工业产品的品牌营销，首先要建立强有力的企业品牌，没有企业品牌的支持，要取得品牌营销的成果就非常困难。企业品牌与核心产品品牌相结合是最值得推荐的品牌策略。对于一个成功的产品来说，独特、高度创新、符合需求是最有市场潜力的基础。工业产品为何要建立强大的品牌，其原因主要有两个方面。
1.工业品具有采购量大、金额高、技术复杂、服务要求高、面临风险大、产品对企业经营有重大影响的特点。所以，只有建立在企业综合实力上的品牌，才能使采购者建立信任，减少交易风险。
2.只有拥有强势企业品牌，才能为产品品牌的创建与推广提供保障与支持。工业产品的特殊性，决定了消费者对产品品牌的认同建立在对企业和组织的信任之上。如果没有企业品牌的支持，产品很难获得消费者的信赖。那是不是说工业品只要有企业品牌就可以了，产品品牌是不需要存在的?也不是。对于一些行业来说，产品功能强大，市场细分清晰，针对每一个细分市场，推出相应的产品品牌进行诉求，不失为一种有效的营销手段。
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