扒妹
前两天，看了一段子：
一个小伙伴奚落另一个小伙伴的脑袋不灵光；
“你的脑花长出来就是为了烫火锅的吗？”
......
4月1日晚上，第三季《最强大脑》“脑王”争霸战落下帷幕，“脑王”奖杯最终被16岁的中国少年陈智强留在了中国。至强综艺IP，遭遇了最完美结局，成就宏大的品牌凝聚力和号召力。同时，能够夺得此千载难逢的广告良机，在节目中长达20多分钟，正面、深度、全方位展示自我品牌和产品的乐视超级手机被称为“节目最大赢家”。
乐视赢了，它靠的是什么?为什么又是乐视?真的只靠着幸运吗?
一见钟情：看脸不够，主要还得看“气质”
——画外音：
通常男女结合，讲究的是门当户对。然而，当韩剧《太阳的后裔》狂潮席卷中韩两国收视率的时候，我们才惊觉：原来世界已经来到了追求“内外兼修、灵魂对等”的时代——光有颜不算强，你得有“脑”。
——正文：
《最强大脑》无论从IP形象上，还是节目内容上都是国内电视台黄金时段综艺节目中，最具智力挑战性和娱乐观赏性的强档。难得之处在于，节目组在枯燥的“非人类”脑力比拼中，找到了众多娱乐元素的插入。比如在往期节目中，记忆听音就找出了“厨房敲击乐”，视觉记忆环节就找出了“脸谱辨识”、“冰雪奇缘”、“星际迷航”等，速算对决中又挖掘出“中日荣誉之战”的故事……
就一个娱乐为最终目的的综艺节目而言，有这样的观赏性，“皇帝女儿”已经不愁嫁了。
不过，越是到了这个时刻就越是出现困局：愿意出钱的广告商多得很，所以根本不是谁出得钱多，就能把这个广告机会拿下的。作为与之配对的“对象”必须在资金充裕之余，还得有点颜值、有点“与智慧相符合”的气质。
请问，乐视超级手机OK吗?
从整晚的播出效果来看，再OK不过了。从多年来的市场营销树立的品牌形象来看，乐视一直走的都是有颜有脑的“智慧型男”路线，特别是“有脑”是它一直主打的强项。
从当晚，乐视品牌展现的角度看，多次全方位的产品展示、长时间的内容植入，把这个企业的资本实力、产品的外观颜值和它本身具有的快速定焦拍照功能、高像素成像等功能都在全场比赛的最高潮中深度植入、展现无遗。
所以说，乐视超级手机各项新技能还真“GET”中了节目的点，论产品智能、论品牌营销的技巧，号称国内一线品牌的智能型手机——乐视和“脑王”的确门当户对，内外皆是绝配。
绝配实质：
看高智能对抗，不如看实力互补
——画外音：
到底现世间什么样的男女最相吸?流行答案：能实力互撩者。何谓“撩”，从本质上来说，就是实力相仿的两方彼此主动沟通、本质展现，合者相吸引，不合者迅速淘汰掉。从操作上说，“撩”是对过程的抽象化表述，其目的只有一个：通过积极互动、技术型嵌入，寻找到最适合自己的伴侣，势均力敌、相得益彰地拉升彼此价值。
——正文：
在笔者看来，4月1日晚，乐视与“脑王”这场“实力互撩”的广告植入大赏，就很有一番互撩的味道。一次成功的广告植入，不光能智商对抗，而且能在关键时刻实力互补，彼此共同提升价值。
在“脑王之夜”的4大环节中，在前三轮中，无论是日本选手的无敌心算法再次打破了吉尼斯纪录，还是貌似“哈利·波特”的中国少年记忆出错落败，抑或是西班牙选手水中憋气狂转魔方，无疑都为提高收视率在铺垫。最强一战压抑到最后一关，决定“脑王”花落谁家的时刻，收视率猛然飙升。
承担最后一战的中国少年陈智强在《最强大脑》的舞台上，一路走来已经超越了N个“不可能的任务”且能越战越勇。是夜，嘉宾为他用乐视超级手机，在88幅沙画中拍摄出3厘米*3厘米、1厘米*1厘米的方块。而他则用超短时间识别出这手机中小小的一块，到底是88幅沙画中的哪一角。
陈智强的脑力固然重要，而眼力也是关键。全民瞩目!在他手中能够为他获取最清晰画像的乐视超级手机，则成为他最后胜出的关键道具。
陈智强会是最后的“脑王”吗?小小年纪，却一而再挑战极限，宣称要“把脑王奖杯留在中国”。这时候，“脑王之夜”所凸显出来的就是撩动所有广告商的能力。
节目有趣的过程、强大的话题、浓烈的爱国主义情绪，蕴含着全民瞩目、全方位传播和零瑕疵美誉度的广告平台，其商业价值和社会价值已经溢价。
谁能与之“互撩”?我想，“脑王”的平台一定要选一个能够能在“百尺竿头更进一步”地帮助它增添节目观赏性、娱乐性的广告产品，方能成就佳话。反之，一切与之互相消耗、或者喧宾夺主的品牌，其实意义不大。
这个时候，乐视超级手机用自身强大的指纹解锁能力和快速对焦拍照功能，利用李宇春和科学助理的亲身演示以及陈智强带动下的全民聚焦“沙画一角拍摄”等环节，在长达20分钟的节目高潮中，全方位地秀了一次“使用方法”，让全国上亿观众实打实地看到了这款手机强大的智能及其实用性。
再没有比这个植入更精彩、更巧妙的了，竟然能在紧张的比赛中，完美展示出品牌和节目内容之间的“互动”与“互补”。全神贯注的关注度、万众期待的美誉度瞬间涌现。乐视超级手机与陈智强同时走向胜利。
评论(栏目)：
你的筹码不能只有钱
整晚的《最强大脑》让人印象深刻的广告植入只有两个：核桃和乐视。前者靠的是高频率的重复，后者靠的是性能、技术在内容中的植入。于是，业界的调侃开始流传：“核桃”创造了绕口令，乐视收获了好口碑。
输赢，高下立见。
回顾乐视近期来的一系列电视植入宣传，《全员加速中》《我是歌手4》和《最强大脑》等，笔者认为，乐视这一次并没有对赌、也没有侥幸。它是真的到了可以和国内各大综艺节目都“谈一场势均力敌的爱情”的时候了。这是资本的胜利，也是营销的成熟。
能够和大型的高收视综艺节目谈合作，钱当然是最重要的条件，但光有钱是不够的。“如果你的筹码只有钱，那么你为什么不拿钱去码成万里长城绕地球N圈呢?”广告商都知道，这样做充其量只会落得一个“土豪”的形象，对于营销毫无助益。所以，一场成功的营销关键是要相得益彰的：让广告平台再添华彩，也让自己的美誉度更上一层楼。
乐视之所以能做到这一点，得益于它长期稳定且定位清晰的营销策略，走智能型手机路线，一直强调“有技术、够实用”是自己最大的特点。多年经营终于成了气候，令自己在“脑王之夜”众多的广告商中脱颖而出，与之成为绝配。这是乐视在资本之外的筹码。无形，但强大。
同时，乐视也的确有过硬的技术，在嘉宾们的手中，手机瞬间成像，对焦快捷、画面清晰，成为了陈智强夺取最后胜利的神器。现场展示，绝对不能造假，如果没有金刚钻，就真的别揽这个瓷器活。乐视揽下了，也做到位了，这就是比钱更硬的筹码。关键是，这是资本持续增值的核心。
所以说，乐视在“脑王之夜”的完美演出，既然是资本的胜利，也是营销的成熟。人家不光有钱，还知道怎么花钱，能让钱继续生钱，这就是乐视品牌的“智能”所在。
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总策划：李乔
主编：李丽
编辑：扒妹
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