编辑导语：在这个短视频盛行的时代，想要打造一个有流量的短视频账号不是一件简单的事。本文以“王者荣耀挖掘鸡”这个微信视频号为例，向大家介绍了如何包装设计对账号成长的推动作用。让我们一起来看看吧！
“王者荣耀挖掘鸡”是深耕微信视频号里游戏品类的短视频的帐号，经过几个月的运营孵化，已经成长为视频号游戏品类的金标大V优质创作者。在短视频运营过程中，包装设计对账号的成长起到非常重要的推动作用。这里也总结分享一些设计经验，设计可以在”打造帐号的自身特色”这个维度上发力。
打造帐号特色的设计路径
一、形象设计的价值Q :为什么要设计帐号专属形象？
A :好的形象设计可以帮助人们对事物建立起一个初步的感受和认知。
举个例子：说到哆啦A梦，第一感受就是想到一个可爱的蓝胖子，再通过他的行为强化了大家这个对这个形象的认知，把一个丰满的形象植入到大家心里。
所以一开始，我们先确定了视频内容是挖掘游戏里有趣、快乐的事情，并且分享给大家，所以想到了“挖掘机”。为了传递出来的感觉更加生动，同时更容易被记住，便借用了“挖掘机”和“挖掘鸡”的谐音，用鸡的形象。最终取名“王者荣耀挖掘鸡”，挖掘峡谷趣事，分享快乐。
怎么设计出专属的形象？
在挖掘鸡的形象设计上会往趣味性靠，所以“搞怪〞、“挖掘” 的关键词成为了挖掘鸡 – “鸡哥”的组成元素。
在动作上参考了王者荣耀圈子中的灵魂表情包“缺打野吗？我李白贼6”的动作，一个瓜皮李白在墙后试探性地伸出头。既然是挖掘鸡形象，自然少不了一个铁铲，好像在说：”看到我手上这玩意了吗？快给我视频点赞（狗头保命)
配色上选择了一个比较亲和暖橙色，将这颜色定为帐号主色，并且衍生到后面的一些场景里。
二、用包装设计提升质量品质目前市面上的游戏面面绝大多数是横屏尺寸，所以在日常刷短视频的场景里，屏幕会存在上下2块大面积的黑色，这是一个可以利用起来的空间。
用挖掘鸡的主题色加上一些辅助元素，把大面积黑色区域利用起来，让看到挖掘鸡视频的人快速将挖掘鸡和明黄色建立对应关系，形成一个印象。同时我们在视频底图的设计上花了些功夫，迭代了几个版本。用视频包装设计来提升视频的品质感，让挖掘鸡视频脱颖而出。
视频结构设计：
我们把原属于视频本身的标题提取出来置于画面上方，把视频、标题、文案的区域进行规划，通过多次测试和调整，让视频微信聊天窗口时，缩略图避免了被裁切，让用户可以清晰明了地看到视频标题和完整的视频内容。
视频包装设计的变化：
「旧版视频包装」起初，帐号没有粉丝，急需在短视频赛道的厮杀中活下来，所以用很强的视觉包装，以便与众多视频形成直观的对比。同时在视频包装各个地方曝光账号的名称和头像，让看视频的用户快速注意到“挖掘鸡”这个信息。
「新版视频包装」帐号运营一段时间后也拥有一定粉丝数，也保持着可观的涨粉趋势，在视频背景设计上，适当性弱化了帐号信息和图形装饰元素，降低视频背景底图的饱和度和对比度，把视觉焦点调整到视频内容区域，让观众注意力不被其他元素干扰。
因为挖掘鸡是多人协同合作的，所以视频制作流程的标准化和生产工具模版化就很有必要性，方便不同视频制作者的出品质量一致，同时提高生产效率。
直播间裝修设计：
挖掘鸡也会进行游戏直播，因此在挖掘鸡的直播间，也进行了包装设计来提升直播间的品质感（大主播的高阶配置，我们鸡哥也得拥有)。
没有装修的直播间就像毛坯房，做了装修的直播间一下子就可以与市面上99%的直播间拉开差距。可以让第一次来看直播的小伙伴一瞬间get到一个信息”这个帐号还挺用心，估计不是一个普通小主播”。（直播间装修图里也可以放一些公告，比如带粉上分送皮肤什么的或者接接广告赚点小钱~）。
三、用好文案，提升互动好的文案可以唤起观众内心的共鸣，我们在视频底图上的空间利用起来，加入挖掘鸡对视频的趣味见解，尝试把用户看完视频后内心的感受说出来，引起共鸣、也有在视频里抛出开放性问题，引导观众在评论区讨论。通过文案抛砖引玉，激起观众评论留言的欲望，有效促进了评论区活跃。
把看完挖掘鸡视频后的内心感受通过文案描述出来，唤起用户共鸣。
抛出开放性问题，让观众看完视频后参与讨论。
四、用IP来塑造形象随着“王者荣耀挖掘鸡”视频号的快速发展，亟需一套以视频号IP形象挖掘鸡为主体的表情包贴纸，使用在视频剪辑中的关键节点，承载情绪传达。表情包不仅能促进粉丝观众之间的互动，也吸引大家把表情分享出去，同样有助于视频号的推广传播。
作者：微信游戏设计；公众号：微信游戏设计
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