在如今的市场竞争中，除了商品质量和销售价格之外，营销宣传也是一种竞争手段，如何以较少的投入获得轰动效果，已经成为许多营销者参与竞争，吸引顾客的一个思考。
阿迪达斯公司本是一个制鞋的手工作坊，论实力和人オ，它都无法跟其他大企业互相竞争。可是，阿迪却懂得借用赛跑世界冠军欧文斯的名气打响自己的运动鞋品牌，迅速创造了非凡的成就。
阿迪父子俩创办的阿迪达斯公司在20世纪20年代只是一个制鞋的手工作坊。那时他们所有的员工就是阿迪父子二人。当时他们的鞋全是手工制作，因此都很精良，但毕竟生产力太低，根本无法与机器制鞋厂竟争。
尽管在20世纪二三十年代奥运会举办还没有出现赞助商这一名词。可是阿迪达斯公司的发迹还是因为赞助了参加1936年德国柏林奥运会的运动员欧文斯。在那届奥运会上欧文斯正是穿了阿迪达斯制作的球鞋，夺得了4块金牌，一下子成了举世瞩目的体育明星。
欧文斯兴高采烈地将鞋子让大家观看，上面赫然印着阿迪达斯公司的商标。事情是这样的:当年阿迪达斯制鞋厂虽然是手工作坊，但其知道自己鞋子的优势是质量精良，耐穿耐磨。为了推广自己鞋子的优势，阿迪父子想出了推广妙计，他们知道欧文斯是当时世界上跑得最快的人，于是，他们父子开始和欧文斯联系，然后对欧文斯说愿意专门为其制作一双奥运会比赛时穿的运动鞋，还保证欧文斯穿上他们的鞋子能取得比以往更好的成绩。欧文斯此时也正为自己的战靴发愁，便欣然同意了。后来，欧文斯果然在这次比赛中发挥超常取得了不凡的成绩。
阿迪达斯也以此为契机，开拓了自己的市场。
小作坊的阿迪达斯借用世界冠军欧文斯的名气打响了自己的运动鞋品牌。小企业要在强手如林的市场营销竞争中站稳脚跟，赢得顾客，占领市场，单靠自身的力量极其不容易的。而作为小作坊的阿迪达斯善于攀龙附凤借力销售，依附于名人、名牌、名胜等外在知名因素，提高自己企业的身份和产品的声，达到促进销售、赢得版容、开拓市场的目的，不失为条行之有效的捷径。
现在很多企业都爱用借力营销的方法，比如产品外包给专业的营销团队公司、产品包装品牌输出公司、企业咨询顾问公司都是企业需要借的力。有效借助已有知名品牌 ，可以快速提升自身的品牌知名度和影响力。 这就是借力营销的魅力。
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