7月29日，IDC公布了2022年第二季度国内智能手机市场的调查报告。
数据显示，在国内市场，荣耀出货量为1310万台，同比增长88.6%，市场占有率19.5%，排名第一；苹果第二季度在中国出货量为950万台，同比增长0.1%，市场占有率为14.1%，排名第五。其他国产厂商业绩较为难看，其中小米的出货量跌幅为22.1%，OPPO、vivo均下跌达30%。
如此看来，2022年第二季度，国内手机市场上荣耀成为了黑马，而其它国产手机厂商均现颓势。最值得注意的是，苹果手机似乎永远都干不翻，在市场如此低迷以及众多国产厂商围猎的环境下，依然保持正向增长。
荣耀成黑马
从去年以来，国内智能手机市场环境一直处于疲软的状态，未曾提振过。有媒体报道，国内智能手机市场环境的低迷是源于复杂的经济环境、疫情、手机功能同质化严重以及消费者换机欲望下滑等众多因素。
然而，在如此消沉的市场环境下，今年二季度荣耀却成为了智能手机市场上的冠军，而且是唯一一家实现正增长的国产手机品牌。从荣耀手机的市场反馈来看，荣耀的逆势得益于其注重持续爆款的打造，例如荣耀50、荣耀60、荣耀70、荣耀X30等产品赢得了消费者的认可，这些产品发布时都是销量冠军。
据悉，618当日荣耀斩获了京东、天猫、抖音、快手四大平台618全程手机新品销量冠军，好评率99%。
与此同时，荣耀在高端智能手机市场的步子也与其他手机品牌开始打差异化，在其他国产手机品牌都在想通过拉高高端手机价格提高营收时，荣耀却以一种更温和的方式让手机价值体现其价格。可以说，荣耀已经成为了国内手机、IOT生态产品中比较完善的企业。
苹果干不翻
对于苹果手机，其实国产手机厂商是很无奈的。在芯片制裁后，华为退出了高端手机市场，苹果手机就在国内高端市场简直是所向无敌，一直霸占着冠军的位置。
虽然，国产手机厂商也在奋力追赶，把折叠屏手机打造成利刃，想把华为在高端智能手机市场留下的空白收入囊中，但似乎收效甚微。目前在高端市场上，苹果的地位是岿然不动。
今年618期间，在国内电商平台的补贴下，相对于用户而言苹果手机全面降价，虽然这个让利并非苹果公司掏出来的，但这毫不影响iPhone手机成为了消费者选择的爆款。数据显示，第二季度iPhone出货量高达950万台，而iPhone13就占据了6成的销售量，帮助了苹果在市场低迷的背景下货的同比正增长的表现，可以说苹果手机简直是打不死的小强。
国产手机需深思
值得一提的是，有分析指出，今年下半年的市场依然不会乐观，国内2022年的出货量可能不尽人意不到3亿台，这意味着整个2022年的手机出货量可能是十年以来最低的。
也就是说，目前手机市场已经从增量市场逐渐转为存量市场。在这个背景下，国内手机厂商需要经受住市场的考验，在中低端市场保持步调，在高端市场上站稳脚步逐渐向前探索，是摆在手机厂商们面前最重要的问题！
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