大家好,我是小肥良。

谈到“联名狂魔”,你们会想到谁?

我会想到麦当劳和肯德基,他们就经常会和一些热门Ip联名。

比如肯德基和宝可梦联名过,也和原神、光与夜之恋等游戏联名过。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(1)

但我最近发现,真正的联名狂魔,既不是麦当劳,也不是肯德基。

有这么一个品牌,过去八个月联名了九个IP,还都是像哈利波特、奥特曼、巴斯光年这样的大Ip,被称为新一代的“联名狂魔”。

这个联名狂魔,就是好利来

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(2)

咱们从近到远捋一下。

就在昨天,好利来与哈利波特联合推出新品系列。

包含预言家日报、霍格沃茨城堡、海格的蛋糕、比比多味豆、死亡圣器面包。

这已经是好利来与哈利波特的第二次联名了,它们曾在中秋节合作推出过中秋礼盒

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(3)

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(4)

8月初,《国王排名》爆火,好利来马上与其联名,将波吉的脸印在了糕点之上。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(5)

7月中,好利来宣布与巴斯光年联名,推出了黑巧克力海盐芝士蛋糕。

6月中,好利来与草莓熊联名,推出了联名款草莓盒子蛋糕:

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(6)

5月份,好利来一口气与美乐蒂、库洛米与大耳狗狂出数款联名。

只要你愿意,一日三餐吃好利来联名款都不是问题:

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(7)

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(8)

除了和一堆热门ip联名,好利来还和许多其他的品牌也进行了联名。

奥利奥Ucca、Seesaw等,都是好利来曾经合作过的品牌。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(9)

翻看各个社交网络,也确实发现好利来这招行之有效。

不少该IP的粉丝,单纯只为了联名款的外包装,就能直接冲不带犹豫了:

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(10)

那有的小伙伴就要问了:

为什么好利来作为一个糕点品牌,却突然选择走联名的这条路呢?

这就不得不提到好利来的老板了。

好利来原来的老板,名叫罗红,在好利来做大做强后,他非但没有想着进一步扩张,反而沉迷摄影,无法自拔。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(11)

在好利来发展的初期,他就开始频繁出没于中国西部、非洲、南极、北极圈等,斥巨资投入在摄影艺术上。

甚至还投了几个亿建了专门的艺术馆,来展出自己的作品:

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(12)

因为摄影,罗红长期不沾家,甚至婚姻也因此结束

在这种情况下,罗红的两位儿子罗昊、罗成于2014年正式加入好利来,当时哥哥20岁,弟弟19岁

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(13)

两兄弟先是稳住了好利来的局势,再谋求进一步发展。

2015年,好利来推出了他们的王牌产品:半熟芝士,至今仍然是他们最畅销的产品。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(14)

两位年轻人显然清楚,要想让好利来腾飞,就必须让品牌拥抱年轻人

因此他们大搞联名,和年轻人喜欢的ip联动,也就在情理之中了。

而且他们的动作,还不仅仅只有联名。

大哥罗昊,曾在2021年上过《女儿们的恋爱4》,还在综艺中和周扬青有过一段短暂的恋爱。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(15)

值得一提的是,两人结缘的关键点,是因为周扬青很喜欢吃他们家的半熟芝士

这也让半熟芝士在综艺热播的时候狠狠火了一把,销量大幅增长。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(16)

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(17)

而弟弟罗成也不遑多让。

在抖音,他已经是拥有200万粉丝、单个视频平均点赞过十万的“搞笑博主”

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(18)

人设是刚接手家族公司,但对员工很社恐,处处表露着尴尬的富二代。

跟下属说话,大气都不敢喘一下。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(19)

讲PPT时,甚至弹出他背地里搜索过“和员工一起尴尬怎么办”的网页。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(20)

在食堂遇到员工,鼓起勇气加入,看到大家互相夹菜,他也试着夹了一块。

没想到,却是块姜

为了缓和这尴尬的瞬间,只能硬着头皮说自己喜欢吃姜。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(21)

在搞笑之余,他也不忘拿自己的号去给好利来带货。

这样宣传效果不就出来了:

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(22)

许多小伙伴肯定都觉得,像哥哥上综艺,弟弟拍抖音,里面展现出来的不一定都是真实的内容。

但是真是假,对他们而言不是那么重要。

重要的是这两位年轻人,确实是通过「联名 社交媒体」的方式,让好利来这个品牌更加贴近年轻人,受到年轻人的喜爱。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(23)

然而疯狂联名不一定就是好的,它更像是一把双刃剑,在吸睛的同时,缺陷也非常明显。

试想一下,好利来8个月内要和9个大IP联名,每次联名至少要推出2—3款新品,它能保证每款的味道都出色吗?显然很勉强。

我平时比较喜欢的一个测评博主「胖崽」,就曾经测评过好利来和哈利波特的中秋联名礼盒

标题就极度生草

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(24)

最后胖崽的总结是:

“我没有魔法,却见到了魔鬼。”

满分5星,冲糕点给2星,冲哈利波特给2.5星

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(25)

翻看小红书等app,关于好利来联名款的拔草帖子也不少。

只能说大伙在买之前,要想清楚自己想买外观,还是想买味道了。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(26)

此外,好利来在2019年的时候,甚至还闹过一次“分家”

从2019年开始,不少地方一些不叫好利来的蛋糕店,也开始大量出现“半熟芝士”“蜂蜜蛋糕”。

这些门店的装修、产品设计与好利来也高度相似。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(27)

后来罗红在公开信中提到:

好利来解除了已经实行了19年的联合创始人内部加盟制,各创始人可以自主建立完全独立于好利来的新品牌。

如今的好利来,已经拆分成了五个表面看上去与好利来毫不相关的子品牌。

拆伙分家,这无疑对好利来的扩张是不利的。

好利来圣诞节限定多久上市(留给好利来联名的网红IP)(28)

与此同时,好利来曾推出的高端蛋糕店“黑天鹅”,也在近几年遭遇了关店潮,如今只剩下6家不到的门店。

看来好利来的2位年轻人,还有很长的路要走哦。

,