关键字研究是发现消费者如何搜索您销售的产品的过程。他们使用的单词是搜索营销人员可以用来驱动新客户和重复客户访问网站的关键字。
消费者如何描述您的产品？
在您网站上的内容中使用潜在客户的语言，您就有机会向他们推销。他们想要的内容与搜索引擎认为您拥有的内容之间的内容匹配有助于确定搜索引擎是否对您的网站或竞争对手进行排名。
当您的未来客户在搜索引擎的搜索框中输入搜索查询时，他们会想要一些东西。有时消费者非常具体，并且使用精确产品关键词，有时候他们会非常模糊。
营销人员认为，因为他们整天都在专注于“精细写作”等概念，搜索者也会使用这些词语。他们没有。至少在他们搜索“钢笔”等产品类型的庞大数量中并不存在。
如何开始关键字研究
为潜在客户使用的SEO关键字优化网站内容和架构的第一步是关键字研究。这听起来很简单，因为您只需要将一些单词粘贴到关键字工具中，按一个按钮，关键字就会出现在另一边。
开发人员使用的古老格言也适用于关键字研究：“垃圾输入，垃圾输出。”有条理地规划和准备您输入关键字研究工具的数据将在输出中产生出色的结果。关键字数据将更加完整，并且会包含更多您尚未想到的关键字建议。
首先收集SEO关键字种子词，构成潜在SEO关键词的单个单词。例如，如果你认为人们搜索“钢笔”，你就会将这个SEO关键词分成两个种子词：“喷泉”和“笔”。在下一步中，我们将以不同的方式将这些种子词组合在一起进入关键字工具。
您网站的导航是开始收集种子词的好地方。将导航中的单词复制并粘贴到Excel电子表格中。然后通过并分开短语，以便每个单元格包含一个单词。名词和动词通常是有用的种子词。形容词和副词通常可用作修改种子词，其他一切可能都是无关紧要的。
例如，如果您的短语是“黑色和蓝色墨水”，“墨水”是您的主要种子词 - 将会有许多与墨水相关的SEO关键字。“黑色”和“蓝色”正在修改种子词，因为我们只对与笔有关的颜色感兴趣。如果您使用“蓝色”作为主要种子词，您将获得不相关的关键字，如“蓝色牛仔裤”。“和”这个词是无关的，可以从种子词列表中删除。
确定重要的关键字
梳理完您自己网站的导航后，请检查竞争对手网站上的导航。检查他们的标题标签 - 他们可能正在使用他们想要在那里排名的关键字。进行几次Google搜索，查看排名靠前的网站使用哪些关键字。所有这些短语都可以分解为种子词和修饰种子词。
将所有种子词分类并将种子词修改为两个单独的列表。您将以不同的方式将列表合并在一起，以生成可用于关键字研究工具的潜在关键字短语。
为什么不将原始短语导入工具而不必费心将它们分解成种子词并重新组合它们？因为关键字工具是精确的。关键字工具可能只会为您提供您所要求的内容以及非常接近的同义词。如果您只输入您已经使用的短语，您将获得更多您已经使用过的短语。您将错过机会发现真正的客户用来查找您的产品的新的和可能更有价值的短语。
有几种方法可以将种子词组合成新的短语。关键字工具有一个简单的组合功能 - 我们将在下周的关于如何使用关键字工具的入门知识中介绍它。合并词是另一种选择。这是一个网站，其唯一目的是接受最多三个种子词列表并输出这些种子词的每种可能组合。
或者您可以使用Excel的连接公式。我喜欢连接（即连接单词的过程）因为它给了我最大的灵活性来组合我想要的单词：AB，BA，A和B，B和A，在哪里买B，在哪里买A，在哪里买A和B，依此类推。
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