灯饰件、行李架、轮毂等外饰配件上都采用了标志性的蓝金配色，配合黑色点缀，呼应影片主要角色所穿战甲的颜色。此外，车身上配有联盟的标识，以及“为联盟而战”的标语，昭示着特别版车型的身份。
Jeep自由侠魔兽限量版
部落版则以大红色调为主，发动机盖与车身后为熏黑色，配合若隐若现的裂纹，体现部落阵营粗犷、野性的风格。同样，车身有定制的部落标识和“为部落而战”的标语，呼应设计主题。
自由侠是JEEP专门为85后推出的年轻品牌，它与魔兽电影之间有一定的契合点，这次带来魔兽限量版，也是为了凸显自由鲜明的个性，提升品牌在年轻人中的影响力。
Jeep自由侠魔兽限量版
相宜本草推出魔兽男士洁面膏
护肤品牌“相宜本草”也加入IP营销的大战中，联合《魔兽》电影推出一款男士专用产品：黑茶男士控油磨砂洁面膏，并请演员刘烨作为代言人，而刘烨本人也是资深的魔兽玩家。
相宜本草看中的是与魔兽世界一样的受众目标，80后男士群体。借势IP热点电影，以此提升男士品牌知名度，并打开终端销售的新局面，如购买相宜本草产品，就有机会得到《魔兽世界》电影票及相关周边产品。
相宜本草魔兽男士洁面膏
数据公园观察到，IP经济越来越受到各品牌的重视，跨界合作也好，借势营销也罢，只要找准两者之间的契合点，就可以实现品牌与IP的双赢。相信未来，依靠优质IP展开营销和传播，会成为众多商家和品牌尝试和青睐的手段。
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