作者:大材研究墙面漆、背景墙都有一个共同的对手:壁纸,也叫墙纸,我来为大家讲解一下关于瑞宝壁纸公司简介?跟着小编一起来看一看吧!

瑞宝壁纸公司简介(墙纸行业金矿没挖透)

瑞宝壁纸公司简介

作者:大材研究

墙面漆、背景墙都有一个共同的对手:壁纸,也叫墙纸。

看起来不起眼的一个市场,目前已是风起云涌,吸引了多名创业者进入。

而且像大自然等头部品牌,都已当成大事来抓,主推了独立品牌,成长性还算不错。

中商产业研究院有一份报告显示,2011年的时候,国内墙纸供应量2.01亿卷,到2016年时,增加到3.28亿卷,年复合增长率10.29%,其中,2014、2015年有一定下降,大部分时候都保持增长。

分析认为,墙纸在我国装修中的使用率大概在7%,而欧美与日韩等市场,墙纸使用率可能高达50%,由此可见,墙纸的市场空间还有很大的想像力。

面对如此诱人的地盘,大家自然也没有闲着。

据大材研究观察,国内壁纸行业,有一定活跃度的品牌大概在20家左右,名单如下:

玉兰、欧雅、瑞宝、布鲁斯特、特普丽、柔然、格莱美、爱舍、欣旺、爱丽莎、北台、艾仕、沃莱菲、天丽、壁高、圣莉雅、科翔、沐蕾拉-帝思、玛堡、雅琪诺、米素、美客、御秀、雅绣、科布斯、艾是墙布、欧仕莱、兰爵墙布、壁虎、壁尚、宏绣、蝶绣等。

结合终端市场影响力、百度指数、微信指数等多种指标,名气比较大的主要是:玉兰、瑞宝、柔然等。

紧随其后的有:欧雅、旗航、格莱美、爱舍、玛堡、特普丽、布鲁斯特等。

整个阵营又分成国产与外资两种,国产阵营里,核心成员有:

玉兰、柔然、瑞宝、格莱美、欧雅、格莱美、爱舍、欣旺、壁高、米兰等。

外资阵营里,核心力量包括:

意大利的沐蕾拉·帝思、德国玛堡、美国的布鲁斯特、德国朗饰、德国艾仕、加拿大劳威尔、英国格兰布朗、英国sanderson等。

不过,在天猫双十一的销售比拼中,情况又有变化:

米素、艾仕、瑞宝、旗航、德尔菲诺、玛尚、纸尚美学、洛可可、欣旺、本木、藤格先生、玉兰等,排名相对靠前。

尤其是米素、艾仕、瑞宝、旗舰等,大多数时间都在电商排行榜前列。当然,也无法单独依据这一数据,就判断谁强谁弱。

其中,壁高由大自然家居推出,官网上并没有突出墙纸,而是直接以“软装”的名义出现,有可能大自然的目标并不是墙纸,而是试图切割软装蛋糕。

毕竟以大自然家居的体量,有潜力在新市场上横刀跃马,以2017年为例,它的营收已增长到25.52亿,除壁纸业务外,已进入木门、橱柜、衣柜、整体家装、进口地板、窗帘等领域,基本完成了大家居的初步轮廓。

颇有影响力的瑞宝壁纸,由原来圣象的高管王树民创办,原名圣象壁纸,定位于“创意我的艺术生活”,强调其设计优势,曾在2010年参加米兰设计展。词条浏览量超过12.7万次,在壁纸品牌里,排行靠前。

设计卖点自然是墙纸需要的,但大材研究调研发现,是否具备严格的环保质量,也是众多业主关心的要点。在瑞宝的新产品与宣传中,已经能够看到对环保卖点的诠释。

瑞宝壁纸的官网域名很好,但访问速度较慢,这点需要改善。毕竟没有多少人会有耐心等上几十秒。

在米素壁纸的词条上,我们看到其声称服务超过50万个家庭,具体数量可能也只有品牌自家清楚,从13万的词条浏览量、200左右的百度指数、今年最高5万的微信指数来看,该品牌具备一定的实力,何况大多数时间还在电商排行榜上。

这家壁纸品牌,起家于天猫,本身是做电商的,后来才开线下实体店,据去年的消息,已经有300多家店开业,仅2017年,就开了150多家,扩张速度惊人。

单店产能,将考验米素后期的经营能力。

大材研究发现,来自德国的玛堡壁纸,相当厉害,其词条浏览量已突破20万,百度指数200左右,曾经在2010年时赞助装修节目“交换空间”,它有一个广告叫“玛堡,就是壁纸”,看得出来,想成为壁纸的代名词。

不过,玛堡的电商做得并不好,开通了天猫旗舰店,销量比较差,展示的几款产品,总销量才两位数。

对玛堡来讲,档次应该不是问题,毕竟有德国品牌背书。新渠道能不能抓好,可能决定其后面的增长速度。

客观来讲,现在的墙纸市场,还没有哪家品牌能够占据绝对优势地位。

如果说谁的影响力更大一些,成立于1995年的柔然,有实力拿下靠前的席位,仅看百度指数,今年最高直奔500,很多墙纸品牌只有这个数字的一半或三分之一。

它不光是卖自己的产品,还代理了像比利时的Arte、Khroma、Calcutta,瑞典的Décor Maison,意大得睥Emiliana,英国的ERICA WAKERLY等等。

同时还代理有国外的软装品牌,比如美国的Thibaut、Robert Allen,英国的Anna French,这些进口品牌的出现,一方面提升了柔然的档次,同时丰富了柔然的产品线。

比较来讲,柔然的动作相对要大一些,经常出现在一些展会上,推快装,72小时墙面翻亲的;在闽龙陶瓷基地开软装旗舰店;以壁纸为依托推出窗帘布艺套餐等,有公开报道显示,柔然定下了8亿销量的目标,计划2018年全国店面量上1000家。

这家公司,我们是比较看好的。

从头部品牌们的影响力看,大材研究发现,墙纸行业的前景,虽然大家都觉得还有想像空间,但现实中,市场的认可度比不上墙面漆,而且增长情况并不理想。

换个角度思考,认可度的缓慢增长,以及欧美市场的可比性,说明墙纸市场的空间还有很大,金矿挖得不多,有实力的公司还可以进场。

如果这些公司想继续做大,有必要在环保、施工、服务等环节,拿出更高的诚意,赢得业主的认可。同时需要新的营销引爆点,才可能明显提升目前的墙纸在装修中的使用率。

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