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宝酝集团的甲等大奖章酒，恰逢“新国标”“清香”“高线光瓶”三大机遇，“冠军”加持后，形成了品牌与消费市场的超前链接。
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文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
在酒业的竞争中，品牌已经成为竞争力的核心，代表着对消费者品质、服务的承诺。
为了更好的构建品牌影响力和美誉度，甄选与品牌承诺匹配的形象大使极为重要。过去，白酒品牌钟爱顶流明星，现在，大家对运动员（教练）表现出浓烈的兴趣。这是源于运动员身上独有的“冠军”气质、阳光形象、向上精神、国民基础能够很好的赋能品牌。
6月29日，宝酝集团官宣：十八次乒乓球世界冠军、国家队教练、国球传奇人物马琳为甲等大奖章酒的品牌形象大使，获得行业广泛关注。
一个是广受喜爱的国民级传奇人物，另一方则是来自中国白酒第一村——杏花村，即将家喻户晓的国民精品清香，二者将激发何种品牌效应？
荣誉加持，“冠军”就是最好的形象如今运动员（教练）成为各大品牌选择品牌形象大使的首选。以今年冬奥为例，社交平台上经常能看到运动员的身影，风头最劲的，当属00后天才少女谷爱凌。北京冬奥会前，她就在世界杯中斩获6金2银1铜共9枚奖牌，引得了多个国际品牌的频频示好。
XN知酒认为，运动员（教练）的荣誉加身，特别是冠军的荣耀，背后更反映出其对追求极致结果的努力，因此更受到强调品质的品牌青睐。另一方面，体育因为其自身的阳光、向上、积极、活力等特点，具有更强的感染力，也能为品牌实现对应形象的赋能。
但体育类别有诸多细分，甲等大奖章携手马琳，是看重了他身上的什么特质？
从马琳所属的乒乓球领域看，这在中国是国民级的活动，在中国是参与人数最多、群众基础最好、关注度最高的体育运动。有一组数据足以说明乒乓球在中国的地位，据中国乒乓球协会介绍，中国参与乒乓球的人数将近有1亿，其中民间乒乓球爱好者高达8300万人，这仅是每周参与两次以上、每次达到一小时的人，实际上数目可能会更加惊人。
马琳作为中国乒乓球的传奇代表，曾经获得3次奥运会、4次世界杯等重大国际赛事共计18次世界冠军。这些荣誉叠加在一起，锻造出了他在国民心中不可取代的形象，当“冠军”与“甲等”为核心的品牌结合在一起时，自然就可以碰撞出强烈的火花，助力甲等大奖章品牌影响力的快速提升。
马琳也表示，甲等大奖章自带IP属性，品质卓越，以及宝酝集团所秉承的奋斗者精神，是他选择合作的主要原因。
消费时代，流量永远为王品牌选择形象大使的第一原则，除了赋能形象提升，更看重其为品牌带来的流量效应。乒乓球作为国球，是中国自始至终的王牌项目，在国力越来越发达的情况下，体育的受众面越加广泛，其所展现爱国情怀也更加容易产生凝聚力，完成对国民的渗透。
有数据统计，从北京成功申办奥运会开始，国人对于奥运会的关注度超越想象，运动员们频频抢占热搜，其出圈也让品牌看到强大流量沉淀能力。事实上，运动员们不仅拥有庞大的粉丝群体，在形象、国民影响力等方面，甚至展示出了和明星相比，有过之而无不及的实力。
2022年，宝酝集团打造的甲等大奖章成功推出，在设计上，通过国际化的视野采用中西合璧的设计理念，体现了其高端的品质与品牌调性，无论是雕花、字体运用、色彩、瓶型都保持了独具匠心的气韵。
同时，这款产品产自清香核心产区——杏花村，在新国标实施和清香崛起的利好下，定下了全国化的布局战略。
此次牵手马琳，借助其强大的流量聚合能力，一方面要达成甲等大奖章的品牌宣传和全国推广，另一方面，也是甲等大奖章在市场层面吹响全国号角、进行网络构建、终端布局的全面开始。
我们需要注意的是，获得奥运会、世界杯等大赛冠军的马琳，是一代国民的偶像，他身上永不言弃的正能量形象、自带的爱国主义情怀，能够快速引起消费者的共鸣和强化甲等大奖章的美誉度。这对于宝酝集团来说，预示着即将实现一次品牌、市场双丰收，将甲等大奖章打造成为家喻户晓的国民精品清香。
这还是一次品质的最好承诺除了经济效益和品牌提升效益，对拥有长远发展眼光的白酒品牌来说，在选择品牌形象大使时，还会充分兼顾社会效益，以及其能否为品牌塑造起长期的价值。
XN知酒认为，在品质消费时代，品牌形象大使能够协助品牌完成品质的承诺，才是最完美的结果。
在消费者不断寻找形象积极正面且健康的体育名人这方面的代表时，马琳所代表的冠军路径，正是甲等大奖章在突出品质时，可以借力的最佳宣传点。
运动员期间，马琳6岁学球，作为中国乒乓球技术的集大成者，有一天磨破一双鞋的轶事。宝酝集团创始人、董事长兼总裁，天塞酒庄联席董事长李士祎在宣布马琳为甲等大奖章品牌形象大使时，明确表示，马琳获得18次世界冠军的背后，体现了其专注、传承、创新的精神，“这与甲等大奖章遵循千年古法，精益求精的品牌形象不谋而合。”
可以看出，为获得荣誉付出的努力、体现出的冠军品质，无疑成为甲等大奖章最好的品质承诺。
据了解，甲等大奖章酒产于中国白酒第一村杏花村，此地千年酿酒历史闻名于世。甲等大奖章利用杏花村得天独厚的空气、水土资源，取国产优质粳高粱、深层泉岩溶水为原料。清蒸二次清、固态地缸分离发酵，传承千年酿酒工艺，精心勾兑而成。
我们还应该看到，马琳作为中国乒乓球技术的集大成者，不仅仅学习了前辈的技术水平，也在此基础上灵活利用，这和甲等大奖章酒的酿造过程是一致的，甲等大奖章酒遵循清香千年古法，秉承“清蒸二次清”、“一清到底”的传统工艺，在此基础上把大曲清香28天的发酵周期延长到38天，增加了十天的发酵周期，带来双倍增香。
综合以上，甲等大奖章酒形成了无色清亮透明，清香纯正；口味醇厚，绵甜柔顺，香味协调，余味爽净；具有大曲清香型酒的典型风格。
开启国民精品清香的“重要时刻”今年9月30日至10月9日，第56届世乒赛就将在成都举行，作为中国乒乓球曾经的优秀运动员，如今已是国家队的教练，开启了“冠军”的延续，此前他是创造夺冠“重要时刻”的场下人，如今他依然是守护“重要时刻”局中人。
在我们期待马琳和中国乒乓球大放异彩，展现中国乒乓荣耀的同时，我们还要看到他担纲形象大使的甲等大奖章，也遇到了三大有关发展的“重要时刻”。
从商业机遇的角度看——
一是标准引领着机遇，在新国标落地实施后，消费者和行业看到了纯粮固态发酵，顶级品质的白酒的魅力，迎来了新的成长期，甲等大奖章作为诞生于新国标出台后的新品，是最好的代言品牌。
二是清香全国化机遇，在汾酒的带领下，清香完成了全国化、高端化的布局，这对于产自同一个产区的甲等大奖章而言，消费的扩容是巨大的利好。
三是高线光瓶酒机遇，在光瓶酒不断迭代的周期下，越是大众化产品越要向着“质价比”发展，推动了近年来光瓶酒的结构升级，甲等大奖章作为其中的新锐代表，锚准了消费升级的大好趋势。
在宝酝集团强大的“超级品牌”与“超级渠道”运营实力下，我们可以相信这个属于甲等大奖章的“重要时刻”会快速到来。
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