2010年3月，各大电视台被一个“我为自己代言”的广告刷屏，而且说出这句话的人并不是什么明星，换句话说这个人，在之前，任何人都不认识他，但是却火了一个特卖电商平台——聚美优品，八年过去了，当年那个说着“我为自己代言”的人，我们也知道了名字，原来他就是聚美优品的CEO陈欧，但是近日，陈欧的聚美优品在纽交市值从300亿到30亿，很多网友表示：早晚的事！到底是发生了什么导致陈欧的聚美优品一夜之间变了样？
陈欧，聚美优品的创始人兼CEO。在我国电商平台刚刚起步的时候，聚美优品算得上是最早的一批电商了，当时正赶上互联网发张的好时机，竞争力度还不是很大，而且聚美优品能够精准地定位，所以很快聚美优品就在美国纽约上市了。在聚美优品上市以后，创始人陈欧的身价很快就水涨船高，他当时的身价已经达到了120亿元。一跃成为了当时最年轻的80后CEO，真的是风光无限呀。如果不是后来销售假货事件的发生，估计现在的陈欧即便没有马云和刘强东那样成功，也是相差无几的。
2014年，7月底，某供应商被曝向几乎所有的知名电商供应的奢侈品均为假货，而聚美优品也是其中涉及的电商平台之一。尽管陈欧很快出面强调“假货风波，只是聚美的第三方手表业务，而非核心化妆品业务线”，但资本市场对于陈欧的回应并不买账假货事件曝光后，聚美优品股价一路下跌，4个月内缩水六成。假货是电商发展的致命问题，一旦出现假货问题，很容易就被用户所抛弃。
2015年12月，聚美优品股票再度开启跌跌不休模式。这一次，陈欧在平静面对暴跌三个月之后以股价被严重低估为由出手决定启动私有化，以7美元一股的价格提出私有化方案。要知道，2014年5月聚美优品在美国IPO，上市首日股价最高达到28.28美元，2014年8月聚美优品股价达到发行以来的最高位，接近40美元。计划以不足发行价1/3的价格进行私有化的聚美优品引发了众多小股东的发难。
让小股东们决定维权的重要原因是，聚美优品上市以来共500多个交易日，仅仅有21个交易日股价是低于管理层的7美元私有化要约价，而这21个交易日也正好是聚美优品管理层提出私有化要约的前21个交易日。陈欧也因此多了个外号“陈七块”，聚美优品这次的私有化也被众多投资者视为“蓄谋已久”。
在2016年聚美优品年会上，陈欧对外公布了聚美的最新业务方向，将进军影视文化产业，推出“时尚娱乐 电商”的新模式，号称要打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。hishop电商系统认为多元化是企业突破的一个重点，但是仅仅横向多元化，不如纵向渠道多元化，比如利用小程序hishop/xiaocx/。而且陈欧并在演讲中表示，聚美优品会开辟更多的新业务，更好地利用明星、网红经济、眼球经济、影视经济，从而带来无穷无尽的关注度。
而进军影视文化产业之后，陈欧又追起了其它的风口。今年4月底，陈欧召开发布会宣布推出空气净化器新品，跨界进军智能家居领域，这次的对手又变成了雷军等人的公司。
今年上半年，陈欧就打算借助共享经济的风口，投了3亿给某共享充电宝项目并且为之站台和推广，把自己放到了诸多智能硬件公司的对立面。看到陈欧投资共享充电器，王思聪就发了一条朋友圈说，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。王思聪言论一出，怎肯放弃这个热闹的陈欧即刻便在微博怼了回去，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达”。
短短几年聚美优品历经巅峰和衰落，从创办到上市，仅仅用了4年的时间，在阿里和京东之前上市，也是赚足了眼球，但是为什么上市3年，市值缩水如此严重？其中有假货风波，竞争对手崛起，很多的因素纯在，内忧也好，外患也罢，用户的信任和口碑才是，真正决定生死存亡的关键因素。不知道接下来陈欧和他的聚美优品还会在多元化路上怎么走向去，你怎么看待聚美优品的多元化战略呢?
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