“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告词,大家想必都不陌生。作为节假日走亲访友的必备佳品,自1997年便成立的六个核桃为我们承载了不少人情世故的传达。
近年来,随着植物饮料企业产能扩张,市场消费增速放缓,行业竞争更加激烈,导致不少老品牌止步不前,甚至有些品牌逐渐退出历史舞台。万幸,六个核桃没有选择固步自封,而是在稳固自己的同时不断追赶潮流,从而让自己时刻保持行业龙头位置。
生活从不眷顾因循守旧、墨守成规者,它将更多的机遇留给勇于创新的人。而六个核桃,正是坚持将创新精神放在重要位置。
在产品上,六个核桃为焦虑人群特意研发卡慕宁,采用“5X·0压”无糖配方,在其中添加了具有健脑功效的锌和磷脂。锌不仅可以促进大脑神经发育,还能起到提高免疫力的作用。磷脂对于缓解神经衰弱、用脑疲劳都有一定的效果。
六个核桃的“每日双养植物奶”,则以“核桃 大豆”的组合,主打0添加蔗糖,0胆固醇、0添加香精、0反式脂肪。
虽然是国产老品牌,六个核桃却偏偏“不服老”,坚持在组织、技术、业务、营销等方面不断地进行探索创新。2021年,六个核桃推出的“六个核桃2430”更是一款针对重度用脑人群的功能饮料,其0糖、0香精、0胆固醇、0反式脂肪的特点,非常符合现代人的健康需求,因此赢得了消费者的掌声。
除核桃乳饮品外,六个核桃还战略性搭建了“全能式超级产品矩阵”,在功能性饮料及植物饮料方面发力。六个核桃在植物奶领域推新发布一款“0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精”的养元植物奶,形成了六个核桃饮品消费新格局。
许多老品牌在发展过程中会经历只有情怀却没有消费的瓶颈期,在这个阶段,熬过去了就能继续前行,熬不过去就将逐步被消费者遗忘。作为拥有25年历史的六个核桃深知,当外部环境发生变化了,还沿用曾经的发展方式,那就会让品牌成为负面案例。唯有紧跟时代,不断完善自身,才能永保领先地位。
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