互联网进入下半场,品牌处于媒介多元化、内容丰富化的营销大环境中,新技术、新业态、新模式不断地涌现,品牌的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,随之而来的是不同品牌纷纷展现自己的“十八般武艺” 当营销因内卷失控,润百颜的与消费者共创品牌价值为品牌创新提供了一个崭新视角，我来为大家讲解一下关于消费者如何坚持新发展理念?跟着小编一起来看一看吧!
消费者如何坚持新发展理念
互联网进入下半场,品牌处于媒介多元化、内容丰富化的营销大环境中,新技术、新业态、新模式不断地涌现,品牌的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,随之而来的是不同品牌纷纷展现自己的“十八般武艺”。 当营销因内卷失控,润百颜的与消费者共创品牌价值为品牌创新提供了一个崭新视角。
润百颜的定位是功能性护肤品的高端品牌,专研玻尿酸领域,拓展各种功效,其消费者年龄在25岁到35岁之间,一二线城市为主,属护肤高知人群,对护肤品比较挑剔。所以,润百颜必须对产品下苦工,而透过消费者需求来设计产品无疑是最好办法。“只有更好地了解消费者,了解行业需求,然后去做产品创新,才能提高产品品质。”华熙生物润百颜总经理杨君表示。
润百颜在产品的迭代上,实现了与消费者的价值共创。消费者积极参与企业的研发、设计和生产,以及在消费领域贡献自己的知识技能,创造更好的消费体验。润百颜每推出一款产品,会先在内部团队打样,然后拿上百个产品给合作伙伴试用,再给媒体、达人或者消费者相应人群去做第三遍试样,最终才会将产品投入市场。同样,产品图案设计也会征求消费者意见和建议,并关注他们对于产品的认可度。
润百颜对消费者在意,给产品的推陈出新以及市场流通做准备。杨君也认为“消费者不光能够给我们带来购买力,也能给我们未来带来更多的创新力。”
此前,润百颜在用户反馈中发现,问题肌肤是很大的痛点,润百颜根据用户需求,打造屏障调理白纱布次抛。不仅聚焦主流市场普遍强调的角质修护、补水补脂、抗敏感的常规敏感肌护肤逻辑,更为屏障调理白纱布次抛打造了独特、高阶的4重屏障立体修护理论:平衡微生态屏障、强韧防御力屏障、呵护角质屏障、安抚传导屏障。通过CB2-skin、依克多因&积雪草、神经酰胺&乳酸杆菌,以及专利成分HA熙敏修等智慧复配,实现问题肌肤人群从皮肤微生态、角质层到传导屏障的全多链路防御和修护,精准匹配从“成分党”进阶而来的“配方党”人群,也使润百颜在敏感肌修护市场中脱颖而出。
未来,润百颜会把“共创”’进行到底,从产品、视觉等多个维度邀请大众参与,并与消费者建立好双向沟通,希望能与消费者共创品牌,展现润百颜作为国货品牌的价值所在。
